根据市场研究机构Research and Markets的最新报告，全球电子烟市场预计到2025年将达到844.3亿美元，在2021-2025年期间的复合年增长率为17.65%。

2021年的十月，对于国际电子烟行业来说，真的是利好不断。国内方面总体并不算太完美，甚至于还有些糟糕。国庆的火热似乎也没有给电子烟行业带来多少可观的流量，店主们期盼的行业回暖也未曾出现。

线下10.1国庆又沾不上，眼瞅着各大行业为了接下来的双十一加班加点。电子烟的家人们也只能磕着瓜子，看这一出大戏，一声叹息“源远流长”。由于电子烟全面网上禁售，双十一也就跟咱们毫无关系。

世界电子烟大踏步地前行

10月1日第一天就面对第一场危机，澳大利亚的电子烟用户只能通过处方从药店购买电子烟产品。政府将对进口含尼古丁的电子烟限制。虽然很多电子烟用户以及无烟人士对此很激愤，但也不得不接受现实。

好在接下来的事情让本来黯淡的电子烟行业，燃起了曙光。首先，FDA宣布授权了第一支电子烟：英美烟草公司旗下R.J.Reynolds Vapor Company制造的Vuse Solo。FDA允许该公司的烟草味烟弹上市，但拒绝了其各种其它口味的烟弹。随后又通过了第二款电子烟，虽说是一个已经停售几年的产品，但是释放的信息很直接，烟草味越接近香烟的本质越容易通过。

世界卫生组织也可能良心发现，做人留一线日后好相见，既然破天荒地给了电子烟一丝机会，可谓是“雪中送炭”。世卫组织在提供电子烟监管建议时称，电子烟产品正在快速迭代，应针对不同产品制定不同监管方案，如只禁售用户可控制设备功能和烟油成分的电子烟、不禁售目前市面上主流的封闭式电子烟等。这与其之前含糊表示电子烟有害、应加强监管的做法有明显差别。

更有一波行业大牛声援世界医学协会（WMA)前秘书长Delon Human博士在FEELM英国媒体日上发表了重要讲话，他表示电子雾化产品虽然并不是完全无害的，但可有效帮助改善公共健康。随机对照试验已经证明，电子雾化产品在帮助成年吸烟者减少危害方面是有效的。以英国为例，对于希望改善健康的成年吸烟者，电子雾化产品已成为相关治疗的选择。

也就是在刚刚过去的29日，英国官方网站发布了一则令全世界都为之震撼的消息。我们还在讨论电子烟是不是比香烟危害大的时候，它英国已经直接将电子烟纳入医保范畴。也完全不顾它哥的面子。

国内电子烟趋势不容乐观

国内方面就没那么顺利啦，先是各地不停地摸底电子烟行业，再是加强处罚力度。

10月21日，中国香港特区立法会三读通过了《2019年吸烟（公众卫生）（修订）条例草案》（条例草案），全面禁止进口、制造、售卖、分发和宣传另类吸烟产品，包括电子烟、加热不燃烧烟草产品以及草本烟，同时禁止这些产品在禁烟区内使用，违者最高可被判罚款5万元及监禁6个月。新法例将在刊宪当日后的6个月届满时起实施。

很多专业人士分析，虽然并无多大影响。但是香港特区作为中国的特区，虽说一国两制，但是某种程度上来说（好的，点到为止），也不难看出国家对于电子烟行业的态度，或许并没有那么乐观。

同样值得电子烟行业从业者关注的是，在复旦大学健康传播研究所主办的“电子烟对于青少年的影响及其监管策略研讨会”上，复旦大学健康传播研究所对外发布了《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》。

整个报告以青少年为入口，呼吁必须尽快对电子烟加以严格监管。但是字里行间透露着“萧杀”，让电子烟从业者都为之瑟瑟发抖。

据济南市烟草专卖局（公司）党委书记、局长、总经理杨忠武介绍，电子烟应该说是新型产物，它目前在我们国家是属于监管的空白。电子烟属于烟草制品的一个补充，其自身存在较大的安全和健康风险。目前全国人大正在出台对电子烟监管的法律，估计明年上半年差不多会出台。

大部分从业者到如今已经不抱有任何希望了，唯一期盼的是政策早点落实，也就没有了“坚持的信念”啦。

庆幸的是，中国电子商会在深圳正式更新相关标准。与此前规定相比，新版《团体标准》增加了多项理化测试指标及测试方法，提出了雾化液“禁用物质名单”，对电子烟制定了更明确的安全要求。

深圳市标准技术研究院产业标准创新研究所所长、教授级高工王益群表示，该标准相对欧盟、美国标准在禁用物质、重金属等有害物质检测方面更严格，将促进产业健康有序发展。

目前，国内电子烟强制性标准尚未出台，团体标准由此成为指导企业生产的重要依据。特别是本次《团体标准》还同步更新了未成年人保护条款，要求在雾化器的外包装上标明“禁止向未成年人销售”的警告语或警示图形符号。敖伟诺表示，《团体标准》的更新和发布将进一步规范国内电子烟的生产、销售，有助于建立健全电子烟长效监管机制。

行业将持续低迷，暴利时代早已结束

通过多方数据比对，电子烟行业已经连续7个月业绩下滑，低迷可能将持续较长时间。

随着监管的加码，越来越多的店面将会选择关门。每一位店都要充分认识到，电子烟已经不是暴利时代，如果你把它当作自己的事业去做，或许就如同以后的烟酒店一样。那些花钱雇人的店面将不得不面对收入低于支出的局面，被动关门。

我们还要面对更多的问题？例如是否电子烟划归烟草，又或者对其征收消费税，又或者如香烟一般走集合店的形式。

结语：虽说目前国内的电子烟行业趋势不容乐观，但是我们知晓电子烟是实现无烟目标的一个工具，也是烟草巨头们实现利益转变的重要筹码。未来的发展千变万化，谁又能知晓呢。