当年JUUL电子烟公司的风头有多盛？2018年底，知名香烟品牌万宝路母公司奥驰亚集团宣布，斥资128亿美元收购Juul公司的35%股份。当时Juul的估值高达380亿美元，一度超越马斯克的Space X。

更令人津津乐道的是Juul的造富神话，这家如日中天的电子烟公司拿出20亿美元奖励1500多名员工，平均下来每个员工分到了130万美元的年终奖。

市场规模方面，最巅峰的时候Juul在美国的市场份额达到了压倒性的72%，成为当之无愧的巨头，甚至还有人还将其称为“电子烟界的苹果公司”。

然而，短短三年多的时间，这家曾经的电子烟巨头就从顶峰跌落至谷底，估值已缩水超过96%！

Juul是如何沦落到如此这般境地的，相信大家都有所了解。近几年来，被美国监管机构盯上的Juul营收逐年下滑，同时还面临来自美国各州的大量诉讼和调查，理由是该公司早些年的营销活动涉嫌“引诱未成年人使用尼古丁产品”。

雪上加霜的是，今年6月份美国FDA颁布禁售令，要求Juul公司的所有电子烟产品强制下架，不准在美国市场销售。不过Juul已经提交了行政上诉，以争取让FDA撤销禁售令。

他们认为，经过整改的Juul公司和Juul电子烟产品已经符合监管要求，他们也提供了通过PMTA所需的科学数据和证据。随后FDA宣布，允许Juul电子烟留在市场上，等待对其“科学问题”的进一步审查。

一方面FDA的禁售令被搁置，另一方面Juul也正在与起诉它的34个州达成跨州和解协议，不过这需要付出高昂的代价——和解金高达4.385亿美元，与公司现在的估值差不多！

根据和解协议，Juul将在6到10年内付清全部和解金，支付期限越长，所需要支付的金额越多。如果付款期限延长至10年，最终和解金将达到4.766亿美元。

在和解条款中，Juul必须遵守以下事项：禁止向年轻人推销产品、禁止向35 岁以下的人进行营销、禁止在营销材料中使用卡通形象、避免网站登录页面没有年龄验证、避免对尼古丁含量做出误导性描述、禁止广告牌和公共交通工具上的广告、必须对所有销售行为进行年龄验证等等。

事实上在此次和解之前，Juul早些时候还与北卡罗来纳州、亚利桑那州、路易斯安那州和华盛顿州等达成了和解。也就是说，目前已经与38个州或地区达成了和解。

宣布本次和解协议之后，Juul发布声明称，只要没有政治干预，公司提供的科学数据和证据就一定能够通过审查，产品就一定能够通过上市许可。公司将继续关注未来，努力完成电子烟公司的使命，让成年吸烟者远离香烟，同时打击未成年人的使用。

然而，该公司仍面临9起类似的诉讼，包括纽约州和加州提出的诉讼，以及数百起来自组织和个人的诉讼未得到解决，Juul未来的路依然还会很难走。