国内出口篇

据海关统计，2022年，深圳市出口电子烟460.9亿元，占全国出口总值的68.3%。今年前2个月，深圳市出口电子烟71亿元，同比（下同）增长38.9%，占全国电子烟出口总值的66.9%，继续保持全国最大电子烟出口城市地位。

深圳市电子烟出口主要特点有：

一是绝大部分为民营企业以一般贸易方式出口。

前2个月，深圳市民营企业出口60.9亿元，增长42%，占同期深圳市电子烟出口总值的85.8%。同期，以一般贸易方式出口65.3亿元，增长40.5%，占92.1%。

二是主要销往欧美等主流消费市场，对美国出口占比下降。

前2个月，深圳市对美国出口22.9亿元，下降20.1%，占同期深圳市电子烟出口总值的32.3%，美国依然是深圳市电子烟出口最大市场，但占比较2022年下降5.8个百分点。

同期，对欧盟、英国和俄罗斯出口分别增长1.9倍、90%和2.7倍，合计占40.9%。

此外，对东盟（即东南亚国家联盟）出口4.2亿元，增长1.3倍，占6%。

2023年前两个月

深圳市电子烟出口主要市场情况表

单位：亿元人民币，%，%

全球市场篇

一、电子烟的市场规模&增量空间

·全球电子烟市场规模有望破亿，美国市场份额及渗透率遥领先

《2022年电子烟产业出口蓝皮书》发布数据显示，2022年全球电子烟市场规模预计将超过1080亿美元。北美地区以超4096的份额主导全球电子烟市场，其次为欧洲、俄罗斯。

市场渗透率方面，2022年全球电子烟渗透率预计达7.3%，其中美国渗透率全球领先，预计将达30%，

英国次之，为27.6%，欧洲市场以法国和意大利为首，分别为17.5%和11.5%。

·电子烟全球市场规模年复合增长率30%，充电式电子烟是美国市场主流

根据grandview research的调研数据，预计在2022年-2030年年间，电子烟全球市场规模年复合增长率将达到30%。在美国市场，若将电子烟分为一次性电子烟（disposable）、充电式电子烟（rechargeable）以及传统式电子烟（modular device）三类，则以充电式电子烟及传统式电子烟销售量居多：

·HNB 市场扩容空间大，日韩欧洲占比领跑全球

HNB（加热不燃烧）品类包括固体电子烟和加热卷烟。较电子雾化品类而言，HNB的全球市场渗透率较低，2020年测算数据仅为2.496。根据欧睿数据，2021年全球HNB市场规模达262.3亿美元，基于此，华安证券预测，2030年全球HNB市场规模将达1639亿美元，渗透率将上升至14.296，未来增长潜力强劲。按市场划分，日本在全球HNB市场占比最高，达43%，韩国、东欧和西欧市场也是主要市场，份额占比分别为8%、21%和20%，整体发展空间广阔。

二、电子烟的市场趋势&消费者画像

·封闭式电子烟目前是全球市场主流，一次性小烟是良好起步选择

封闭式电子烟（电子烟换弹小烟、一次性电子烟）日前是全球市场主流。一次性电子烟在产品形态和使用习惯上与传统香烟更相近，对于消费者而言初始成本也低，市场接受度较高。如今推出大口数一次性电子烟的企业不断增多，对于新小品牌而言，一次性电子烟产品可玩花样较多，产品优化方向包括增加口数、外形仿真或美化等，在性价比优势的助推下，其引流效果也更好。而对于“老烟民”来说，充电式换弹电子烟会是更划算的选择，因而市场需求保持稳速增长。

·一次性电子烟在美未完全受口味限制

现今各国对调味电子烟开始管控和禁售，2020年美国FDA也发布了电子烟行业指南，市面上的水果口味等调味电子烟开始减少，烟草口味需求增加。许多电子烟品牌“钻空子”推出使用合成尼古丁的一次性电子烟产品，以“逃脱”电子烟口味禁令的监管，推动全美一次性电子烟产品销量高涨，在两年间（2019年8月-2021年7月）增长率达300%。但2022年3月颁布的FDA新法案已修补了漏洞，合成尼古丁产品上市前需申请PMTA，一次性电子烟的监管也将逐步加强。

·电子烟口味为消费者购物决策关键，各国消费者需求各异

对于电子烟消费者而言，他们在选购时更注重电子烟的口味选择，其次是性价比和抽吸体验。烟油口味主要分为高冰高甜、中冰中甜和低冰低甜，各国消费受众的需求习惯有所差异，国内主流口味是低冰低甜，美国消费者则喜欢中冰中甜或高冰高甜，奶香味需求多，马来西亚的受众更青睐高冰口味。