国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》将于2022年5月1日起施行。其中第二十六条规定，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。对电子烟生产销售从业者来说，生意如何继续，是否选择退场，都是他们现在面临的问题。

记者走访

调味电子烟涨价热销 热门口味已经断货

“绿宝石甜瓜”“沙沙绿豆冰”“鲜百香绿茶”“白桃冻顶茶”，看到这些口味介绍，不知情的人还以为来到了饮品店。其实，这些诱人的名字都是当下流行的电子烟烟弹口味。在昆明东风西路附近某大型商场的一家电子烟专卖店里，几十种口味的烟弹摆放在货架上，供消费者挑选。除了多种水果口味的烟弹，还有咖啡、调味酒、茶饮等特殊口味的烟弹，花样繁多。

“抽电子烟的用户以年轻人居多，他们更喜欢水果味的电子烟，原味的烟弹买的人很少，我们几乎不拿到货架上展示。”专卖店的店员介绍，自5月1日起禁止销售调味电子烟的消息传开后，几种热门口味的烟弹已经断货。店员一边记录微信上的顾客下单情况，一边指着店里的一堆包裹说：“这些是今天要发出去的货。一些原来销量不错的水果口味烟弹已断货好几次，只要我们从代理商那里拿到货，马上就会被顾客买走。”店员表示，最近几天很多顾客都来囤货，“最多的一次性买了45盒”。

除了该专卖店，其他几家同品牌的电子烟专卖店也都表示，“龙井茶”“菠萝旋风”等几个热门口味的烟弹早就断货了。

记者还发现，很多电子烟集合店或专卖店，都对调味电子烟烟弹价格进行了上调，每盒烟弹的涨幅在10元以上。其中，涨幅最高的口味，上涨了50元盒。

“3月中旬我们就开始涨价了。以某品牌的电子烟为例，‘可乐’‘西瓜’类口味的价格是99元盒，现在涨到119元盒。‘龙井’口味的，一开始涨到129元盒，后来又涨到149元盒，但都卖断货了。”东风西路的一家电子烟集合店的老板尤先生表示，涨价是根据销量决定的，“品牌方已不再生产新的调味烟弹了，商家都在清库存。从代理商那里拿到的货，也是之前就生产好的。消费者也知道烟弹数量有限，所以在大量囤货。”

除了实体店的电子烟一天一个价格，线上店的电子烟也在用各种方式刺激消费。记者添加了微商的微信发现，不少微商的朋友圈里，都在用“即将断货”刷屏。“离禁售还有1个多月，是冲量的好时机。”一名微商说。

消费者

有人借机戒烟 也有人大量囤货

艾媒咨询《2021年中国电子烟消费者偏好口味》调研数据显示，中国电子烟消费者更偏好水果、食物等口味的电子烟，最喜欢的是水果味，在样本调查中占比达68.5%。

“烟草口味的电子烟很难抽。”杨女士2018年开始抽电子烟，其间换过不少品牌的电子烟。对她而言，很不能接受烟草口味。“这次买了好多西瓜、蜜桃口味。我没有固定的偏好，抽腻了就换，只要不是烟草口味就行。”在专卖店里，杨女士选购了数十盒烟弹。当问到以后没有喜欢的口味怎么办，杨女士回答：“没有喜欢的口味就不抽了。”

赵先生则表示，会借这次机会彻底戒烟。“很早之前我就想戒烟了，刚开始抽电子烟是想把它当成戒烟的过渡期，结果抽了3年，还没完全戒掉。”赵先生表示，如果以后没有调味电子烟，也不会选择烟草味的电子烟。“我知道电子烟没那么健康，趁这个机会正好把烟瘾戒了。”

面对部分商家溢价出售的行为，仍有消费者为之买单。自3月11日开始，王先生就向身边的朋友打听是否有便宜的烟弹渠道。但因为担心在线上买到假货，王先生最后选择在实体店买。“一开始每盒只涨了10元，后来越涨越高。”王先生一边感慨零售商坐地起价，一边忍不住挑选了数十盒烟弹。

商家

办法施行后需要调整经营战略

《电子烟管理办法》发布后，悦刻、jve非我、MOTI魔笛、YOOZ柚子等电子烟品牌迅速表示，将积极响应监管，停产非烟草口味烟弹。如今，受口味限制的影响，电子烟厂家和销售商或将面临冲击。

记者在走访过程中发现，几家电子烟店的门外，已经张贴了“铺面转让”字样。还有几家电子烟店大门紧闭。记者致电几家关门的店铺，有商家表示：“正在整理店面和库存，准备转行。”

电子烟商家刘先生表示，现在，产品中非烟草味烟弹所占比重较大，未来需要作调整。“目前的日常工作是对非烟草味电子烟进行清库存，并调整门店、重构产品。”对于《电子管理办法》实施后是否会考虑转行，刘先生表示，目前还在观望，想要看看电子烟市场完全洗牌后是什么情况。

自2017年进入电子烟行业以来，刘先生已在昆明开了3家专卖店。第一家专卖店投资了15万元，生意不错后，他又开了2家，总共投资28万元。刘先生表示，如果现在退场，可能会面临资金周转的困难。所以，刘先生决定一边清库存，一边观望。“转型是不可避免的，无论是电子烟的零售商还是品牌方，在办法施行后，都需要调整经营战略，这时肯定会有一部分从业者选择退出。我们也希望这个行业更规范一些。”

“一开始接触电子烟，是为了帮助烟民戒烟，而不是把电子烟当作消费品推广给更多人。我感觉到，水果味的电子烟确实吸引了很多非烟民尝试，这样失去了初衷。办法出台，就是要把行业调整到正确的轨道上。其实，这几年对于电子烟的监管一直在细化，我们的经营也变得更规范，希望未来能找到一条更好的出路。”