自3015年推出以来，JUUL已经改变了美国的市场，现在它占据了电子烟销售额的近70％。
JUUL表示，公司产品针对的是成年吸烟者，然而事实是JUUL在青少年中相当的受欢迎，并因此受到过审查。 今年4月，美国食品和药物管理局（FDA）开始打击向未成年人销售的电子烟和烟草产品，特别是由JUUL Labs开发的产品。
在FDA公布审查后的第二天，JUUL立即发布了几项解决该问题的举措，例如拨出3,000万美元用于支持政府提高烟草购买最低年龄的举措。
JUUL Labs欧洲、中东和非洲区总裁Grant Winterton告诉路透社，其在英国的活动将从一开始就坚持JUUL新的“社会和公共政策”，该政策是在其所有市场营销中只使用成年人并且品牌大使要超过38岁。截至本周末，JUUL设备将在英国各地的350家vape实体店上市。
其中最大的不同在于尼古丁含量的改变。由于尼古丁含量受烟草制品指令（TPD）规定的限制，英国版Juul使用30 mg / mL的烟弹（1.7％），这大约是美国版JUUL烟弹尼古丁含量的三分之一（59 mg / mL）。 虽然JUUL Labs最近也为美国市场发布了低尼古丁含量的烟弹，但其尼古丁含量也几乎是英国版烟弹的两倍。）
图中的新手套装英国售价为39.9镑 （约336.6人民币） Winterton表示，英国是JUUL继美国和以色列之后的第三大市场，部分原因是对于在鼓励使用电子烟来替烟这件事上，英国政府大概是世界上“最具支持性的政府”。 同样有积极态度的市场还有包括法国、德国和意大利。
上周证券文件显示，JUUL最近筹集了6.5亿美元的股权融资，作为投资回合的一部分，旨在筹集13.5亿美元。一位相关消息人士表示，这轮谈判将于7月底完成，并使JUUL价值超过150亿美元。
看来不久前JUUL价值100亿的新闻马上就要成为历史了！
JUUL的主要竞争对手是烟草公司，如奥驰亚（MO.N），菲利普莫里斯国际公司（PM.N）和英美烟草公司（BATS.L），后者也销售电子烟。尽管与大型烟草公司举行过很多次会议，Monsees表示目前对合作或收购不感兴趣，并表示JUUL和烟草公司的目标不一致。
除了越来越严格的审查和竞争，JUUL还面临着美国对其在中国制造的电子设备的关税。
“我们在关注关税的影响以便我们能够了解哪种策略最适合我们，”Monsees说。他补充道，这些空的烟弹舱是在中国制造的，但有更多的制造工艺正在转移到美国。
