口味的限制了，消费群体的变更了，未来国标电子烟最考究什么？而近期也发现，深圳一些店主已下单了小批量新国标产品，并在门店“尝试售卖”。还有一些店主表示，希望现在的电子烟店可以多品类经营，提高门店“支撑能力”。

而长达4个月的过渡期即将结束，一批国标电子烟也纷纷“上架”，5万店主“如何挑”？！

按照统计，至今37家电子烟品牌（近40家）已过审国标。这几天新增唯它、火器、香誉、万铂、VTEK、YPEN（源格林）、铂岚等。

（近40家品牌过国标）

像刻米等品牌近期也已经宣布拿到许可证，包括深圳的元老级康尔科技、聚为集团等制造大厂也宣布拿证，一时刻之前拿证已经不是什么新鲜事。但选货，就如一个大集市一样，挑到好的电子烟产品估计是许多店主迈出市场的第一步。

（元老级的康尔宣布拿证）

目前看来，大批量店主仍然维持先前对电子烟品牌的认知，拿货的心智多数也集中在悦刻、铂德、小野、柚子、魔笛、唯它等品牌。

那么，到底哪些电子烟通过“国标”烟弹量最多？

从烟弹的通过率来看，多数电子烟品牌过国标都是一款烟弹为主，但也有部分企业已经多款烟弹过标准。

目前来看，铂德（5款）、香誉（5款，集友股份）、悦刻（3款）、魔笛（3款）、柚子（4款）、可逸（3款）等通过国标烟弹款数较多，基本都在3-5款幅度。而这37家品牌至少有42款烟杆和至少80款烟弹口味通过了审评，合计超过122款产品过审。说明已经有100多款烟弹、烟具可以供店主选择。

波顿、唯它这些品牌进入国标系列，也代表可选择性更大。而目前已经有14家电子烟品牌产品上货全国统一电子烟交易管理平台参与各省市订货试点，还有22家电子烟品牌产品未上架平台。目前也基本剩下非我、喜雾、福禄、福狗、龙舞、香克斯这些品牌还没过审。

对于国标产品，已经有不少店主上架。但也有基于目前一些存货，国标并不是首推产品。针对目前一线消费而言，无果味的消费时期是有阵痛期，国内电子烟市场中短期内下挫可以预期。后期电子烟市场，也可能出现强者俞强的局面。因为由于口味的限制，容易导致产品之间的差异度缩小，这要求企业未来更需顺应时代，以更扎实的产品实力和品牌影响力出圈。可以说，品牌越大的企业，也可能在短期更容易获得受众。

而且也是一个用户淘汰的过程，毕竟先前电子烟用户多在20-35岁区间，对产品口味要求清淡、甜凉的偏好为主，而新国标产品口味上仿制卷烟，味道单一、同时味道也较重，未来很大程度会导致消费群体的变更。过去电子烟的潮流属性较强，外观定制和口味选择相对较多，如今电子烟在更加安全的要求下，短时间内将无法照顾原有消费群体的需求，满足消费偏好的多样性。

正如深圳首单国标购买者表述的一样，国标对传统烟民有吸引力。深圳这位首单购买者就表示，“国标产品很符合我这种老烟民的期待，并且安全性更有保障。”

（图为深圳首单）

所谓“知用户占市场”，未来国标电子烟最考究是新消费群体对电子烟的品质和关注。还有就是传统消费用户的导向问题。而对于上游企业而言，品牌影响力更加重要，新技术突破新用户的口味味蕾也十分重要。可以说，没有了特征水果风味诱惑性，没有高低不同的尼古丁体验，没有开放式尼古丁的DIY创作，电子烟就是一个“差异化小的时代”，这更考究是“长期主义”。不过后期的电子烟制造，除开在产品本身改观，在外表的改造也会持续深化。

生产方面。比起目前37家电子烟品牌，生产厂家的数量则多出许多。目前已经达到389家中国电子烟生产厂家拿证，这说明在中国电子烟生产供应链十分完善。

按照供货的名单，目前已经有10多家电子烟品牌进入供货平台，而遍布了福建、浙江、深圳、广东、山东、江苏、北京、湖北等省份。其中北京、湖北、江苏、浙江、山东、河南、广东这些省份争夺市场比较激烈，可供货的品牌也特别多。

而从烟弹的配额都可以见到新一个阶段，到底谁的电子烟产品市场份额有多大。有产额不代表有市场，但有产额必定代表有市场空间。从供货拿货批发而言，第一阶段的市场之争已经开始。

供货、品牌“齐齐上阵”，新一轮电子烟的争夺战已经下沉到终端零售市场。

也预示电子烟不久的将来，进入比较完整的监管、规范、溯源、督查的一个新时代。不管是从业人员，还是生产商，都应该在合规行为下进行合规的经营。

（电子烟的未来，用户也在更替）

一个再没有“果味”的新电子烟市场，注定电子烟也是服务烟民的核心产业。去年轻化，也必定成为中国电子烟下一个时代的“标志符号”！

930，逝去的不仅是曾经的奋斗热情，还是一段时光的“回味”。也只有埋头重头新开始，进入新的“场景”市场！