雾化的底在哪？
是否发现，电子烟在国家层面关心最多的是保护未成年人免受电子烟侵害，关心电子烟微商入侵校园等领域。反馈一个核心就是，国家高度重视电子烟的“合规”及健康安全问题。特别不容许对未成年人造成伤害加剧，谈最多的还是一个“底”的问题。
其实这几年来，“小巧”、“多味”的电子烟悄然成为年轻人中的“时髦作派”消费品，也成为越来越多年轻人人生中的第一口烟。
△ 电子烟的“底”是什么？
这自然引发电子烟管理办法打出的第一记重拳，就是禁掉“水果味”。还禁止开放式等注油式的电子烟设备，以便于将电子烟更大还原度回归至尼古丁的时代，即纯为满足烟民消费需求。
在这里看到的是，电子烟不是失宠，而是国家基于对电子烟一些担忧率先做出了“划线”，亮出“底线”。
说到底是一种正面导向，给予雾化行业在市场行为上的正能量导向。一方面不能危及人们生活健康；一方面有市场规范和管制，不能放任自流。可见电子烟不是失宠，而是亮出“底线”助力其走入更为健康型的消费品模式！
电子烟“底线”的坚守与“空间”的拓展！
电子烟监管办法落地近2个月，监管局对电子烟的行为不是过多去骚扰电子烟销售行为，而是打击一些破坏“底线”的行为。
譬如近期陆续看到，全国多个部门联手整治市场秩序，清除门店对未成年人销售电子烟违法行为。甘肃还第一个亮出监管利剑，指向对销售电子烟给未成年人的重型罚款，最高可达50万元。
在深圳、广州、长沙、青岛、南京、武汉、西安、郑州、厦门等城市都开展了一轮又一轮的电子烟对未成年人销售行为的打击行动。
同时监管之手还指向电子烟微商销售领域。
△ 电子烟的秩序整治
其实《电子烟管理办法》明确提出，“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟”，且“禁止向未成年人出售电子烟产品”。多次强调禁止诱导性这系列关键词。
特别是禁止对校园学生的伤害，影响学生学业和未成年的健康成长。有些记者还爆料说，某市一位初中学生谈到，他从去年开始就做起电子烟的小生意，交99元给微商就成了校园代理。“从微商拿货比学校周边商店便宜很多，身边一些同学也来找拿货，交给99元，还能成为下线代理。”说明，电子烟入侵校园也不是空穴来风。但这种方式今后必定被杜绝。
可见，电子烟新监管是划出“底线”，打掉炫酷、侵害未成年人等属性。同时市场上一旦只剩烟草味的电子烟，势必减弱对年轻群体的吸引力。以此看出，未来电子烟主要客户不能将目标放在年轻人导向上，将是一个大趋势，要有“正义”思维。
同时也指明电子烟的未来“空间”不再是潮玩、酷爽，更多是解决比烟草更低伤害的尼古丁需求，这才是真正的市场空间。
“向善”思维，市场导向重于市场监管！
立法本意在于导向。市场监管只是手段，宗旨是“导向向善”。
所以其实很多业内人士在谈及对监管办法观点时，大多数一个看法就是，“监管是行业走向良性道路的一个利好”，对放任无身份近20年的电子烟赋予了合法的身份。
谈及电子烟市场导向有几个。
一、减少对年轻人的伤害。
不管是国内还是国外，电子烟消费群体除开烟民群体外，其实还有相当一部分增速迅猛的群体是年轻人。年轻人之所以对电子烟产生好奇和使用习惯，除开科技智能属性，还有潮玩、酷爽、甜味等年轻人所喜爱的元素，很容易产生诱导性。故而新规就对电子烟烟具设备、雾化物都做了规定，降低诱导性。
二、导向解决传统烟民被烟草的损害性。
放眼全球市场，电子烟被官方所看好是基于新型烟草对卷烟的替代性。
替代效果，特别像欧美和日韩一些国家，不少电子烟用户是从传统烟民转化而来，且转化率还非常高。
说到底就是对传统烟民的转化，解决传统烟草对烟民的伤害性，进化到使用伤害更小的电子烟。
中国有超过3个亿的传统烟民，但国内电子烟对烟民渗透率只有1-2%幅度，这说明仍然有海量的用户可以转化。
同时从国标也看出，对电子烟的尼古丁和烟碱含量都做了控制的要求，这本质上还是逐步促使烟民对尼古丁的依赖性。可以想象，如果2%尼古丁含量都逐步吸引烟民转化，未来可能还有进一步新国标的出台，将尼古丁含量继续降低的趋势。
三、导向健康消费的意识。
电子烟之所以能冲入市场，是基于减害的初心。
电子烟初生，也是为了替代卷烟的巨大伤害而诞生。
当前，随着电子烟从设备外型的变化升级，到雾化物的变化，都说明正在走向一个“更健康”的路线。也因为健康的趋势，才有0尼古丁、健康草本雾化这些概念的产生。
四、导向以新科技促进新的消费模式市场。
认可电子烟是广泛人士的看法。就好像今年的两会，电子烟也首次以“烟草替代品”被提及，潜在意思是承认电子烟的社会价值！
但更多的是承认电子烟的科技属性，通过雾化技术创新引入一种全新的消费场景，带给人类第三种消费方式的体验。雾化从最初只有医院等医疗场景才用得上，到现在是走入社会每个人的消费场景，这即是消费升级。通过这种消费，带来“减害性”的辅助，获得用户消费的认可。
以此可见，以“小巧”、“多味”、“时髦作派”电子烟时代即将过去，未来走向是健康消费模式。从外形创新更深入到“内涵”制造的升级，至少在服务3个亿中国烟民市场上发挥光芒也是政府方所期待！
故而说，与其说电子烟失宠了，不如说是另类“风口”导向时机正在跑入，成熟减害的电子烟时代也必定出现，其“底”既是“底线”，也是“底部”！一旦合规成熟，电子雾化是否认可度更高，更有价值？
