果味烟弹成为历史，市场迎来统一交易平台，生产经营单位必须“持证上岗”。今年以来，电子烟行业陆续迎来强监管政策，11月1日《电子烟强制性国家标准》（以下简称“电子烟国标”）已实施一个月，今日起，电子烟也开始被纳入消费税征收范围。

11月1日，封面新闻记者走访成都春熙路附近多家电子烟店，看到多数店招已“改头换面”，但仍在门店在偷卖“果味”清库存，也有商户表示：“目前暂未涨价，卖完最后一批货就准备关门”。随着监管落地，电子烟行业正在告别“野蛮生长”，相关专家也表示，短期内的行业震荡是为了长期市场的良性发展。

从“新国标”到开征消费税

电子烟行业迎来“最强监管”

曾经电子烟长期游离在灰色地带，缺乏国家标准，最近两年，针对电子烟行业管控措施更趋严格，政策发布的密集度甚至超过了过去10年。特别是今年以来，历时多年的电子烟“最强监管”靴子落地。

4月12日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准“电子烟”强制性国家标准，10月26日，财政部、海关总署、税务总局发布公告，明确对电子烟征收消费税有关事项，在中华人民共和国境内生产（进口）、批发电子烟的单位和个人均缴纳消费税，生产（进口）环节税率为36%，批发环节税率为11%，新规自11月1日起执行。

去年11月，国务院明确电子烟属于“新型烟草制品”，参照我国《烟草专卖法实施条例》有关卷烟的规定管理。根据国家有关规定，为控制电子烟释放物对公共场所卫生的影响，保障公众健康，消除和减少电子烟的危害，今年10月28日，上海也决定将电子烟纳入公共场所禁烟范围。

从事电子烟生意5年多的刘女士感受到了监管趋严，她认为对于正规商家来说，更希望行业变得正规，如今微商不复存在了，快递被监管，订货也有门槛，店铺能办下来证件的也不多，电子烟行业的质疑声也更小了，“虽然现在生意没有之前好，但‘新国标’还有一个适应周期，还需要观望”。

电子烟还未全面涨价

有商家在观望也有的早已退出

11月1日，记者走访成都电子烟市场发现，“新国标”实施后，以往某品牌的电子烟专卖店店招基本已经被更换，变成了电子烟集合店，但多数门店内还是只卖原品牌产品。

位于春熙路附近一家电子烟门店的销售人员告诉记者，电子烟征税后，目前店里商品还未涨价，但因为产品没有之前好卖了，最后一批货卖完后就准备关门。随后，记者通过百度地图搜索发现，附近500米范围原本有7家电子烟店，但走访后发现至少2家店已经关门了。

在附近的另一家尚在营业的电子烟门店内，烟杆和烟弹依然琳琅满目，虽然展柜上已没有摆放水果味的烟弹，但销售人员告诉记者：“如果想买，还有其他品牌的水果味存货”。记者看到，店内的烟弹还是以前99元一盒的价格，关于征税后价格是否会变动，销售人员表示，后期可能会涨价，具体要看情况。

“目前的进价和以前的卖价都差不多了，以后卖价可能比现在涨50%以上，肯定会失去一些消费者”，刘女士告诉记者，准备先坚持和观望一段时间，毕竟店里还有员工。而当记者联系另一名电子烟代理商李先生时，他表示已经在几个月之前就退出了行业。

某品牌电子烟专卖店已改名“电子雾化器体验店”

专家解读：

短期内的行业震荡

是为了长期市场的良性发展

很长一段时间，街头巷尾突然就开出了许多电子烟门店，在资本的助力下，电子烟赛道异常火热，也迎来众多入局者。如今，站在强监管的十字路口，行业迎来重新洗牌阶段。

四川天府健康产业研究院首席专家孟立联在接受记者采访时表示，电子烟也是烟，这就是必须加强监管的理由。近年来，名目繁多的新型烟不断问世，加强包括电子烟在内的新型烟类产品进行监管，是非常必要的。

“特别征税不仅仅在于价格杠杆对控烟的积极作用，对于电子烟在内的新型烟类产品的生产、销售都将发挥规范、引导作用。持证生产、合规生产、合法生产应当成为烟类制品重要趋势”，孟立联说。

对于电子烟行业强监管背后的意义和影响，中国人民大学副教授、北京市社会科学院研究员王鹏表示，短时间内行业可能受到监管震荡，渠道、商家会有所下降，但从长期来讲，规范化发展、有序地经营，有利于市场长效良性发展。

他还表示，监管可以防止行业被过度消费，对于商家来说，引入持牌经营机制，让市场大浪淘沙，合格合规的经营者、经营渠道，在这个规范化的市场当中，可以更好地进行有序经营、更好地提升服务。

封面新闻记者 朱珠