电子烟是一种能够替代香烟的新型抽烟工具，在控烟戒烟风潮的背景下得到了迅速的发展。目前，电子烟的消费者主要集中于烟民群体，烟民面临着抽电子烟还是抽香烟的选择。电子烟的危害比香烟小，更加健康，但是烟民往往不会单纯考虑这一个问题，其他诸如口味、价格、便携性等因素也在考虑范围。
全球绝大部分国家均出台有相应的控烟政策，尤其在欧美发达地区表现明显，为了达到控烟目的，发达国家通常对烟草征收重税，例如同样一包30支装万宝路香烟，在俄罗斯仅需10元，而在挪威则需高达93元人民币。香烟的价格也在一定程度上反应了该国控烟的力度。由于不同的控烟力度从而导致了相同的卷烟在全球各地销售价格相差巨大。
商在设置产品价格的时候考虑了市场因素，正常情况下一支电子烟相当于一包传统卷烟，电子烟价格在35元人民币左右，在中国基本与传统卷烟持平，除韩国、印度、俄罗斯外，基本上所有地区的烟草价格均高于中国，电子烟在以上地区销售，其价格优势明显。
在意大利，传统卷烟的价格基本上是电子烟的两倍，从经济角度出发，抽电子烟更划算，今年初意财政部公布的数字表明，今年前两个月国库税收由去年同期的17.39亿欧元减少到16.07亿欧元。加上3013年13月份减少的7100万欧元，仅3个月的税收缩减量就达3.03亿欧元。
关于税收减少的原因，主要原因是由于香烟税收高、价格贵，烟民为健康和减少开支而改吸电子烟原因所致。 无论从健康角度还是经济角度考虑，电子烟都有很大的操作空间，电子烟也是传统卷烟替代品的最佳选择之一，同时结合电子烟在整个卷烟市场中的占比来看，电子烟未来的发展空间仍然巨大。
