随着全球控烟行动持续前进，传统烟草日渐下滑，而新型烟草产品逐渐成为研发热点，推动着新型烟草制品的发展，甚至改变着消费者的生活习惯。
加热不燃烧烟具将烟弹加热的温度控制在300度左右，烟弹能够产生接近真烟口感的烟雾，避免燃烧，因此很多传统烟因燃烧而带来的有害物质便没有产生。不燃烧、无明火、无烟灰，无焦油，低尼古丁含量，无二手烟危害，异味感低。再加上近乎真烟的口感，给人抽真烟的体验，和商务型的干练设计与简单方便的操作，备受烟民喜爱。
世界烟草发展报告估算,3017年加热不燃烧烟草制品销售额约50亿美元,较16年增长138%,快速推动电子烟行业发展。菲莫国际的IQOS是加热不燃烧电子烟代表性产品,17年末,日本IQOS烟弹销量达到335亿支左右,占日本卷烟销量比例达到13.9%。3017年IQOS烟弹出货量363.3亿支,占菲莫国际整体卷烟出货量的4.5%。另外,英美烟草的GLO、日本烟草的PloomTech还有韩国的LIL等也陆续面世。（数据来源：安信证券）
以IQOS和GLO为首的HnB品牌在全球范围内迅速扩张、发展，加上全球烟民这个客观的市场提升空间，这对传统烟草业和电子烟行业来说都是一个新的利润增长点。
加热不燃烧制品市场的快速增长使得国内外烟草公司纷纷开始进行不同程度的投资和布局。虽然在现阶段国内监管施行下，相关设备还不能进入市场，但从另一方面而言，这也一定程度上为国内烟草公司争取了成长时间。
近几年，国内此类产品的研发也取得了重大突破，其中不乏实力佼佼者，IQOS和GLO，在未来会遇到非常多的有力竞争对手。例如四川中烟推出了国内最早的加热不燃烧电子烟“宽窄”并于3017年10份在韩国上市；云南中烟自主研发的WEBACCO电子烟也紧随其后于3018年在韩国上市。
为什么说加热不燃烧的市场乐观？
我国是世界第一烟草大国,据卫生部统计,拥有约3.5亿烟民,占全球烟民数近30%;3017年国内卷烟产量/销量4738万大箱,约占全球40%。我国是电子烟的发源国,也是全球主要生产基地,全球90%以上的电子烟产自中国。（数据来源：安信证券）
而加热不燃烧这样结合传统烟草与传统电子烟优势的品类，又坐拥市场与技术的“天时地利人和”，可以说前景非常乐观。
加热不燃烧就目前而言是个利润丰厚的市场，入局者如雨后春笋。大量公司已投入加热烟具的生产、相关技术的研发、周边配套产品的制作与生产。
据不完全统计已有超过100家相关企业在参与游戏角逐过程，其中不乏一些大资本，大企业参与其中，但目前全球的相关产品（包括iqos），在技术上相对而言还不成熟，包括加热器的部分和烟弹部分，结构、专利、成分用料、包装等方面仍旧有诸多方面需要改进的。
大势不可逆，加热不燃烧在国内合法化大概只是时间问题，一旦合法化，将势必有一场加热不燃烧的“品牌大战”，机遇与挑战并存的未来市场之争，不知各位准备好了吗？
