IQOS自在日本一面市便受到疯狂追捧，其中不乏非烟民购买者，这部分人购买IQOS多是送给亲人朋友等，此举原因竟出奇的一致：“口味接近或胜似卷烟”以及“总比抽烟健康”。
全球六分之一人口是烟民，基础市场足够大，IQOS走红后，很多人看到了商机，因此整个加热不燃烧行业进入了发展的快车道。
加热不燃烧行业迅猛发展的同时，对于加热不燃烧产品健康性或者替烟减害性的质疑也在不断发酵。
3017年，随着多款加热不燃烧设备在韩国上市甚至热卖，韩国食品和药物安全部宣布对此类产品安全性进行分析，该研究主要目的是检测加热不燃烧设备是否有如宣称的较传统卷烟减害90%。
据韩联社报道，韩国政府卫生部在当地市场销售的加热不燃烧烟草制品中发现了5种致癌物，因此表示加热不燃烧烟草制品并不比传统香烟更安全。
因为加热不燃烧烟草制品有5种致癌物，所以不比传统香烟安全，这种强盗逻辑烟草公司当然不会接受。
因此，菲莫国际和英美烟草韩国分公司均发声，该研究不准确，并引用了他们自己的研究表明加热不燃烧烟草制品较传统香烟安全得多。
菲莫国际做了一项暴露反应研究对比实验，对比了从传统香烟转到IQOS并持续使用6月与继续使用传统香烟6个月的两类人群的生理反应差异。实验数据表明6个月后，IQOS使用者的8项生物反应指标均得到明显改善，因此，从香烟转向IQOS后，健康风险得到降低。
关于加热不燃烧烟草制品的危害，中日医院烟草病学与戒烟中心主任肖丹认为，目前的研究显示所有形式的烟草都是有害的，即使自然形态的烟草也含有致癌物。
对于IQOS能否作为卷烟替代品用以戒烟，肖丹表示：世界卫生组织明确表示，此类加热不燃烧烟草上市时间较短，还未能研究其可能的影响性，不能帮助得出其帮助戒烟这一结论。
肖丹的观点似乎与韩国卫生部的逻辑模式如出一辙，将加热不燃烧烟草制品是否较传统香烟减害偷换概念成加热不燃烧烟草制品是否健康无害。
然而韩国食品安全与环境独立委员会最近评测了两款加热不燃烧产品，结果与烟草公司资助的研究实验结论一致。
独立委员会评测的是IQOS和ifuse两款产品，收集的证据表明该类产品仍然存在风险，但是这种风险远低于传统香烟，尽管目前无法量化准确的水平。但委员会的主席也表示戒烟才是最佳选择。
IQOS目前畅销全球38个国家，但是作为最大的烟民市场，IQOS并未获准进入国内。关于加热不燃烧电子烟是否健康，国家烟草局对烟弹进行了鉴别检验。
检验结果表明IQOS烟弹含有烟草特征性成分，填充物由烟叶制成，属于烟草制品。卫生部指出：虽然烟草制品的种类和吸食方式多种多样，但科学研究表明，没有一种烟草制品是安全无害的。无论是何种烟草制品、通过何种方式吸食，都会对人体健康造成危害。
但是这种阐述只能说明加热不燃烧烟草制品也是有风险性存在的，并未提及其较传统烟草减害性比较。
关于IQOS的减害性，菲莫国际的研究表明减害90%，但是所有实验均在封闭的环境中进行，因此有人认为该实验目的是要表明真实生活环境的中加热不燃烧烟草制品的影响，因此需要在真实生活中进行实验。
于是，顶尖医药大学东京慈惠医科大学在真实环境中进行了一项研究。研究会测量实验前后空气中尼古丁和TSNAs（烟草特有成分）的浓度，以及参与者尿液中的物质变化，进而得出IQOS烟雾中的尼古丁和ISNAs对人群影响水平，地点为一家餐厅。
第一组实验，参与者在无人使用IQOS的情况下进餐；
第二组实验，一组参与者使用IQOS，同一房间内另一组非IQOS使用者暴露于IQOS使用环境中。
结果表明，在两组实验中，所有参与者的尿液里均未发现烟草特异性亚硝胺。此外，参考美国职业安全与健康管理局（OHSA）和FDA的检测方法，测量了各实验组空气中的尼古丁浓度后发现，PM1和PM3.5浓度的变化甚微。因此菲莫得出结论，IQOS的烟雾不存在二手烟危害。
加热不燃烧目前最大的市场在日本，日本厚生劳动省指出，虽然还需要更多证据证明加热不燃烧烟草风险性水平，但总体来说，加热不然少烟草产品的确是替代传统卷烟最安全的选择。
同时还表示虽然还没制定具体的监管措施，但包括前东京知事在内的一些知名人士同样呼吁，必须要认识到新型烟草的减害特性，并未其创造一个独立的产品类别。
近日，韩联社称韩国政府卫生部门之前在当地市场上销售的加热不燃烧新型烟草制品中发现了5种致癌物质。然而，研究人员表明，相对于传统香烟，这些致癌物的含量有所降低，只有传统卷烟的0.3%到38.0%。
因此该结论与文章开头韩国食品和药物安全部对加热不燃烧烟草的态度相去胜远，并与很多其他研究的结论相左，似乎韩国卫生部意见与菲莫国际的结论越来越一致：加热不燃烧烟草制品较传统香烟减害90%。
关于加热不燃烧烟草制品是否较传统香烟减害，虽然没有一致的结论，但蛙哥从一些旁人使用加热不燃烧烟草制品替烟以及替烟后身体的状态变化可以得出结论：加热不燃烧烟草制品较传统香烟减害。
至于减害多大水平蛙哥无法给出数字。但是蛙哥认为，加热不燃烧烟草面市已经有四年的时间，无论行业组织，还是相关政府组织都应该加快研究步伐，用真实数据消除大家的疑虑，以正视听。
一旦加热不燃烧产品的替烟减害性被普遍接受，不仅对创造一个相对更健康的吸烟环境有促进作用，对行业内的百舸争流也百害无一利，但是国内的后来者对暂时走在前列的烟草巨头将形成巨大威胁。例如昨日国内一家成立不到半年的创业型公司烟蛙科技的加热不燃烧产品QOQ还未上市，何以让国际烟草巨头注意到，并专门寄送一份律师函，就是一例证。在千帆竞发之时，此种律师函估计也漫天飞舞了吧。
