近期，国际几大烟草巨头们纷纷发布了2022年上半年或二季度财报，各大公司都在财报里重点提到新型烟草业务，整体而言，以菲莫国际为代表的新型烟草继续保持强劲增长，引领全球发展方向。

菲莫国际总收入下降,新型烟草营收占比遥遥领先

菲莫国际发布2022年上半年财报，其中新型烟草贡献收入超30%，其中加热不燃烧（HNB）平价款IQOSILUMA需求强劲。2022年上半年IQOS烟弹共出货496亿支，同比增长7.7%；从销量占比来看，2022年上半年IQOS烟弹已占公司总出货量（包含传统卷烟）的14%（同比增长0.71%）；从收入端来看，新型烟草板块上半年为公司贡献收入达46.17亿美元，营收占比达30.5%（同比增长1.5%）。

受俄乌战争影响，菲莫国际上半年收入有所下降，因此财报并未直接公布二季度或上半年的收入,只着重提到新型烟草产品的出货量、营收和占比。由收入和占比我们可推算出该公司上半年总收入为151.38亿美元，比去年同期（2021上半年为154.31亿美元）同比下滑1.9%。

但是IQOS发展势头依旧强劲，截至2022二季度末，IQOS用户数已达1900万人（除俄罗斯和乌克兰），比一季度末的1790万人（同上）增加了110万人。首席执行官JacekOlczak表示业绩的顶线和底线增长超出了最初的预期,反映了IQOS良好的势头，包括预估总IQOS用户和加热烟草市场销售量的加速增势。

英美烟草利润下降,新型烟草强劲增长45.4%

英美烟草发布上半年财报：英美烟草公布2022年上半年财报，财报显示，英美烟草今年上半年收入为128.7亿英镑，比去年的121.8亿英镑增长约5.7%，但营业利润降至36.8亿英镑，而去年同期为43.8亿英镑，下降约1/4，利润下降主要原因是在俄罗斯的业务计划转让产生的9.57亿英镑减值费用。

上半年该公司新型烟草发展势不可挡，旗下三个新型烟草产品Vuse、Velo和Glo总营收增长率45.4%，达12.83亿英镑，增长率远远领先其它几家公司。新型烟草版块占总体收入比例达到9.96%。得益于美国市场JUUL遭遇各种负面舆情，而Vuse部分型号产品则通过了PMTA申请，Vuse的销售额增幅最大，飙升55.2%至6.17亿英镑。

尼尔森数据最新分析称Vuse在美国的市场份额从上一份报告中的37.4%上升到39%，而Juul则从30.7%下降到29.4%。英美烟草今年推出了新的Glo系列HyperX2，HNB类别中的新消耗品系列也正经历强劲的增长。该公司目前拥有2040万新型烟草产品用户，而2021年底这个数字为1830万。

日本烟草传统卷烟受冲击,销量下降新型烟草持续增长

日本烟草发布2022上半年财报：2022上半年实现收入1.27万亿日元（约116.04亿美元），同比增长10.7%；实现净利润2641亿日元（约24.13亿美元），同比增长17.3%。其中新型烟草板块收入为391亿日元（约3.57亿美元），同比增长1.4%，含加热不燃烧、雾化电子烟等在内的新型烟草烟支销量为40亿支，同比增长14.5%。新型烟草板块收入占总体收入比例为3.07%。

2022上半年日本传统香烟总销量下降约8.0%，主要原因是新型烟草（主要是IQOS）在消费群体中的渗透率提升；截至2022年二季度末，日本市场中新型烟草规模已经占到烟草行业总量的33.4%。

自2014年菲莫国际在日本推出第一款IQOS产品以来，日本已经成为全球最大的HNB市场，发展空间广阔，也是传统卷烟受新型烟草冲击而下滑最大的市场。日本HNB市场主要被IQOS占据，日本烟草面临巨大发展压力，但公司也重点关注新型烟草领域的布局，PloomX亦将陆续在世界各地推出，其HNB设备销量有望持续增长。

帝国品牌传统烟草业务稳定,新型烟草发展缓慢

帝国品牌发布的2022年度上半年经营报告显示，该公司收入153.62亿英镑（1英镑约合人民币8.1元），同比降低1.3%；经营利润12.01亿英镑，同比降低26.6%。其中新型烟草制品今年上半年净收入增长8.7%，达到1.01亿英镑，占总收入比例仅为0.7%，与其它几大烟草公司相比，发展缓慢。

该公司也在对新型烟草积极进行市场调查，接收消费者反馈，帝国品牌计划下半年将把加热卷烟推广到欧洲更多国家。目前，帝国品牌核心的传统烟草业务发展稳定。帝国品牌制定了五年可持续发展计划，目前已经实施到第18个月，公司总裁对目前的进展比较满意。下半年，帝国品牌将继续专注于可燃烟草产品市场，保持对产品价格的严格管控，发展核心依然是传统卷烟。

奥驰亚传统烟草出货量下滑，下调对Juul投资估值

奥驰亚发布2022二季度季报及2022年上半年度财报，上半年实现税后净收入101.93亿美元，同比减少2.9%%。受宏观经济压力、行业下滑速度、零售份额损失和贸易库存变动等因素的影响，出货量方面，奥驰亚2022上半年美国国内卷烟出货量为431.26亿支，同比减少8.9%。而由于出货量下滑，与售价上升、推广活动支出减少的影响相互抵消。

新型烟草方面，6月，美国食品和药品监督管理局（FDA）向Juul发布了营销拒绝令(MDO)，要求Juul停止在美国销售其电子烟产品，7月FDA在行政上暂时中止命令,Juul目前仍在美国市场上。在一系列打击之下，Juul的估值一路下滑，截至2022年6月30日，奥驰亚对Juul的投资的估计公允值为4.5亿美元，而2018年最高峰时为128亿美元。

总体而言，以菲莫国际和英美烟草为代表的烟草公司向新型烟草转型战略明确，引领着全球烟草市场的发展方向。菲莫国际明确提出以新型烟草完全替代传统卷烟的“无烟未来”战略目标，重点发展IQOS。英美烟草则在雾化电子烟和HNB两个方向上均衡布局。菲莫国际以超30%的新型烟草营收占比绝对领先，英美烟草为9.96%，但增长率高达45.4%，增长势头强劲，日本烟草（3.07%）和帝国品牌（0.7%）发展相对缓慢，但也在逐年增长。

全球烟草控制框架公约下，全球传统卷烟市场目前以平均每年3％的速度下降，新型烟草产品已经成为国际烟草行业的重点发展方向，未来这一趋势也不会改变。这个领域竞争激烈但潜力也同样巨大，巨头公司们想要继续攻占更多领地，未来必须在研发上持续加大投入，并且在供应链、运营、商业化等维度上也要全方位转型、变革，配合新型烟草市场拓展。