烟草行业的营销方式已经日渐多元化和普适化。近年来，各品牌投入在营销上的精力和成本逐渐成倍增多，这是因为，互联网发展白热化以及消费升级所带来的消费趋势变化，迫使烟草品牌寻求有效的应对措施，稳销量，稳名气。营销就是直接的解决办法。
目前烟草行业的营销方式越来越丰富，较之前已经有了很大进步，关于烟草可以涉及的营销方式，参考君进行了相关盘点，如有意见和建议，请后台帮忙指正。
借势营销
难度指数：★★
借势营销应该是最先被各品牌使用的营销方式，比较常用的方式是线上小游戏、H5等，比较好结合的热点是各种节日、社会事件等。一些品牌对于事件利用的恰到好处，就有可能成就一个品牌的经典。一场成功的借势，需要将热点事件与产品性质产生强烈的关联，并且会审时度势，随机应变，最终落脚于品牌本身。
情感营销
难度指数：★★★
情感营销是上一阶段的营销，各企业比较容易想到的营销方式。化身消费者肚子里的“蛔虫”，通过前期对于消费者心理的把控，制定出适合消费者的营销方式，打动消费者内心。对于消费者而言，品牌是一种感觉，关键在于要找出品牌的个性化差异特点。打情感牌，容易引起消费者的共鸣，在消费者心中占据了重要的一席之地，但现今烟草营销方式大多出其不意，因此当前如若在使用此种营销方式，除非切入点新奇，否则难以成为营销亮点。
场景营销（体验营销）
难度指数：★★★★
在一定程度上，场景营销就是通过打造场景，实现和消费者的灵魂互动。烟草品牌在产品设计阶段，一般都会考虑这款烟适合消费者在什么时候、什么情绪、什么场景下使用，满足了这几方面，才有了购买力。这就提醒各烟草品牌，在产品的宣传上，要重视场景营销（体验营销），或可以说是体验营销的重要性，营销的过程不仅仅是宣传，同时也是受众群意见的整合和积累的过程，通过营造不同的体验，增强消费者对品牌的依附感，抓住消费者在当下场景的动作与当下的即时心理动态，成为全新的营销切入点。
IP文化营销
难度指数：★★★★☆
这是在文化营销基础上的再升级，作为一种具有独特性的文化符号，IP在文化市场占据着不可忽视的地位。品牌依托大IP文化，不仅仅能够对品牌和产品进行深度传播，让消费者通过理解一个品牌的文化进而加深对品牌的内涵把握，还可以衍生出一系列相关的IP产品，通过多样化的产品及周边产品，更加吸引消费者的关注，提高品牌产品的忠诚度和好感度，增强品牌的形象化和价值化，加强品牌建设和塑造的完善，最终聚合成品牌的“超级IP”。
圈层营销
难度指数：★★★★☆
圈层是在社会封层背景下自然产生的相对中高端的特定社会群体。它具备很强的社会联系、社会属性。现如今，圈层营销在营销活动当中，已经成了能让消费者获得精神归属感与内心荣耀感较多的营销方式。不过，对于圈层活动的举办来说，还是需要企业付出一定的成本代价的，无论是会议形式的圈层，还是更多其他方式的圈层，都需要前期很大的投入，人力、物力等需要。但圈层营销的目标人群很清晰，且圈层内的人会有一个自发的相互传播交往的方式，对品牌推广有一定的推进作用。
公益营销
难度指数：★★★★★
随着社会型企业理论的普及，公益营销也成为了一种广泛的营销行为。这种方式在烟草行业却是目前鲜有尝试的方式，原因在于烟草行业的特殊性，无法真正做到明确商业宣传与工艺事业之间的关系，更多是受到了社会舆论氛围的影响。但实际上，烟草品牌涉足公益，是履行自身社会责任的体现，对于品牌本身来说，在冠名无处不在的当下，通过一种举动或一场活动，来进行公益思路的传播，能够积累更多的正面评价和良好口碑，提升品牌的知名度和美誉度，表达了企业关心人和社会发展的意愿，而且传播了企业自身品牌的声音。
相对于行业自身来说，烟草的营销方式屡屡创新，是适应新时代发展的必要前提，也促进了企业及品牌的良性发展，体现了行业在创新实践上的进步。但同时，相对于中国更多行业来说，烟草在营销上的创新还存在许多空白，亟待被填充。如此来看，烟草营销工作还任重道远。
PS：你的品牌或你喜爱的品牌属于哪一级？
