在近几年全球电子雾化行业被一次性产品的 “潮流”影响后，这股热潮在今年开始逐渐退去。美国、欧洲的监管机构先后将矛头对准了一次性产品，指责其存在污染环境、逃避监管等多种问题，其他公众团体及公益组织对一次性产品的反对声音也层出不穷。

在政策影响及公众舆论引导下，目前多个头部一次性品牌已经有向换弹式产品转化的趋势。例如Elf Bar已经在德国、意大利和西班牙市场推出了换弹式产品。VUSE等品牌也公开向媒体表示，换弹式产品是未来的趋势。一个明显的动态是，今年9月德国多特蒙德烟草展上，有超过一半的电子雾化参展商携带换弹式产品参展，不少参展品牌也推出了换弹式新品。

一次性产品大流行后，随之而来的负面影响持续积累，显然超出了监管部门的预期。监管部门对一次性的“围堵”早就开始。大逆风环境中，有品牌商与渠道商也认为，转向利润率更高、合规风险更小的换弹式产品更有利于长远发展。

有趋势显示，一次性产品的用户也在转向更适合日常使用的换弹式产品。多重影响下，一次性市场正在显著地向换弹式过渡。

监管收紧，欧盟、美国接连“围堵”一次性

今年6月，美国FDA向189家零售商发出警告信，要求其停止销售未经授权的烟草产品，尤其是ELFBAR和Esco Bars。被FDA点名的两个品牌都是在美国市场流行的一次性品牌。

早期的换弹式时代，也与现在的一次性行业一样，存在着种种乱象。例如JUUL等品牌面向未成年人营销、用水果味吸引未成年人等现象。FDA在2020年要求所有在2016年8月8日之前上市的电子雾化产品必须提交PMTA申请，否则将离开美国市场。在相关监管部门的强力介入下，目前换弹式市场已经走过了“野蛮”发展阶段，市场体量缩小但发展有序。

行业普遍认为，一次性产品因FDA全力监管换弹式产品时的政策漏洞和市场窗口期而兴起。

在换弹式产品已经有序发展的同时，一次性产品却重新进入了野蛮发展阶段，在全球引起了种种问题。

一次性产品最受关注的问题就是废电池污染。一次性产品采用烟弹、电池一体化设计，搭载一次性电池，导致雾化液耗尽后电池一起被丢弃。BBC在报道中援引的一项数据显示，英国每周有多达130万支一次性电子烟被扔掉，其中含有10吨锂，相当于1200辆电动汽车内的电池。

因此，现阶段各国监管部门对电子烟的监管重点也转向了电池浪费。例如新西兰政府要求从今年8月起，在新西兰销售的所有电子烟设备都要配备可拆卸或可更换电池。而从欧盟的整个政策趋势看，电子产品全面配备可拆卸、替换电池也是未来3-5年内的重要政策目标。

今年6月，欧盟议会通过新的电池管理规则，最早将于2027年实施。新规要求，届时在欧盟市场，包括手机在内的小型电子设备必须采取消费者可拆卸及可更换电池设计。一次性电子烟也被多个欧盟国家监管机构盯上。今年9月，法国总理宣布了一项即将禁止销售一次性产品的计划；随后英国、德国官方部门对外透露了将推动一次性产品禁令的意向。

同样在美国，截止现在能够通过PMTA的产品，基本都是电池杆可以重复长期使用、更加环保的换弹式产品，例如NJOY ACE、LOGIC等。加上近期FDA开始向重点一次性厂商发难。和欧盟一样，让电池不可拆卸的一次性产品逐渐退出市场也是监管部门的目标。

可以预见，监管的力量即将全面介入一次性市场后，未来该市场也将有序化。一次性产品单边异增的情况将不复存在，市场体量缩减。

一次性产品已深陷超注、低质竞争泥潭

欧盟和英国规定，市场销售的一次性产品注液量不能超过2ml——这个容量往往不能满足消费者对产品性价比的要求，因此不少品牌往往采取超注的方式提升产品竞争力。今年年初引起欧洲监管部门和主流媒体高度关注的Elf Bar、Lost Marry尼古丁超注事件，就是一次性厂商突破2ml限制，违规增加注液量导致的。

该事件发生后，多个被牵涉入内的一次性品牌遭遇当地连锁超市下架。出现类似情况，反映的是在消费者养成使用习惯后需要使用周期更长的产品，而合规的一次性产品受到注液量的限制。所以部分品牌商铤而走险对一次性产品超注。

此外，由于一次性行业深陷同质化竞争的怪圈，品牌们往往大打价格战，无限压缩利润空间。这也导致市面上一次性产品的利润率最高不过30%，甚至是个位数。换弹式产品的利润率一般都能达到30%以上。一次性产品的迭代速度往往非常快，原因在于，在低利润驱使下，行业制造商缺乏突破性创新的动力，大多品牌以产品外观及设计的快速变更攻占消费者心智。

但是电子雾化行业良性发展的源泉，来自不断地科技创新动力，而非低价竞争。借鉴那段被苹果所改变的全球智能手机、智能电脑发展历史。会发现，真正让行业走向活力、走向未来的来自于那些不断突破、不断创新的品牌。

因此欧洲的渠道商也有这样的共识：从一次性产品转向销售更多的换弹式产品，既可以让生意更加稳健，不用担心销售产品随时遭遇下强制架的情况。并且与一次性产品相比，换弹式显然拥有更大的利润空间。

以全球的大烟草公司对电子雾化产品的布局轨迹看，也都是先在终端渠道重点铺陈换弹式产品，以构建更加良好的商业生态。

行业转折：市场多方正在从一次性转向换弹式

最新的市场趋势显示，大批的一次性产品消费者和渠道商、品牌商正在转向换弹式产品。

有欧洲经销商表示，由于人们的环保意识日益增强，而一次性电子烟带来太频繁的丢弃，换弹产品重新成为消费者的选择。并且因愈演愈烈的一次性禁令传闻，部分经销商直接放弃了一次性产品，经销商Superdrug目前已确认将不在其位于英国和爱尔兰的所有商店销售一次性电子烟。德国经销商FEAL也表示，随着一次性电子烟市场的下滑，换弹式产品的业务也随之上升，目前很多企业已经将主要业务转向了换弹式电子烟。

据德国烟草自由联盟公布的数据，在近一年内，一次性产品占电子雾化产品的份额由40%降至30%。

可以明显看到，多个头部一次性品牌也在积极地布局换弹式新品，例如ELFBAR等。媒体表示，Elf Bar一次性品牌向换弹式领域扩张版图的原因为丰富品牌产品组合，并顺应市场的最新趋势。9月德国展会上，OS Vape、Hexa、Aroma King 、Pod Salt、Wiip等品牌都携带换弹式产品参展。

与低价竞争的一次性领域不同，换弹式产品领域已经筑起了较高的技术进入壁垒。过去几年，为了符合FDA提出的电子雾化产品减害性要求，以英美烟草等大烟草公司为代表的品牌商、制造商纷纷向换弹式产品科研投入大批资源。

陷入政策、舆论、低价竞争等多重困境后，一次性产品即将迎来大洗牌期。早就进入合规发展之路的换弹式产品将迎来又一次的快速发展。