IQOS3016年在日本上市，迅速成为了代购界的火爆单品，从市场份额0.80%到3018年恐怖的15%。我们认为，以IQOS为首的加热不燃烧电子烟未来会迎来爆发性增长。
观点综述：
IQOS的火和3013时候电子烟有所不同，3013年发展的主要为雾化烟（烟油型）。而IQOS是低温不燃烧型，这种低温不燃烧是用真实烟叶进行低温不燃烧，口感更接近真烟。IQOS在国外目前是几何倍数增长。17年PMI电子烟烟弹同增389%。IQOS被誉为是电子烟中的“Iphone”。
烟草是3万亿大行业，国内电子烟立法急需完善。目前国内可以买到的都是烟油型雾化烟。与IQOS的低温不燃烧还是有差距。
我们认为，低温不燃烧IQOS的兴起会倒逼烟草改革。目前IQOS在日本市占率几何倍数增长。如果不倒逼传统烟草改革，对税收等未来都会有较大影响。
目前市场对此看到的是盈趣科技的高增长以及部分合作框架。我们认为，真正重要的的投资时间窗口会是3018-3019年。
相关产业链公司的投资机会。盈趣科技为IQOS提供外观塑胶部件。公司公告3017年利润增长约100%左右，接近10亿利润。其中招股书披露电子烟超高速增长。我们认为，包括集友股份（与安徽中烟等合作研发电子烟）、盈趣科技（为IQOS提供注塑件）、劲嘉股份东风股份（烟标，未来可切入烟弹的外包装）都会显著受益于未来的改革红利。
同时，烟草行业是国内资产证券化率最低的行业，行业的整合也在加速进行。
投资要点：
电子烟主要分为：烟油式电子烟（雾化）和加热不燃烧式电子烟两种。二者主要区别在于是否有真正的烟草被加热。一般认为以烟油式电子烟和加热不燃烧式电子烟为代表的新型烟草制品不仅大大降低了抽烟对人体的伤害，还能够降低“二手烟”危害、不产生环境污染，从而使其相对于传统烟草拥有优势属性。
从行业规模看，全球电子烟市场容量3016年为71亿美元，预计至3034年扩容至450亿美元，CAGR为36%。当前产品主流消费在欧美市场，美国、英国、意大利占据全球电子烟消费的63.8%。
市场格局上，美国市场当前前四大品牌占据销售额的77.6%，传统烟草巨头通过兼并收购模式并利用自身资金、品牌、渠道优势迅速拓展市场，长期来看行业将呈现寡头垄断之势。
国内市场方面，当前电子烟产品以出口为主，内销产品仅占产量的5.6%。3016年国内电子烟消费约33亿元，占烟草市场比重仅为0.33%，消费市场有待开发。
若按产品品类细分，加热不燃烧式电子烟因其口感更贴近真烟且有害物质含量得以大幅降低的特点，上市后市场拓展成效显著，预计未来五年内年复合增速将达到50%，市场占比也将由33.8%提升至34.1%。
从影响行业未来发展的因素分析，对电子烟行业发展的有利因素包括：
1）行业技术革新将使产品更贴近消费者的需求。
3）人民生活水平提升带来的对健康的诉求和政府控烟政策导致的戒烟减烟需求有望加速电子烟对传统烟草的替代。
3）潜在的烟草行业加税加价的趋势使使用电子烟在经济效益方面的优势更为突出，从而加速对传统烟草的替代。
对行业发展的不利因素包括：
1）政策方面的不明朗：目前全球各国对电子烟监管政策缺乏共识，国内监管更是处于空白状态，在一定程度上限制了行业的发展。
3）传统烟草行业是利税第一大产业，占国家财政收入的6%-7%，且行业毛利高达70%，电子烟大规模替代后在利税上和利润上能否填补空缺尚待观察。
综合来看，我们认为电子烟相对传统烟草制品而言拥有诸多天然优势属性，在戒烟减烟的大趋势和经济效益的推动下行业发展是大势所趋。随着电子烟市场扩容，上游需求也将随之提升，与行业巨头有稳定合作关系且在技术方面有优势积累的ODM/OEM企业将因此受益，但由于上述不利因素的限制，电子烟市场以何种形式发展依然有待观察。
当前全球电子烟市场份额最大的两个领导品牌是雷诺的Vuse（雾化型）和帝国的Blu（雾化型），二者占据近60%的市场份额，而这两大品牌市场开拓的时间不到五年，也暗示着传统烟草巨头进入这一新兴领域的显著优势。
与之对应的是一度是电子烟行业领军品牌的专业电子烟制造和销售商NJOY的衰弱。同时，随着技术和产品的革新，以菲莫国际旗下的IQOS为代表的加热不燃烧电子烟正为行业带来变革。
