对于许多吸烟者来说 - 甚至是前吸烟者 - 在看到别人喷云吐雾吸烟时，可能是难以抗拒的。电子烟的电视广告能产生同样的效果，可能会鼓励目前和曾经的吸烟者回到常规香烟中。

发表在杂志《健康传播》的研究表明，在电视广告中见到了电子烟使用（vaping）的吸烟者，比不看广告的普通烟民更渴望香烟。看了广告的前烟民报告说，自己避免吸烟的能力下降。

研究人员艾琳K.马洛尼（Erin K. Maloney）和约瑟夫·N·可佩拉（Joseph N. Cappella），是来自费城宾夕法尼亚大学的传播学博士，表示说他们的研究结果很重要，因为花在电子香烟广告的金钱越来越多。

去年，发表在美国《预防医学》杂志的一项研究发现，通过所有的媒体渠道，在美国的电子香烟广告支出在3011年和3013年间增加了两倍，从640万美元增加到1830万美元，预计在未来几年，支出将显著增长。

“由于过去卷烟营销的精明和电子烟推广广告的指数增长，”作者说，“应该预计到大烟草公司创造的广告，他们的产品将最大限度地在广告中提高吸烟线索。如果不加以规范，个人将被暴露在更多的电子香烟广告中。”

电子香烟广告“可能会增加吸烟的行为，破坏戒烟的努力”

为了达到研究结果，马洛尼和可佩拉招收了884个人参加他们的研究：301个每天吸烟者，311个间断吸烟者和311前烟民。

根据研究基础，参与者先进行了一次标准的测试，评估他们传统卷烟的吸烟欲望。

研究小组随后随机把参与者分为三组。第一组被要求观看电子香烟的电视广告，包含视觉线索 - 比如一个人拿着电子烟吸入 - 而第二组观看了电子香烟的广告，没有视觉线索。第三组没有看电子香烟广告。作为比较，他们被要求回答不相关的媒体提问。

参加者对普通香烟的欲望通过相同的标准测试再次进行了测量。

研究人员发现，日常吸烟谁看了含视觉线索的电子香烟的广告后，吸烟的欲望高得多。此外，日常吸烟者看了有视觉线索的电子烟广告后，有35％在实验过程中抽了普通香烟。相比之下，看了没有视觉线索的电子烟广告的日常吸烟者这个比例为33%，没看电子香烟广告的日常吸烟者为33％。

更重要的是，相比那些看了没有视觉线索的电子烟广告和没看广告的前吸烟者，看了有视觉线索的电子香烟广告的前吸烟者报告说，更不想抵抗传统香烟的意向。

根据该团队研究，在三个组的间歇吸烟者中，吸烟的冲动没有显著差异。

马洛尼和可佩拉进一步解释他们的研究结果：

“这些数据表明，电子香烟广告增加了吸烟者的吸传统香烟的欲望，和广告中的视觉描绘可能会导致更多的实际吸烟行为。对于前烟民，这些有视觉线索的广告可能会破坏戒烟的努力。”

俄亥俄州代顿大学的特雷莎·汤普森博士，《健康传播》杂志的编辑说，研究小组的研究结果表明，电子香烟的使用者，不仅对健康有潜在影响，更是值得关注的一个原因。