近年来，众多投资机构纷纷涉足电子烟业务，这就究竟是为什么呢？个人认为，可能存在3个方面的原因。
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1、电子烟在国外已有成功案例
今年7月份，美国初创电子烟品牌JUUL的估值高达150亿美元。它占有美国电子烟市场68％的份额，这已经达到了帝国烟草这种百年烟草企业估值的一半，也让Juul成为美国估值排名第六的初创公司。
同样菲莫国际今年开始宣布公司的未来愿景是“无烟化”，推出的产品iQOS就是应对此种趋势。而目前国内电子烟行业分散，头部没有形成品牌。
3、电子烟的消费群体是年轻人，正在形成潮流文化
电子烟作为一款时尚产品，设计美观，逐渐形成一种潮流文化。口感方面更丰富、与传统香烟比更健康、明星的代言和参与让电子烟更容易被年轻人接受。在高级玩家圈内，烧设备，DIY烟油、花式吐烟圈等潮流玩法正在兴起。
3、烟草属于成瘾性商品
电子烟制品中，含有的尼古丁或牛磺酸或咖啡因，容易让人成瘾，且电子烟的利润普遍高于香烟，是一门很好的生意。
除了投资机构在出手，国内中烟集团也正在蓄力。中烟总公司旗下近10家地方性烟厂也在不断研发电子烟。不过主要处于试水阶段，只是小范围向韩国、日本出口。因为传统香烟市场仍在持续盈利，中烟的电子烟产品还是属于防御性布局。
