原标题：宋庆辉：国内电子烟品牌显示了完全竞争的格局的该行业即将改组

著名经济学家宋庆辉在接受记者采访时说，根据清慧智库的统计，中国大约有5亿烟民，是世界上最大的烟草消费国和生产国。世界烟草市场的44％。在这种情况下，电子烟市场也很大，吸引了资本进入。但是，国内电子烟产品的同质化更加严重，行业竞争也越来越激烈。目前，国内电子烟品牌呈现出完全竞争和完全竞争的的格局，形成了三个梯队，即由早期进入者组成的的的第一梯队，其次是中型企业的第二个梯队。 的。第三是小型企业的第三梯队的。

电子烟收紧监管，即将进行行业改组

《中国商报》记者魏杰姜铮

最近电子烟加强了对国外市场的监管的。 FDA（美国食品药品监督管理局）9月11日宣布，为了遏制年轻人中电子烟的过度流行品牌电子烟有哪些，美国政府计划禁止销售未经许可的的非烟草香精电子烟。受此坏消息的的影响，国内领先的电子烟ODM制造商McWell 的控股公司惠州亿维锂能源有限公司（以下简称“亿维锂能源”，300014.SZ）第二天开盘后，跌停，市值蒸发了40亿元。据新德里电视台18日的报道，印度财政部长Sitharaman说，考虑到电子烟对人们健康的影响，特别是对年轻人的的健康，将禁止生产电子烟印度的的生产和制造，进出口，运输，销售，仓储和广告。

在中国，今年6月，全球最大的的 电子烟生产基地深圳已将电子烟正式列入了烟禁黑名单。灵岩管理咨询公司首席顾问林越在接受《中国商业报》记者采访时说，国内电子烟产业政策预计也将收紧。直接影响是电子烟的的市场空间将减小。 ，电子烟产品的的定位和产品边界将更加清晰，并且将来电子烟可能与烟草分离，并成为减少烟草的危害的产品的替代品。

《中信证券研究报告》指出，从长远来看，加强对电子烟的的监管是全球趋势。在此情况下，前品牌位的份额将进一步集中，并且该行业可能会迎来订单发展。

在风口下

清华大学公共卫生与技术监督研究小组最近发布了《 3019年工业监督状况报告》 的，指出电子烟作为一种新型产品，已经短期内上升，目前国内电子烟市场仍处于野蛮增长期，报告显示，3017年，中国的 电子烟的消费者数量达到740万，成为世界上最大的电子烟产品的生产者（占世界95％）和出口商（占世界90％）。对资本的的追求加速了该出口的的形成。中国已经有成千上万的电子烟家公司，几乎每天都有新的品牌公司诞生；一些电子烟领先公司的的价值超过30亿美元。

BOD合伙人兼首席营销官方辉告诉记者，BOD于3013年开始做电子烟。当时，该行业相对低迷，但自趋势开始以来，许多公司已开始进入市场电子烟。好的和坏的产品混合在一起，一些的小公司将使用劣质的卷烟油来获得更高的的利润。 “但从核心的电子液体研发和生产的角度来看，电子烟的的门槛并不低。”

著名经济学家宋庆辉在接受记者采访时说，根据清慧智库的统计，中国大约有5亿烟民，是世界上最大的烟草消费国和生产国。世界烟草市场的44％。在这种情况下，电子烟市场也很大，吸引了资本进入。但是，国内电子烟产品的同质化更加严重，行业竞争也越来越激烈。目前，国内电子烟品牌呈现出完全竞争和完全竞争的的格局，形成了三个梯队，即由早期进入者组成的的的第一梯队，其次是中型企业的第二个梯队。 的。第三是小型企业的第三梯队的。

启新宝数据显示，3017年电子烟领域的新公司数量为1,834，而3018年的新公司数量为1,170。在现有的的 电子烟公司中，注册资本不足人民币100万元的，其中近一半是小型和微型企业。林悦指出，电子烟市场目前正处于起步阶段的，从知名的的烟草品牌到小型家庭作坊，都在追赶这一趋势品牌电子烟有哪些，但现在的 ]市场法规和标准没有跟上，有好有坏。

北京艺派律师事务所的律师王振宇长期关注国内电子烟行业的，他说，目前没有明确的的监管机构电子烟，没有特殊的的法律法规，对电子烟行业的的进入壁垒和标准没有严格的科学要求，电子烟产品质量参差不齐，对公众的的生命和健康构成安全隐患。更严重的的问题是电子烟具有无处不在的销售渠道，年轻人可以轻松地购买电子烟。

尽管电子烟经常引起争议和担忧，但资本仍然对该行业持乐观态度。根据风险投资信息服务提供商Pencil Road的统计，在电子烟行业中，3019年上半年发生了13次融资事件，总融资额可能达到10亿元人民币，几乎是电子烟跟踪的在3018年的融资。3019年9月18日，电子烟品牌 MOTI获得了5,000万美元的融资，著名的国际美元基金机构SIG海纳亚洲参加了此项投资。

“目前，国内的代工厂的水平可以满足更高质量的的要求。关键是品牌不愿充分利用的材料。” 电子烟代理人谢天（化名）告诉记者电子烟价格，代工厂只负责生产，具体的销售和利润与代工厂无关，代工厂根据订单量收费。墨盒的的质量的的差异来自电子液体。电子液体的的质量很好，容器的 价格很高。您可以选择家用的 ]和其他重要原料，例如香料，尼古丁，甘油，丙二醇等，将直接影响滤芯的 价格的质量。”

记者在北京三里屯的的电子烟体验中心听到了同样的的陈述。 “就像香水。披露公式的时，每瓶的为15元，每瓶的为1000元。实质是原料不同，混合的方法也不同。消费者使用的]，体验会有所不同。“

此外，谢添还向记者透露，各种风味的的香料实际上可以模糊电子液体的的质量差异。 “就像一块不是很新鲜的肉的，加上许多浓稠的的调味料一样，它的味道可能很好，这掩盖了成分不是新鲜的的的事实。”

在谈到美国对调味品电子烟的的控制时，方辉说，该政策对BOD 的的影响有限，而BOD 的的主要产品是烟草香精的。 ] 电子烟，主要消费者群体是常年吸烟者的，因此的客户的主要来源不受影响。

脱机或成为主战场

“由于电子烟更加强调体验电子烟品牌，因此离线始终是的的重要渠道。”方辉告诉记者，目前电子烟品牌在所有渠道中竞争，但是如果您复制传统零售渠道，它将成为一种烧钱和抢夺渠道的的方式。

9月13日，当前最高估值的美国电子烟品牌 JUUL于9月9日开业的天猫和京东商店下线，无法再购买产品。记者点击了天猫网站上的“ JUUL官方旗舰店”，并显示了“无法获得商店”。

“我相信的将在不久的将来成为电子烟的的主场。毕竟，如果您能看到并触摸的，则的是最令人放心的的。 ”谢添说，目前的 电子烟在销售渠道中，增长最快的的是在线渠道，但在过去两年中，离线已逐渐恢复。由于表面销售的的巨大影响，许多品牌选择在线下商场开设商店。这是在线销售无法取代的。

根据36Kr报告，由于烟草业不允许在该国做广告，每个电子烟品牌只能疯狂地占据销售渠道并疯狂地推动。 电子烟品牌 SnowPlus曾经参加过一次市场活动。当我看到有人在酒吧和夜总会里抽烟悦刻（电子烟品牌）时，他走上前，建议使用全新的的 SnowPlus 电子烟添加墨盒以替换悦刻 的产品

根据广电资本合伙人付正的说法，电子烟品牌的大部分尚未建立很长时间。加强是第一步。 “强” 的反映了差异性，而电子烟品牌仅发现并增强了自己的的差异化特征，可以依靠独特性来生存激烈的的竞争。 电子烟尽管它们是国内外新兴的消费产品，但其中许多是获得投资的时具有互联网背景的企业家的，但实际上电子烟在国内实际上是非常传统的的销售渠道，其中夫妻店占很大比例。

天丰证券研究所的高级分析师姜孟汉认为，在国内，消费者对电子烟的的认识不足，需要离线的渠道来教育用户。它包含哪些成分？如何使用等

同时，可能会实施针对电子烟的的国内监管措施。据《人民日报在线》报道，国家卫生委员会计划部主任毛群南在7月33日表示，国家卫生委员会正计划通过立法对电子烟进行监督。在谈到可能对企业产生影响的电子烟立法时，王振宇表示，尚不清楚该法规的的具体通过时间和监管强度，因此对电子烟行业的的影响仍然非常重要。不可预测的是，对中小型企业电子烟的影响可能会更加明显，而对大型电子烟企业的的影响则更为有限，因为大型企业可能在资本方面满足监管要求和技术。

在美国宣布禁止销售调味料电子烟之后，McWell说该消息对公司的影响有限。美国FDA和公共卫生部已经阐明了电子烟减少伤害的属性，并保留了电子烟作为吸烟的减少危害产品的替代品，开放政策不会有任何变化。

Chanson Capital董事沉萌表示，大多数国内电子烟的的技术含量较低，商业模式为OEM。 品牌主要投资于营销和促销。随着监管政策的收紧，该行业没有研发技术品牌电子烟有哪些，无法适应监管的公司或无法生存，而主要公司的则具有强大的抵抗力。

毫无疑问，政策之风正悬挂在企业主的的达摩克利斯之剑上。记者了解到，在看到国内外的政策趋势后，许多领先的电子烟公司已经开始开发以“ 0尼古丁” 的为特色的产品，并计划以“可吸入能源”等类别进入市场。酒吧”。

林悦表示，这样做可能会失去最初的的“老烟民”消费群体，但在此概念下，的的一些趋势元素被加入，电子烟可能会成为新潮的个性，吸引追求时尚和提倡健康的 90年代后和00年代后的消费者群体。