文字丨申然才静，作者丨黎明，编辑丨魏佳
“我们现在正在快速部署并谨慎生活。”在电子烟实施在线禁令一年后，电子烟的一位企业家感慨万千。
一年前的，国家市场调节局和国家烟草专卖局共同发布了禁止在线销售的公告电子烟。 6日，从整个网络中删除了电子烟个产品。随后，监管机构发起了一项重大调查，以打击压倒性的电子烟 的舆论，电子烟浮出水面。
在线销售禁令已将中国的 电子烟行业变成了离线的传统业务，完全改变了行业的游戏规则，进入市场的玩家必须更改其的 ]生存方法。 电子烟这个曾经的的资本宠儿逐渐淡出了公众视野。
经过一年的在线禁令，的 电子烟在中国的生活如何？
有些人失去了投资钱，撤下了生产线，回到了原来的生意上；一些人改变了自己的游戏风格，并切换到离线电子烟收藏店加入；其他人则趁机挤占了土地，加快了分工和空缺的速度。[p5]
YOOZ柚的创始人蔡跃东告诉申兰，YOOZ 的拥有1000多家线下专卖店，预计到年底将达到3,000家，并正在进军海外市场。 BOD首席执行官王泽奇表示，过去一年的的BOD商店数量翻了一番，达到100,000多家，其中大多数是便利店渠道。王泽奇认为，董事会的便利店渠道要比所有竞争对手都要好。具有绝对的优势。悦刻仍然是行业领导者，他们提到的今年的最多的是对未成年人的保护。
有些人离开了舞台，有些人错过了舞台。 电子烟 的故事还没有结束。
失去投资钱，回到原来的生意
在3019年初，众人瞩目的的 电子烟 品牌大野，雪佳等人，现在没有声音了。
Shenran得知Ono 电子烟的创始人彭金洲已从Ono辞职，新所有者是OPPO。彭锦州曾担任华为荣誉副总裁和汉默技术总裁。将Hammer 的手机业务和Nuts 品牌出售给Bytedance之后，彭锦州创立了Ono。罗永浩（Luo Yonghao）涉足小野的业务。陈冠希（Edison Chen）为小野（Ono）拍摄了的的代言广告，该广告曾在业界引起巨大反响。但是今年，罗永浩告别了电子烟并与窦音签署了一份合同，开始直播，而彭锦州则恢复了对的手机业务的了解。
它曾经声称一轮4000万美元的融资创下了3019年上半年最大的融资纪录，在过去的一年中，许多高管离职。 SnowPlus国家/地区频道销售主管刘硕； SnowPlus的联合创始人陈一成，负责政府关系的； SnowPlus的联合创始人兼产品经理李泽坤都已辞职。今年上半年，一份自我媒体的官方文件揭露了薛家拖欠合作资金，猎头公司的员工呼吁薛家首席执行官王萨支付拖欠的的猎头费。
电子烟 品牌仍然是头，中尾电子烟的企业家正面临的。情况也不容乐观。
在去年11月的互联网禁令出炉之前，于磊就与的联系了他熟悉的渠道经销商，并准备增加对电子烟业务的的投资。于磊是北京海曼普环保技术有限公司的的创始人。该公司的主要业务是空气净化器。在3018年，他看到了国内电子烟行业开始流行。根据预算，烟油在半年内开发出来，并在年底推出了电子烟产品。
结果，一旦市场开放，在线销售便被禁止。
在春节之前，为了赶上流行病的爆发，于磊的 电子烟几乎停了下来，撤下货架，关闭商店并解雇了雇员。他承包了电子烟业务，并重新投资了净化器业务。在流行期间开始销售电动口罩。 电子烟库存的清理工作一直进行到现在。我依靠自己的吸烟和老顾客回购香烟炸弹。转身后，我损失了近500,000。
很少有像Yu Lei这样的企业家跨界进入电子烟行业，并被在线禁止政策的击败回到原来的位置。
叶菲最初从事化妆品业务。他于3019年推出了电子烟，还推出了电子烟自动售货机。当他大力传播市场的时，禁止了在线销售，并且禁止了离线销售。这台机器不被允许放置，而且负面舆论猛烈袭击，因此业务被搁置了。现在公司中有几个原型。去年年底，设计了的的新原型，但尚未发布。
之前，他在电子商务平台上砸了很多广告，但最终，他损失了数十万美元。 “幸运的是，他提早刹车，将其搁置，并等待政策和法规发布后再做。”
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赶紧进入游戏，快速运行，跌入高空，业务萎缩。去年实行在线禁令的后，这是大多数电子烟中小型创业公司的经验。
在整个3030年，他们处于撤退和观望状态的。这两个部门已经发布了禁止在线销售的政策，但尚未控制离线渠道，但已经划定了“禁止向未成年人销售” 的高压线。在高压线下，他们可能保留一小部分生产能力以等待卷土重来或完全撤回，有些人开始追逐下一个出口。
小路是悦刻的最早的的代理商。在3019年的的巅峰时期，他通过参股和直接投资开设了40多家悦刻专卖店。去年下半年，他发现YOOZ快速起步并再次加入YOOZ。流行病爆发后，他开始缩减前台规模，将门店数量减少到30家，然后转而使用窦隐快手直播。 “这比成为电子烟经销商要香，而且您必须选择正确的工作方向的。”小璐对沉然说。
Weida创始人刘冬元告诉沉然，今年流行之后，电子烟开始了中场之战，许多的企业家已经离场。仍然在桌子的上的玩家并不那么拥挤。然后在下半场，有品牌 的个比赛，而少于10人的比赛。
BDO的创始人王则奇分析说，从去年11月到现在，全国的 电子烟活跃品牌的人数减少了90％，大多数中小型参与者不在，有的幸存下来但不活跃的 品牌，要么属于羊群，要么沦为一个地区品牌，中国电子烟进入了“剩者为王”的时代。
