3月22日晚，成为电子烟行业难眠之夜。

当日晚间，工信部公开征求对《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》的意见。据该决定的说明指出，本次《实施条例》的修改，将在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。” 

受消息影响，在美股上市的雾芯科技今日大跌近48%。

 

电子烟财富密码，众人皆想染指

此次虽仅是出台了《征求意见稿》，未来具体监管是什么样子仍处于未知阶段，但基本上否定了行业内“电子烟不是烟”的长久挣扎。

电子烟诞生至今不过十余年时间，电子烟之父韩力当年也是出于“戒烟”初衷推出电子烟品牌“如烟”。

暂且不谈如烟国内市场受挫，卖身海外的惨淡结局。单看如烟成立三年内销售额冲破10亿元，并且在香港成功上市，这一讯号让嗅觉灵敏的观局者盯上电子烟这一充满生命力、缺乏监管、自由且极具挑战性的财富密码。

2015年之后，国内多个电子烟项目相继获得融资，企查查APP显示，2015年至今电子烟相关产品投融资事件近百件，2019年电子烟相关投融资事件占比达55%。

其中包括2018年成立后就获得3800万元天使轮融资的RELX悦刻，CEO汪莹凭借悦刻，登上“2021年胡润全球富豪榜”，成为全球40岁以下，身家710亿元，白手起家的女首富。

首富，是暗藏在众人心中不可言说的终极梦想。此刻，电子烟成为前往“财富自由”的快速通道，因此也受到了善于追捧市场热点的创投机构青睐，据企查查数据显示，IDG资本、源码资本、红杉资本中国、真格资本等创投机构先后进入电子烟领域。

一时间人们对这条新赛道的热情彻底被点燃，互联网大咖竞相选择与电子烟牵手。罗永浩、锤子科技员工朱萧木、同道大叔创始人蔡跃栋等都创办了自己的电子烟品牌。

其中蔡跃栋凭借朋友圈现货口碑营销，电子烟24小时内的销售额达到了500万元。电子烟+互联网大佬背书，使得其吸金能力更上一层楼。

然而天有不测风云，前脚刚尝到资本甜头的电子烟，后脚就被央视315曝光。称其会释放有害物质，危害消费者及被动吸烟者健康，同时也会产生对尼古丁的依赖。

各大电子烟品牌炫酷潮流的广告语下隐藏的真相，此刻才得以现身。

年轻人眼中的潮酷，成为资本手中的诱饵

披上互联网与资本光鲜外衣的电子烟，大多定位在“潮”与“酷”。他们的用意很明显，吸引乐于尝试新鲜事物的年轻消费群体，使其成为新一代烟民。

以老罗的小野电子烟为例，老罗选择陈冠希做其代言人，加上“不要那么野，小野一下就好”的宣传语，此举博得了不少年轻用户的好感与拥护。

在各大电子烟厂商的精心包装下，电子烟“不再”是烟，而是一个时尚潮流配件，一种向世界宣泄压力与叛逆的表达。

除此之外，就连销售渠道上，都主要开拓年轻人惯用的网络渠道，前几年电子烟还未“禁网”的时候，淘宝等各大电商平台随处可见五彩斑斓的电子烟。

厂家甚至帮你免去“扰民”的后顾之忧，口味开发的五花八门，不再是单一的烟味，而是产生一种“芳香”，让周遭被动吸烟人群不会被呛到，也不会意识到自己已经吸入二手烟的事实。

花样百出的口味给用户带来了愉悦的体验，这一定程度上降低了消费者对于“烟草”的接受门槛，对于年轻消费者而言就是一场新鲜且刺激的体验。

年轻人眼中的潮酷，成为资本手中的诱饵，使其沉湎其中无法自拔。

电子烟“自由”，终是一场幻梦

到底电子烟危害大，还是传统烟草制品危害大，已经是被讨论多次。

目前看来，电子烟危害小于传统烟草制品，但不代表电子烟没有危害，同样是摄入尼古丁和焦油的致瘾品，谁又有资格说自己更高级呢？

标榜健康、时尚，又易于购买的电子烟，成为不少青少年的烟草“启蒙”。电子烟的用户是扩大了，背后的资本也赚到钱了，监管层可无法坐视不管。

2019年11月11日，国家烟草专卖局，国家市场监督管理总局发布了《进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通稿》，明确表明：

各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

电子烟“禁网”，关闭了电子烟主要销售渠道。虽然众多无名品牌就此销声匿迹，但并不代表国内电子烟品牌就此一蹶不振。电子烟品牌哀嚎之余，将渠道重点重新布置于线下，除开设门店外，还将电子烟放置于酒吧、KTV等场所。

逐渐收窄的政策空间，使得电子烟与传统烟草的正面交锋更近了一步。

3月22日工信部的《征求意见稿》，从各方面上“剥夺了”电子烟的“自由”，电子烟被定义为新型烟草制品。

今后电子烟若要关于卷烟有关规定执行，将会大幅度提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，降低电子烟中存在的产品质量安全、虚假广告等风险，从而保障消费者合法权益。

最重要的一点在于，依据2016年修订的现行《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，对于烟草生产销售企业的规定是，必须申请领取烟草专卖许可证，共有三个：烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证。而后两个证获得难度系数很大，目测会有相当一批零售商（含微商）倒下。

但烟终归是烟，电子烟即便换个“烟卷”也无法改变这一事实。可以预见，对电子烟行业的监管，不会更松，只会更严。

文|华新