今天的年轻人到底在为什么买单？

一个显然的事实是，今天的用户不再单纯为产品本身的使用价值买单。产品背后的情感价值、审美价值、以及能否代表他们独特的个性等，都是消费者们考虑的因素。

其中，审美体验，就是重要的一环。套用那句话，“没有人愿意通过你邋遢的外表去了解你的内在”，品牌在视觉设计上下的功夫，也终会反应到消费者对品牌的喜好度上。

除了喜茶、椰树椰汁等在设计上颇具特色的品牌，最近徕米LAMI的视觉设计绝对是整个电子烟行业的超级“卷王”。

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一切产品接触点，都是沟通界面

如果说其他电子烟品牌的包装只是包装，徕米的包装则可以称得上是“艺术品”。

从点到面的触点，如徕米雾化弹小小的黄油盒以活泼的配色搭配小巧精致的造型，独立的包装具有强劲锁鲜的功能。此外，便携式收纳盒的简单便捷，75°圆弧开盖更多的是食品上使用，在雾化行业也是独家创造。

采用了极简设计思路的徕米拼色雾化器的内包装盒，则从款式到配色遵循“少即是多”的原则，高级感满格。
与内包装盒的简约不同，其外包装将中国的龙、凤、鹤等经典元素融入到了整体设计中，线条精细但不繁琐，细腻的笔触勾勒出了中国古典文化之美。

在色彩的使用时专注国潮，没有被莫兰迪的高级和日本配色所左右，使用低饱，和度的传统色彩更浓郁厚重，散发的是深邃内敛又奢华，纯而不厌，灰而不脏。是历史的沉淀也是传统与传承。
色彩在中国不仅是一个颜色，其实更饱含了中国的文化。从汉字，汉字思维，到家族，国家。很多方面都隐含了国人看待世界的方式，色泽上也深度挖掘国风色系的精髓，高贵典雅，有如中国古代宫廷的颜色釉。

六神兽系列包装则采用了近几年势头正火的C4D、3D建模，将人物与神兽合成在一个平面上，呈现出古典和时尚碰撞融合的大片质感。

纵观徕米在包装上的匠心，可以看出，这个电子烟品牌并非仅仅把产品当作数码产品来设计，而是回归到烟作为食品本身的逻辑进行设计。

作为食品，如一饭一蔬一样，最终会被消耗到人的肚子里，其本身不是界面。因此，品牌需要创造更多跟人沟通的界面。于是，徕米选择着眼于包装这个 “用户接触点”上，使之成为品牌与用户交互的一个重要界面。 而好的界面，必须具有很强的沟通力，让用户“只是因为在人群中多看了你一眼”，就“再也没能忘掉你容颜”。

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立足审美，不断升级界面沟通能力

那么如何让用户深刻记住品牌的“容颜”？在以往，品牌的界面设计往往只需要打造高强度的辨识度，就能达到“视觉锤”的效果。

但在审美升级的今天，仅仅成为“视觉锤”被大众熟知还不够，还需要在审美上升维打击，满足消费者的审美体验，给到用户超预期的惊喜感。

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在这一点上，徕米可谓交上了一份“教科书”式的作业：不仅是在包装上不断迭代，引领年轻人的审美；在热点海报上也充满了设计感，并充分融入文化气息，形成徕米独特的腔调和品牌气质。此外，徕米的专卖店体系也不是僵化地追求“标准化”，而是个性化挖掘地域特点，打造更为灵动、丰富的视觉体系。

以上文提到的六神兽系列为例，徕米创作团队在初期风格规划和瑞兽呈现上，就耗时六周时间，聚集了多位视觉、插画、建模设计师、摄影师共同讨论，以达到精益求精的效果。

最后产出的六个神兽创意大片，堪称电影海报的水准！每张作品的艺术性和创意性都让人叹为观止。

这些在设计上“艺术品”级别的自我要求，使徕米在电子烟行业中脱颖而出。而对于消费者来说，徕米不仅满足了他们的实用需求，更是带来了极高的审美体验、仪式感和愉悦感。

徕米藏在细节里的设计与巧思，成为直抵消费者内心的一根纽带，让品牌具有了“社交货币”的价值，牢牢锚定了消费者心智。

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设计的起点和终点，是对用户真实的洞察。

再往深里看，徕米的设计之所以让人着迷，不仅仅是在审美上满足、甚至引领用户；更重要的是，它始终站在离消费者最近的地方，洞察用户最真实的痛点和痒点。
以徕米1.5代换弹雾化器为例，就在多方面进行了升级，如包装上的3D烫金工艺，不仅提升了质感，还很好地优化了握持体验；雾化器加收纳盒的表面工艺则都采用了双阳极氧化，其做工十分麻烦，但美感呈现更佳，满足了用户更有品味的小感觉；同时，它还采用了第六系铝材，公差更微小，材质更为稳定。

正是基于以用户为中心的这个底层逻辑，徕米在设计上的高度不仅是为消费者带来美学上的沉浸体验，更具有了丰满的灵魂。

除此之外，徕米在产品的开发、迭代上也始终以用户为中心。作为电子烟行业的“口味开发大魔头”，徕米每个系列的产品都包含非常丰富的口味，如徕米草本系列三颗装，就囊括了龙角散之力、有型威士忌、姜汁姜糖、焦糖奶茶、苦参蜂王浆等16种口味，充分满足千人千面的需求。

同时，徕米还是“传统油烟破局者”，强调“只做好烟油”的徕米，以“真草本，能顺喉”为品质保证，在每一颗烟弹里都富含数种草本单体精华，为消费者带来良好抽吸体验的同时，也守护了消费者的健康。

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从“0”出发回归设计初心，
用食品思维重新定位电子烟产品

正如上文所说，设计的起点和终点，是对用户真实的洞察。徕米在设计上的深刻洞察，不仅是在审美价值、实用价值、文化价值上不断深耕；从更深层次来说，还体现在徕米对电子烟产品的颠覆性定位上，即：用食品思维重新定位电子烟产品。

而若从食品视角来看待整个市场，会发现近几年兴起了一股“0添加”的新风潮：

如果你去麦德龙逛一圈，会发现很多产品包装上都印着各种“0添加”的字样。与以往商家急于向大众传递产品里“有什么”不同，如今商家都在急于表达自己的产品里“没有什么”——这背后源于食品消费者对产品本味的追求升级。

徕米正是从食品消费者的角度出发，将食品领域的“0添加”引入到了电子烟产品的设计中。这里的“0”，代表了非烟草，初心的开始。

具体而言，徕米在加大加热不燃烧产品在零售端的布局，大力推广加热不燃烧新口味。而加盟商在加盟徕米专卖店时，可以同时获得“LAMI徕米”和“ZERO+”两个品牌的授权，形成专卖店双品类布局，最大化地针对不同深度的烟民群体进行转化销售。

ZERO+作为徕米的固态电子烟产品线，自从推出就一直占据国内低温草本HNB市场的头部地位，得到市场的广泛好评。2020年末通过原香烟草、强劲薄荷两个口味打开市场之后，今年又紧密推出了淡薄荷、淡原香、蓝莓、橙香四个新口味，让ZERO+的忠实用户大呼过瘾。徕米在固态电子烟的供应链方面，已经完成了全球数一数二的固态电子烟雾化棒产能储备，在材料研发、设备研发方面走在行业前列，有充实能力为市场提供品质稳定的优质产品。

小结

在传播环境越发碎片化的今天，品牌要想突破注意力的重围，被消费者记住甚至爱上，设计升级或是一个破局点。

从徕米的设计思路中，我们可以总结出以下几点：

一是把一切用户接触点都当作沟通界面来设计，尤其是产品的包装设计，需要更具沟通力和传播性；

二是审美升级时代，品牌需要不断升级审美力，从文化深处、科技尖端汲取养分，为设计赋予更深层次的内涵，为消费者带来独具一格的审美体验和情感价值；

三是品牌的设计始终要基于对用户的真实洞察，不断提升用户的体验感，从而让产品和品牌带上自传播的魔力。

最后不得不说，徕米怕不是一家挂“电子烟”卖“设计”的公司吧！