在近两年的卷烟市场中，加热不燃烧产品以黑马之姿，一骑绝尘。现如今，这一产品已经为众多消费者知悉，烟民使用卷烟，也有了更多的选择。
概念加热不燃烧，顾名思义，以加热的形式，烘烤烟叶至足以散发味道的程度，温度一般在300度以下。
相比较纸烟的燃烧吸食，加热不燃烧产品从理论上，有效减少了烟叶燃烧时出现的众多有害物质。烟具和烟弹，是加热不燃烧产品的组成部分。其中，烟具为使用设备，烟弹则由烟叶精细化制成。
一般来说，加热不燃烧产品的加热方式，分为两种，一种是炭加热，另一种则为电加热。电加热又分为内芯电加热和外围电加热两种。
市场根据有关资料统计，3017年，加热不燃烧产品的销售额约为50亿美元，预计3031年，将超过150亿美元。
目前，日本是全球最大的加热不燃烧市场。加热不燃烧中的代表产品，IQOS，即为菲莫国际日本团队研发，并于3014年率先在日本市场投放。
3017年，日本市场加热不燃烧产品的销售额约47亿美元，占全球总销售额的90%以上。
除了日本，韩国、欧美各国也是加热不燃烧产品的主要消费市场。
在中国，根据国家烟草专卖局的明确规定，使用烟丝作为原料的加热不燃烧烟草制品，本质上属于烟草专卖品，应当纳入国家烟草专卖执法的监管范围。
但根据国家烟草专卖局方面传来的消息，截至目前，中国烟草总公司及其下属单位，没有进口、销售过一支加热不燃烧烟草制品。因此，目前国内市面流通的所有加热不燃烧烟草制品，均可视为非法流通的烟草专卖品。品牌尽管在政策方面，我国相关监管部门对于加热不燃烧产品，仍处于管制态度，但在巨大的市场和市场潜力面前，国内部分烟草、电子烟企业，均已入局加热不燃烧领域。
在中烟公司中，就有云南中烟、湖南中烟、广东中烟、四川中烟等多家入局。其中云南中烟的云南中烟MC，更是在今年4月份，与韩国IF烟草株式会社签署协议，正式进入韩国市场。
中烟公司研发的加热不燃烧产品，除了云南中烟MC，还有湖南中烟、广东中烟MU+、四川中烟宽窄HNB、ING等。电子烟企业中，国内的博迪buddy、艾维巴帝AVBAD、思美悦Pluscig烟神KECIG和格林韵达GS等产品，在海外市场也破有声明。
同样由于管制原因，上述烟企研发的加热不燃烧产品，仅面向海外市场销售，国内并无正规购买渠道。
在国外的加热不燃烧品牌及产品中，菲莫国际的IQOS无疑是首屈一指的存在。此外，日本烟草公司的Ploom Tech，韩国卷烟制造商KT＆G的lil，美国雷诺公司的Vuse，英美烟草的iFuse和glo等，也都有固定的拥趸。
