9月28日，国家烟草专卖局发布《国家烟草专卖局关于加强电子烟监管有关事项的通知》，再次提醒全行也过渡期即将于9月30日正式结束，行业将于10月1日迈向前面合规，重点提醒：电子烟市场主体应当依法开展生产经营活动，没有相关资质的主体不得开展相关生产经营业务，不得在交易管理平台以外网销电子烟，非国标品不得销售，以及禁止发布电子烟广告。

此外，9月30日下午，国家烟草专卖局还发布了《电子烟生产经营主体申请许可证办事须知》以及《国家烟草专卖局持续深入推进电子烟监管工作》，指导下一阶段合规资质申请工作的同时，也明确下一阶段的监管重点。

三天内的三分文件承上启下，正式给过渡期画上句号也给下一阶段翻开的新的篇章。而正值9月30日的最后几个小时，格物也将我们观察到的整个产业链从上游到下游的情况做一个梳理和总结。

上游：牌照审批第一阶段结束，品牌转而规划下阶段重点

目前根据各方信息的不完全统计，上游包含代工生产、雾化物、烟碱、品牌持有在内已经小400家企业拿到牌照，其中品牌持有牌照已有40家左右。换言之，未来将有40个左右品牌上线电子烟统一交易管理平台，供终端店主订购。

而在非国标品方面，上游代工企业思摩尔早在8月25日发布公告，只接受国标产品订单。各品牌也已经陆续发布非国标产品的停产公告。渠道中流通的非国标产品也早已进入卖一颗少一颗的纯消耗状态，

据上游相关人士透露，目前第一阶段的上游供应链、品牌相关牌照申请审核工作已经告一段落。除部分尚未获得牌照的品牌之外，大多上游企业将逐步切换工作内容，从全力以赴进行合规申请相关工作，到进一步全面规范日常经营。而其部分未拿证品牌则及时进行了经营调整，例如今天早间已有从业者传言某品牌已经准备今天起休假2月，仅发放最低工资。

据格物于30日与部分品牌方人士交流，与终端店主大多忙于调整门店经营不同，品牌方大多反而在今天松了一口气。某品牌市场相关负责人表示，在相关部门指导下基本上大多数工作已经做好准备，今天并没有什么特殊，只是开会大体指定了下一阶段的品牌策略，主要集中在合规调整上，像是之前因为政策尚不明朗无法执行的工作，也在近两天进行了一轮重新规划。

一个典型例子是，自悦刻开始，雪加、铂岚、魔笛、造雾主、慕色等诸多品牌已经将其官方公众号更名，某已改名品牌相关负责人向格物透露，这一改动参照了28号发布的通知的精神，在线上尽可能剥离品牌露出，以符合不得进行广告的政策要求。

流通：各地已开始常态化平台交易，20余个品牌已陆续上线

从8月29日统一交易平台开始正式面相店主开起订货，目前各地已经逐步进入常态化的订货交易节奏。目前根据各地店主的反馈目前各地上线品牌总数已经超过20个，其中此前的头部品牌悦刻、魔笛、柚子、雪加，以及铂德、徕米。本雾等品牌覆盖区域较多。而格物通过与店主交流得知目前各地店主已经熟悉提报需求-下单交易的整个流程。

从我们目前了解到情况来看，由于依然有一部分已拿证品牌在持续上线中，目前终端店主订货大都采取集中在非国标时代的头部品牌和通配产品的方式。一位店主向我们解释，由于此前是专卖店主，手上客户也大都集中单一品牌，对于其他品牌了解有限，所以会通过小批量多次提货其他品牌的方式提升对于其他品牌的了解，并收集终端反馈，逐步优化门店的产品结构。

另一店主则向我们分析，目前的最大可订货量的形式其实对于行业整体发展非常有利，结合不得排他性经营的政策，避免了像是非国标时代，某些品牌一家独大店主话语权不足而屡屡出现纠纷的情况。

终端：持证店主清理困存忙，未持证店主撤店中

格物从店主处了解到，已有多地工作人员提醒店主，从10月1日起将不得销售非国标产品，否则将收到处罚。在进入9月30日后几乎所有店主就加快了库存出清速度，将倒计时从天精确到了小时。但从店主反馈来看，由于半年前就已经明确果味未来将不再销售，店主已经进行了多轮的信息普及，所以过渡期最后一天并没有表现出疯狂的囤货场景，大多门店处于平稳经营状态。

一部分原因也源于终端零售价上涨，劝退了部分潜在消费者。据了解，由于渠道流通的果味产品有限且不再生产，不少店主都在零售价进行上浮，部分店主向我们表示这一幅度基本上是由市场行情所决定，能被部分消费者接受。

另外我们也了解到，部分由于主观或客观原因尚未拿到零售许可证的门店，已经决定在今天经营结束后正式撤店，退出电子烟零售行业。一位店主向我们表示，这是进入行业三年以来第一次彻底安心休息的第一个国庆节。