7月5日，伦交所上市电子烟分销商Supreme发布公告称，Supreme已经与英国市场领先的电子烟品牌ElfBar 和 Lost Mary 达成合作，于今年6月成为其总经销商，向 Tesco, Morrisons, One Stop 以及 WHSmith Travel 等英国主要零售商供货。 Supreme预计，此次合作将在截至 2024 年 3 月的下一个财年产生 2500 万至 3000 万英镑的收入。公告中，Supreme表示，将密切跟踪ElfBar 和 Lost Mary的销售情况，并将其业绩与 Supreme 现有的电子烟类别分开公告。

Supreme在公告中表示，Supreme在英国电子烟市场处于领先，拥有广泛的分销网络，以及合规、管理和质量控制能力，品牌在英国市场的未来分销策略提供了现成的规划。Supreme首席执行官表示很高兴获得如此大规模的分销合作，新老零售商都做出了非常积极的回应 Supreme官方资料显示其成立于1975年，于2012年通过推出KiK烟油进入电子烟市场，并于当年12月于曼彻斯特特拉福德公园的VN Labs 工厂生产电子烟油。在上一财年，Supreme完成了对Liberty Flights、Cuts Ice、Superdragon三家电子制造商的收购。其官网显示，Supreme目前占据英国电子烟市场30%份额。 关于这一合作，格物消费认为与目前英国市场监管收紧有一定关系。今年4月，英国宣布由卫生部拨款300万英镑，成立“非法电子烟执法小组”，针对非法产品违规销售进行大力执法。 据格物消费今日获得的消息，英国目前仍在加强电子烟相关监管工作。2023 年前四个月查获的非法电子烟数量是 2021 年全年查获量的七倍，且执法范围包括不符合英国法规且未经过适当测试以确保安全的产品，以及假冒产品。作为老牌电子烟分销商的Supreme在合规、质量方面的能力，有助于ELFBAR与Lost Mary在当下的英国市场继续合规销售。