2021年10月底，英国MHRA 发布明确指南，支持将电子烟作为许可疗法推向市场。被各国电子烟从业者认为，这对电子烟品牌是一大利好。

但经济事务研究所的克里斯托弗·斯诺登说，这很可能只有烟草公司才能成功获得其产品的许可。

伦敦大学学院健康心理学教授兼烟草研究主任罗伯特•韦斯特（Robert West）表示，他不相信”任何独立于烟草业的电子香烟制造商将拥有克服这些障碍的资源“

韦斯特说：“这很容易导致烟草公司可以开电子香烟处方，而其他人却不能开处方的情况。

“我担心MHRA可能错失了一个机会，而且没有使这个过程变得足够简单，无法产生更成功的应用，”《反事实》的首长克莱夫·贝茨说。他表示担心，该机构要求提供“不必要的或难以产生成本效益”的信息，使许可程序过于复杂。

另一个担忧是一致剂量，许多人认为，为了保持与剂量一致，封闭系统将优先于开放系统，消费者可以控制尼古丁的强度。

“MHRA必须同时评价设备和液体。这有利于密封的一次性装置和基于烟弹的系统，”贝茨说。

根据MHRA，一旦公司提交行销授权申请，标准时间线为150天，外加公司回答出现的问题所需的任何时间。该路径自2013年开始提供，但“昂贵且耗时”。