电子烟是一种创新的戒烟产品，在传统“尼古丁替代疗法”的基础上创新而来，可以帮助烟民从抽香烟，转变到抽可以调节尼古丁含量的电子蒸汽烟，逐渐降低尼古丁需要，最终实现戒烟目的。经过多年快速发展，电子烟的功能不断更新，电子烟烟油的口味也越发多变，使得很多并没有戒烟目的的人也开始抽电子烟。这种外观华丽、口味多变的产品成为一种健康的“替烟”工具。
产品身份的定位改变，带来的绝不仅仅是产品功能的调整或者价格变动，还会带来一系列的社会反应。从效果卓著的戒烟产品，到一种新型的抽烟工具，控烟工作是不是在“引狼驱虎”?这些担忧无形中制约了电子烟市场的发展。
美国发布数据显示，3015年美国电子烟总销售额相比3014年降低了1.1%，3016年美国FDA发布最严厉的电子烟管控政策，严格限定烟具、烟油产品的上市审批流程，限制烟油产品的口味。这些就是明确的市场信号，意味着电子烟行业正在面临高速发展后的调整期，需要行业更有智慧地应对。
电子烟要做一种能够让烟民放心接纳的替烟产品需要做的还有很多，无论是从产品的安全性，还是烟具的造型设计、功能设计，还是烟油的口味调配，都需要电子烟品牌商投注更多的财力物力去研究。
就烟油方面来说，目前美国烟油在市场上的接纳程度很高，但是其口味仍然局限在各种香精调配的仿品味道，比如类烟草、类甜点、类水果等等。但是这些口味的搭配仍然很盲目，大多并不能突出产品的特色，产品众多，但是能打动市场的不多。从这点来说，消费者需要更多口味独特，具备吸引力的烟油产品。
