每逢佳节之际，很多伴侣之间必不可少的是一场甜蜜的约会。约会过程中，本就是一个增强感情的事情。只不过，以往是吃饭、看电影，现在却逐渐衍生出了一些新“项目”，比如“小酌一杯”。
只不过，与以前不一样的是，当代人喝的酒发生了一些微妙的变化。
饮酒偏好发生改变
2021年4月，苏宁超市酒水公司发布《2021苏宁易购酒水消费趋势报告》，据报告显示，以90后为代表的新生代消费群体，在饮酒这件事上发生了翻天覆地的变化——不爱豪饮爱微醺。从不醉不归到健康微醺，白酒企业们愁容惨淡：这届年轻人怎么了？不能喝了吗？
微醺，是人们介于理性与感性之间挣扎的代表现象。在具有氛围感的环境之下喝点小酒，克制地释放自己，逐渐成为现代年轻人日常的社交方式。微醺概念之下所产生的一切经济效益被统称为微醺经济，在微醺经济中，低度酒是制造微醺状态的产品中最受年轻人欢迎的首选。
在酒品的分类中，低度酒通常是指酒精度数在0.5%-20%之间，以甜酒为主的酒类。事实上，低度酒也是果酒、米酒、起泡酒、预调鸡尾酒、梅酒、果味啤酒等产品的统称。
从《2021苏宁易购酒水消费趋势报告》来看，高度酒的市场依然庞大，高度酒也有着自己固有的忠实消费者们。但同时，主打健康、微醺的低度酒也正在受到市场的热烈欢迎，消费人数呈高速增长态势，其增速之快不容忽视。
据天猫商城发布的2021年双十一酒类战报显示，去年双十一期间，低度酒购买人数增长超50%，大幅领先行业增长。而据艾媒咨询数据显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元规模。
低度酒何以深受年轻人喜爱？
在杀红眼的白酒市场，不起眼的低度酒怎么就脱颖而出，跑出一条深受年轻人追捧的新赛道呢？
一、大众饮酒观念发生变化，从不醉不归到健康微醺，逐渐理性
近年来随着大众对自身健康关注度的提升，大众的饮酒观念发生变化：从以往酒桌上“不醉不归”、“一醉方休”的酒桌文化发展到如今更为理性的“适量饮酒”、“健康微醺”。
曾几何时，“何以解忧？唯有杜康”，古人靠饮酒排忧解闷，当下的年轻人更是爱上了微醺的那口小酒，只为自由自在的喝酒，享受随性的饮酒乐趣。
二、迎合了年轻人探索新潮个性的需求
草莓、玫瑰、桃子等清新的水果汁与酒精的融合，多元口味受到了年轻人的喜爱，迎合了探索新潮个性的尝试。一些具个性、颜值和时尚感的小众品牌逐渐走入大众的消费视角，酒水品牌通过产品设计传递出自身品牌的文化格调，吸引着爱尝新的年轻消费者们。
三、体贴入微，微醺小酌是年轻一代“自我治愈”的良方
对于上班族来说，下班后饮酒可以成为治疗焦虑、悲伤、疲惫的解药。看似借口和荒谬的想法，却逐渐成为现代年轻人真实的生活习惯，这种介于清新和模糊之间的状态，正渐渐被认同。
饮酒不仅是助兴，梅酒、清酒、洋酒等酒水小酌伴随着年轻人们无聊、悲伤、疲惫等情绪，是生活陪伴的一部分。也是年轻新一代更加关注自我、寻求精神认同，自我治愈外在表现。
四、需求和消费场景的双重多元化进一步刺激市场规模
相较于白酒在商务场景不可撼动的地位，低度酒有更加多样的消费需求场景。生日会、同学会、表白成功、考试通关、户外小酌、轻酒吧聚会等，甚至“一人饮酒醉”等轻松的社交场合，低度酒都可以轻松驾驭，并逐渐成为一种新的社交方式。
而在消费场景上，低度酒品牌们积极探索打造新的消费场景。
相比较于传统酒企、跨界巨头们，低度酒背后的新锐品牌更会玩营销，通过社交平台、直播等方式快速打开品牌知名度。
靠着文艺走心的文案征服了广大消费者的江小白，其金句文案广受追捧，江小白可以说是最懂年轻人的白酒品牌，每句扎心的文案都说出了当代年轻人的心声，收获了一大批流量。
五、“她经济”力量不可小觑，消费能力急剧增长
近些年来，女性消费者不断融入酒水消费市场，中国低度酒消费者中，女性消费者比例超过六成。“她力量”在年轻一代酒水消费者中更显著：从整体年龄构成来看，90/95后女性消费者已经占据半壁江山，其中90后女性消费人数超男性。年轻的“她力量”持续发力，90/95后女性人数增速显著高于男性消费者。
据《2021苏宁易购酒水消费趋势报告》显示，女性消费人群占比从26%提高到36%，女性饮酒人数在全酒类市场中呈高速增长态势。“一人饮”“晚安酒”“低醇”“小酌”“高颜值”成为女性酒水消费热点词，小红书平台上与低度酒相关的笔记超过10万余条。
潮流人群解压新探索
与传统酒局上“必须喝”“被迫喝”“酒越喝越难”的状况不同，年轻人与低度酒的关系，不是“为别人喝”，而是“为自己喝”。面对生活中的巨大压力，年轻群体开始需求新的解压方式，在小酌中社交，在社交中小酌。
