电子烟中的尼古丁含量变化很大，有些达到或超过可燃香烟中的水平。

标签并不总是尼古丁含量的可靠指标，因为研究发现错误标签是该类别的常见问题。

电子烟的使用或修改方式也会影响尼古丁对个人用户的输送。

一些电子烟产品提供尼古丁的效率与香烟一样有效。尼古丁盐的使用也降低了电子液体的pH值，从而可以在较少刺激的情况下输送更高浓度的尼古丁。例如，JUUL的制造商声称该产品具有与传统香烟一样的尼古丁含量，并且它提供尼古丁的速度比其他电子烟快2.7倍。

在美国，JUUL设备最初是用5%的尼古丁盐荚推出的。紧随其后，JUUL的竞争对手开始提供高达7%的尼古丁盐浓度，这被称为“尼古丁军备竞赛”。然而，在 2018 年，JUUL 推出了较低的尼古丁豆荚，尼古丁强度为 3%。流行的一次性设备，如泡芙棒使用尼古丁盐，并以高达5%的尼古丁强度出售。

除了尼古丁输送率外，JUUL等产品的尼古丁含量也引发了人们对成瘾可能性的担忧。2018年发表在《烟草控制》杂志上的一项真相倡议研究发现，在目前的青年和年轻成年JUUL使用者中，大多数人（63%）不知道该产品总是含有尼古丁。有趣的是，年轻人报告了严重依赖的迹象，例如无法在课堂上集中注意力，醒来时使用电子烟，晚上醒来后使用电子烟渴望。