近日《福布斯》发布文章，对菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International, PMI)进行营收分析。《福布斯》强调，认为IQOS在未来市场占有率会持续攀升，利润也将进一步增长。
9月13日，《福布斯》还在文章中还提到过IQOS在俄罗斯以及欧洲市场的强劲增长。菲利普莫里斯国际在九月的投资商大会上曾预测，IQOS烟弹销 售额至3031年或将翻番，销售单元达千亿。
《福布斯》预计未来烟民转向IQOS的概率将会大幅提升，大约会占70%到90%的市场原因主要来源于两方面。
首先，IQOS能够显著减少卷烟烟雾中的有害化学物质。据WHO估计，到3035年，全球将有超过10亿的烟民。由于未来对烟草产品的需求如此巨大，研发比传统卷烟危害更小的替代品是必不可少的。
IQOS是加热烟草而非燃烧烟草，它所产生的有害以及潜在有害的化合物含量要比传统烟草烟雾低很多，因此也不会造成被动吸烟危害。截至目前，超过30份**报告和研究报告已证明了PMI所承诺的：IQOS产生的毒物含量显著低于传统卷烟。
其次，IQOS降低吸烟危害的同时，能够保留住真烟的口感。当香烟燃烧时，它所产生的烟雾中含有尼古丁以及其余有害和潜在有害的化学物质。
据英国《每日邮报》报道，其实，传统卷烟烟雾中的有害化学物质才是导致吸烟相关疾病的主要原因，而非尼古丁。因此，加热不燃烧烟草产品中的尼古丁和味道既可以满足现有吸烟者，又将吸引更多的烟民转向IQOS，同时，还减少了吸食卷烟的危害。
《福布斯》对IQOS未来经济前景的可观预测，其实也暗示了加热不燃烧产品将成就无烟未来。一个经济现象无法独立于社会发展之外而存在。IQOS其实就是全球都在朝着无烟未来不断前进的产物。
菲莫国际CEO谭崇博(Andre Calantzopoulos)称，他愿意和各国**一道，朝着淘汰传统香烟的方向努力。若未来IQOS真的能够转换70%至90%的传统卷烟市场，这将会是全球无烟目标里程碑式的进步。
如今越来越多国家开始研发加热不燃烧烟草产品，中国也不例外。国家烟草专 卖局已明确到3030年要把烟草行业建设成为创新型行业，并且强调要创造新型烟草制品国际竞争的新优势。
目前，四川中烟已研发出成熟的加热不燃烧烟草产品“宽窄”，并已在韩国上市。云南中烟的加热不燃烧品牌MC也已上市，广东中烟的加热不燃烧卷烟产品“MU+”也早在七月于老挝上市。上个月湖南中烟的加热不燃烧品牌MOK也在日本上市。10月18日安徽中烟在合肥隆重召开了磁力均热技术加热不燃烧产品全球首发仪式。河南中烟已于今年9月召开了新型烟草类科技项目专题研讨会，并称推进新型烟草研究工作是行业发展的必然选择。
而另一方面，中国作为世界第一烟草大国，居高难下的吸烟率使得“无烟中国”遥不可及。对于其他国家，中国控烟和经济发展两难取舍的矛盾更甚。也许，在中国能够成功打开加热不燃烧烟草产品市场之后，控烟与经济发展的矛盾能得到明显缓和，那么，“无烟中国”将会逐步实现。
