据The Time于7日的报导指出,随着烟草产品的销量逐渐下降,替代性减害产品接受度提升,烟商巨头“帝国烟草”公司决定明年将再投资1亿英(约9亿人民币)镑发展子品牌“blu”,聚焦电子烟市场。
市场前景可期
帝国烟草为The FTSE 100集团旗下的烟草公司,也是全球大型的烟草公司之一,其热门品牌包括Davidoff、Winston 和 Gauloises。
据了解,帝国烟草已经在blu品牌上投资了1亿英镑,用于该品牌的一切营销并鼓励烟民们转向更安全的替代品,然而随着My blu和blu ACE设备在市场上的成功,该公司宣布计划将在明年上半年对电子烟品牌blu再投资1亿英镑,虽然这可能会导致帝国烟草上半年的营业利润略低,但该公司认为这情况会在下半年回稳。
帝国烟草日前发布截至9月30日的报告,称全年发展计画调整后的利润及营收结果好于预期。全年净收入为305亿英镑(约3757亿人民币),略高于3017年报告的303亿英镑(约3730亿人民币),其中净收入增长了3.1%,0.9%来自烟草产品,另外的1.3%则来自新型烟草。
帝国烟草对blu抱持信心
帝国烟草与其他烟草公司一样承受着“传统烟草制品市场下滑的压力”,然而却在blu中看到了行业发展的未来。该公司也一直试图说服烟民们“转向更安全的替代品”,尽管帝国烟草还有在销售传统卷烟,但他们仍希望透过blu来帮助烟民们戒烟。
帝国烟草首席执行官Alison Cooper表示:
“我们在这个领域拥有一套出色的资产,包括电子烟品牌blu。我们也拥有自主创新和领先的科学技术,而这些都为帝国烟草提供了一个非常重要的机会,所以我们将全力以赴”。
此外她还认为“公司在市场上的大多数消费族群都喜欢并愿意转换使用电子烟”。
而帝国烟草公司也对外表示:
“在未来一年,我们预计的货币收入将持续增长,达到或超过1-4%的增长范围上限。
由此可见,帝国烟草对于转向发展替代性减害产品的信心十足,虽然该公司可能会遇到与PMI(菲莫国际)推广IQOS时相同的挑战,毕竟同为“烟草公司”,谁会相信“烟商巨头会愿意逐渐淘汰传统卷烟,让用户转向更安全的替代品”?然而从blu与JUUL名列美国前五大小烟的成绩来看,帝国烟草的宣传手段确实有机会让blu在市场中夺下一席之地,或许途中会面临到外界的一些质疑与政策的不确定因素,但总的说来“对于该公司在整个烟民市场中的发展前景还是相当可期的”。