本轮融资完成后，为新型烟草行业带来一股强劲的“东风”。此次东风股份与Soyee的携手，是传统烟草供应商与新型烟草高新科技代表企业的深度合作、强强联合，有望为行业带来颠覆性的突破，出圈在即。

东风股份此前曾通过与天图资本合作的基金平台参与投资了包括“奈雪的茶”、“笑果文化”、“钟薛高”、“三顿半”、“WonderLab”在内的众多知名品牌，紧紧围绕“消费升级”“创造美好生活”“环保可持续”以及“发展品牌长远价值”的目标，不断寻求价值观趋同的投资品牌对象。据悉，东风股份董事长黄先生曾经是中国最年轻的80后上市公司主席，一直以来锐意进取，致力于打造百年品牌的美好愿景，长期稳定地专注于品牌价值投资。

Soyee创始团队曾深度服务中国烟草十几年，深刻理解烟草科技创新的发展方向，创始人卢集伟先生表示:“新型烟草发展至今，无论是行业还是用户都亟待新变化，我们从创立至今就专注于以新技术、新材料研发、品牌构建为核心竞争力的战略发展方向，推出了以“PLA滤嘴”为差异化的雾化新品类，致力于改善并升级品吸雾化产品过程中的安全性、减害性、功能性，为消费者带来全新的极佳体验。”

卢集伟还表示，本轮是Soyee公司创立以来首次对外融资，基于彼此在品牌理念和技术研发路径上的高度共识。东风股份在经过长期深度观察研究行业后，遇到了Soyee这个志同道合的品牌，双方对新型烟草行业未来发展趋势观点不谋而合，决定携手与共，放眼全球。

本次合作将加速推进Soyee于公共健康领域的科技创新产品研发，赋能行业，用心为消费者创造更安全愉悦的消费体验。一直以来Soyee紧紧围绕新材料和新技术创新，布局健康多元产业,以“用心创造愉悦”为品牌理念，坚持技术创新，构筑安全过滤防护体系，推动新型烟草行业不断革新。

卢集伟先生表示：“未来，Soyee携手东风股份将以PLA滤嘴研究为落脚点，结合益生菌、本草颗粒等生物技术，打造功能性新型健康雾化产品，推动行业变革，在新型烟草赛道中持续践行健康消费升级新理念，打造全新维度的品牌。关于新型烟草产品近两年受到的争议以及近期的行业新动态，我们认为这是一个新行业走向规范化管理的必经之路，这是好事！我们将坚持以消费者利益至上，以产品安全为根本的宗旨，持续为消费者打造更安全、更有趣的产品。”

投资人说

东风股份作为国内最早持续关注并专业化、资本化、企业化进入新型烟草领域的企业之一，在行业发展初期，曾一度比较侧重于深挖研究产品的技术路线、生产设备等要素。随着行业在产品形态上出现了极大的变化以及新技术的出现，我们认为，新型烟草产品开始具备了成为优质流行性快消品的属性，产品形态具备了更快的传播速度、更强的文化社交属性，用户使用也更便捷。

因此，建立在一方面对传统烟草的理解，另一方面对新型烟草行业的深度研究基础上，我们调整了视角、重构并升级了理念，在目前产品高度同质化的现状下，经过深思熟虑，发现并选择了与我们在品牌打造理念、技术发展路线、服务消费者价值观等方面高度契合的Soyee团队作为我们新型烟草雾化赛道的重要合作伙伴。

事实上，作出与Soyee走到一起的决定并不难，东峰资本作为东风股份的关联资本平台研究并观察这个行业已经有很长一段时间了，之所以Soyee能够脱颖而出，凭借的还是其过硬的技术研发能力、行业内高度的产品差异化、持续的产品迭代能力、长期的品牌构建理念以及团队让人信服的运营能力。具体来说，我们认为，行业目前呈现出逐步理性与规范化的趋势，能够持续让消费者认同、复购、产生粘性并在行业内展现竞争力的是产品力和产品差异化本身。

Soyee团队在好产品打造、新品快速迭代、产品出品一致稳定性方面表现卓越，这是源于团队对新技术、新材料孜孜不倦地不断研发。此外，在构建可持续健康发展品牌理念方面，Soyee品牌也符合我们对长期价值投资的追求。因此，我们相信，这是一次颠覆性的合作，我们期待着未来的共赢、成功。

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