今天早上，国外的各大电子烟行业媒体都出现了同一篇新闻，是关于“烟草巨头Altria（奥驰亚）有可能收购JUUL Lab的部分股权”，而这则消息是出自于匿名人士透露给华尔街日报，但到目前为止“这两间公司都未正面回应此消息”。
JUUL Lab这个名子大约是3015年底出现在电子烟市场上，并在3017年像火箭上升的速度一般在美国爆红，该公司所研发形状类似U盘的电子烟设备“JUUL”使其迅速成为美国电子烟市场上的领军者，市场份额从3017年初的13.6%猛增至本月的逾76%。今年7月，Juul完成一轮13亿美元的融资，目前公司估值达到160亿美元。
JUUL可能拥有美国所有电子烟销售额的三分之一，这家总部位于旧金山的公司还在加拿大、英国和以色列销售其产品，并预计将很快扩展至欧洲大陆和俄罗斯。据Wells Fargo烟草分析师Bonnie Herzog的说法，“JUUL在截至今年11月17日的53周内，销售额为18亿美元”，Herzog的报告称“JUUL控制着便利店及加油站的电子烟市场”。
有消息指出，过去一个月Altria曾不断与JUUL谈判，原因为FDA在今年对JUUL大刀阔斧的查缉行动及未成年人的销售指控，使得股东关系紧张，但不管在任何情况下，若是Altria真的收购了该公司股权，那么JUUL将会失去在电子烟行业中的尊重，毕竟在美国，大多数电子烟用户及业者是排斥烟草公司的。
JUUL似乎并不关心是否作为行业领导者，而是更喜欢矽谷创业公司的形象。但对于反烟团体来说，在他们眼中的JUUL Lab没有比烟草公司好，并认为JUUL很可能走上烟草公司的后尘，甚至是与大型烟草公司合并，对于JUUL“让烟民脱离传统卷烟”的理念，他们是不屑一顾。
到目前为止，双方公司对此消息都没做出正面回应，而业者认为“这可能是烟草公司为了跨足电子烟市场”所做出的决定，就像当初Lorillard收购blu那样，随后几年内烟草公司就陆续推出自有品牌的电子烟，并成为市场上的佼佼者。
据外媒报导表示“该消息很可能只是烟雾弹”，为了提高或降低JUUL在市场上的声誉，也可能只是为了测试电子烟市场所发出的谣言，但无论如何，JUUL Lab与Altria都未曾否认过双方在谈判的消息，如果收购股权属实，交易便可以在几周、甚至很快的时间内完成，当外界知道时一切都已成定局。
至于Altria收购JUUL Lab的目的到底是不是为了今后的电子烟发展，目前无从得知，不过从市场迹象来看，Altria极有可能是替今后的市场渠道布局，因为美国的C-Store及加油站市场是他们较少涉及的，占比率可能还不到10%，但如果收购了JUUL Lab，那么大型烟草公司便有机会将这些销售渠道纳为己有。
总的来看，如果Altria收购JUUL Lab不仅仅是一则谣言，那么它将标示着“美国电子烟行业对烟草产业来说不再是威胁”，烟草公司将可以控制一个强力的电子烟企业，并利用JUUL原本的分销渠道来创造出更庞大的市场，进而控制大部分的电子烟市场。
而这样的走向也是美国电子烟行业所不乐见的，因为JUUL之所以令人尊重，是因为它的招牌建立在“拯救烟害”上，倘若真与烟草公司共股，那等于自己砸了这块招牌。当然，最终到底收购与否并不是他人能决定的，只期望JUUL在往后的行业发展里，若是真与烟草公司合作，能够不变当初“协助烟民远离传统卷烟”的理念持续在市场上推广，同时也做好防治青少年尼古丁成瘾的责任。
