千慕发布新品牌“千慕斗罗”:原创国漫IP,进军下沉市场_市场动态_新闻资讯_蒸汽联|电子烟行业之家
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千慕发布新品牌“千慕斗罗”:原创国漫IP,进军下沉市场
2021-05-25  浏览:487    格物消费
根据两局颁发的《关于未成年人免遭电子烟的侵害》的通告,严禁并禁止未成年人购买及使用电子烟产品。保护未成年人的成长健康,是每一位社会民众应尽的责任。
布局双品牌,正在成为越来越多品牌进军下沉市场的武器。
日前,千慕宣布正式启动双品牌战略,以“千慕斗罗”进军下沉市场。千慕斗罗不仅在价格上与千慕主线品牌做出了区分,1 盒 3 颗装雾化弹或 1 支单杆建议零售价均为 69,还加入了以国漫为呈现形式的原创 IP,以满足入门级用户的差异化需求。

关于产品

此次的千慕斗罗主机采用航空铝材质,搭配 400mAh 电芯,以及主流的 Type-C 充电口。据千慕透露,千慕斗罗还配备了智能控制芯片,能实现全智能化低电保护、过充保护、短路保护、反吹保护功能,能做到通过呼吸灯提醒用户使用状态。
外观设计上,千慕斗罗采用水滴造型,在主机表面采用了动感水纹纹理及柔顺的工艺处理,以实现更好的握持触感。首批发售的配色达到 5 款,分别是月黑风高(黑色)、樱花蝴蝶(粉色)、凤凰涅槃(橙色)、绿野仙踪(绿色)、斗帝之光(银灰)。
雾化弹方面,千慕斗罗采用食品级 PCTG 材质,雾化液容量为 1.8ml。由千慕提供的数据显示,凭借 VFly雾化技术智能匹配烟杆雾化方案,千慕斗罗口感提升38%,寿命增加了86%。
而千慕为斗罗首批规格了 8 款含量为 3% 的雾化弹口味,分别为:龙井天下(龙井)、橘汽元神(橘子汽水)、江山美人(荔枝)、暴力冰泉(冰泉)、魔鬼血柚(柚子)、葡萄少侠(葡萄)、莓你不行(草莓)、西域之瓜(西瓜)。

关于IP

此前,行业中并不缺乏为产品赋予 IP 的玩法,但大多采用“蹭”IP的路线——提取成熟 IP 标志性的视觉元素同时规避版权风险。而千慕则是其中为数不多采用原创 IP 的品牌。
据千慕介绍,千慕斗罗目前有 5 个英雄人物,分别为火神,唐慕,千舞,斗谛,琉璃萝。背景设定上,则是一个在 31 世纪做电子烟的业界大神(角色名:火神),机缘巧合穿越到千慕星球灵气大地,变成修真之人叶清风;为了能够回到现实世界,不断拼命修炼,期间和唐慕,千舞,斗谛,琉璃萝等几个小伙伴发生的爱恨情仇,打怪升级的故事。
千慕认为,IP 不应该仅仅是停留在图片上,而是要持续输出内容,在产品上做得更深入、细致、持久,让 IP 活起来,真实起来。

关于市场

千慕为深圳千合科技有限公司旗下品牌,由华尔街投行投资人杜颖打造,管理团队则来自美林证券、软银集团、三菱银行等企业。目前产品线覆盖换弹式雾化烟、一次性雾化烟,早前由主线品牌千慕推出的产品由麦克韦尔代工,主走中高端轻奢方向。
关于斗罗千慕,创始人杜颖表示当下各家品牌都在用 8.8、19.9 降低烟民入门门槛,本身是一件好事。但为了短平快而抢市场的低价杆的品质确实也做出了牺牲,且缺乏审美与概念,所以千慕要么不做;要做就做差异化,高性价比的产品。
此外,杜颖还分享了千慕在开店路线上的思考,她表示千慕不盲目扩张,不求速度,只求质量,开一家活一家;对代理,不压货,不求一时,只求稳健,卖多少拿多少,实现互利共赢。
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