最近很多人都在讨论“消费降级”话题，各种关于消费趋势下行的声音不绝于耳。事实上，就烟草行业而言今年是整体复苏的一年。卷烟销量、单箱结构不断提升，品牌状态逐渐趋于稳定，不少企业都在抓紧时间修炼“内功”，为明年全面迎接品牌复苏做准备。
然而，在整体经济环境并不稳定的状态下，烟草行业仍然需要时刻关注市场变化。从全国市场来看，今年上半年卷烟消费结构提升明显，二类以上价位卷烟合计占比43.69%，三类以下价位卷烟占比持续下降。
但各地市场表现却不一而足，部分地区甚至出现低价烟销量上扬趋势。全国33个省级市场当中，有14个省区低三类价位卷烟销量占比同比增长，江西、陕西、内蒙等地甚至出现了4类烟继续增长的情况。
有人称，在消费升级大背景下出现了明显的消费分层情况。即在高端卷烟持续增长的情况下，低端烟r仍占据不容忽视的市场份额，对于大众消费人群而言，卷烟消费水平逐渐下滑，消费升级并未惠及到大众消费人群。
这种情况在北方地区更为常见，大众群体由于大宗商品负债率提升，大众消费群体不得不减少卷烟消费支出。为满足卷烟消费需求，以低三类为代表的卷烟重新成为消费者的日常口粮。
以河北市场为例，今年上半年低三类卷烟销量占比36.09%，而去年同期为17.74%；三类以下卷烟占比高达70.97%，去年同期为57.38%。
与之类似的还有黑龙江，今年上半年黑龙江市场仅低三类卷烟占比就达到了45.67%，去年同期为17.74%；三类以下卷烟占比71.03%，去年同期为57.33%。
通过以上数据对比分析不难发现，在消费升级大背景下，部分省区市场情况并不容乐观，华北、东北、山东、河南、广西等地结构提升遭遇了一定困难。
在消费升级的大背景，消费分层情况确实存在，甚至有两极分化的态势。作为卷烟消费的主力支撑，大众群体卷烟消费水平一定程度上影响了行业的持久健康发展。
参考君从商业公司了解到，部分工业企业已经做出了反应，储备了一定数量的高三类卷烟准备在下半年进入市场。一方面满足大众消费群体对低端烟的消费需求，另一方面试图以此来代替在销的四五类卷烟。
总体而言，工商企业都在积极引导卷烟消费升级，逐步实现由规模化支撑向结构性引导品牌转型。但在此过程中我们仍不可掉以轻心，警惕消费升级下消费分层现象的出现。只有大众卷烟消费水平提升，才能真正实现行业结构上移的“稳步快进”。
