《财经国民周刊》，辽王智库和电子烟相关主管人员保持密切沟通。即使当前的监管政策尚未出台，业界也一直在喧闹的电子烟。该是时候反思如何首先行使自律的时候了。

《财经国家周刊》记者张安同报道

国内电子烟 品牌GOIN Guyun因涉嫌违反广告法而向13315消费者投诉平台举报，并已被接受。 10月10日，顾云的有关负责人向《财经国民周刊》记者证实了这一消息。

关于被举报的具体原因，我们必须在一个月前回到古韵的的新产品发布会。

（GOIN古云电子烟宣传海报）

9月15日，古韵正式发布了“世界第一美女电子烟”，首席执行官顾俊英当场介绍，它是专门为女性消费人群设计的的，添加了胶原蛋白和多种维生素等。健康成分，没有尼古丁，“每次叮咬都可以吸入的既美丽又健康”。

可以通过抽水电子烟来美化吗？

“它不包含尼古丁。您可以理解它不再是电子烟，而是从技术上借鉴了电子烟 的雾化原理，这是一种雾化电子设备。”顾Yun对《财经周刊》记者说：“开发这种产品的的初衷是健康。”

根据古韵的的逻辑，美容电子烟不是香烟，而是由电子烟出售的，这实际上是一种可以将美容和健康的雾化的电子设备。

不是很了解？不用担心，让我们一点一点地分开。

美容？专家：“有点荒谬”

首先，让我们看一下顾云在的中说的“不是电子烟”中的内容。

电子烟具有多种形状，其中大多数具有时尚感和技术感，但是许多消费者不知道这种小型设备是否属于烟草类别。

该行业习惯将当前的的电子烟分为三类：不燃烧的的烟草产品，含尼古丁的的电子雾化系统和无尼古丁的的电子雾化系统。

其中，含尼古丁的的电子雾化系统是中国的主流类型。其工作原理是通过雾化将尼古丁和香料溶液的电子烟油转化为可吸烟的的蒸气电子液体。

那么，没有尼古丁的的电子雾化系统在真实意义上是否算作的电子烟？目前，国内外尚无明确的定义的，但世界卫生组织的研究表明，即使不包含尼古丁，电子烟仍会带来健康危害，例如可能危及生命的肺功能受损，增加后代患哮喘的风险的等。

关于吸烟美电子烟可以成为美的的论点，烟草专家认为这“有点荒谬”。在没有证明自己“无害”之前，顾云就打出了“健康”牌。在宣传资料中，“提取优质胶原蛋白”“吸收效率是普通蛋白质的3倍”和“及时补充皮肤损失” [k5，胶原蛋白，保持胶原蛋白网络结构”等说法不胜枚举。

（GOIN古韵美容电子烟促销文案）

如上所述，声称带来美丽和健康的电子烟背部充满了隐患和风险。著名的控烟专家，中国预防医学科学院前副院长吴义群认为，即使电子烟 危害小于传统卷烟，也并不意味着它是无害的。 “雾化的的绝对不只是水。蒸汽还含有固体液体颗粒，高浓度的的将对呼吸系统产生很大影响。”

“现已发现致癌物美容电子烟评测，包括烟草特有的亚硝胺，包括人们更熟悉的的甲醛。”吴义群谨慎地表示，不同的香料和不同的物质是否会在高温下产生新的的有害物质？所有这些都必须进行科学证明。

由于涉嫌夸大虚假宣传并被举报，顾Yun认为这是竞争对手的“黑手”，但不能忘记，举报对公众和监管机构而言并不重要，这一点很重要的这是事实，重要的的是它是否为真的涉嫌违规。

减轻成瘾电子烟价格，戒烟，消除二手烟？

尽管有报道，但顾云受事件限制。 “我们的的产品仍处于计划和准备阶段，根本没有投放市场美容电子烟评测，但会对我们品牌产生影响。”谷云对记者说。

在该公司的官方网站和在线销售平台上，确实没有任何“ Beauty 电子烟”产品在销售，并且后续消息也不明。然而，记者发现，在古韵的官方网站以及天猫和京东的旗舰店中，其大部分其他电子烟产品都带有“成瘾减轻”，“戒烟”和“没有二手烟”的描述。抽烟”。但是电子烟品牌，这种宣传早已被伪造或成为舆论的“公敌”。

（GOIN古云在线旗舰店产品介绍）

最新的世界卫生组织的《 3019年全球烟草流行报告》指出，电子烟无疑是“有害的”，不仅尼古丁，而且还有一些其他有害物质，对健康的长期影响的尚不清楚；没有足够的证据表明电子烟有助于戒烟。

尼古丁实际上是一种高度成瘾的药物。吸烟成瘾的的主要原因是尼古丁。 电子烟可能含有相对较少的尼古丁，但它总是烟，无疑会上瘾。

尽管目前市场上的的一些电子烟石油产品都标有尼古丁的含量，但在行业中尚没有统一的的标准来对其进行分类和管理。

关于“无二手烟” 危害，世界卫生组织表示，现有研究表明，电子烟加热溶液可产生的二手气雾剂（电子烟 的二手烟手烟）是一种新型的的空气污染源。这些包括颗粒物（包括细颗粒和超细颗粒），1,3-丙二醇美容电子烟评测，某些挥发性有机化合物，某些重金属和尼古丁。 电子烟 的“产品”不只是“水蒸气”，就像许多营销活动的一样。

-电子烟诸如Gu Yun之类的公司不应对此一无所知。

自律是最好的政策

“为吸烟者带来健康和良好的烟雾”，这是谷云的品牌的使命。乍一看，如果您不遵循的的逻辑，那么这个口号确实可以使人虚张声势。

实际上，在许多资本进入电子烟市场之后，这是在的混乱而浮躁的环境中的典型营销现象。

根据清华大学的研究报告的，3018年电子烟在中国的年总销售额达到337.5亿元。面对高增长的的行业和庞大的的消费者群体，很少有公司在“健康”的旗帜下进行宣传和营销的。

古韵于今年三月成立。记者在其官方网站上查询后发现，古韵公司目前销售三种电子烟产品，包括计量电子烟，小钢电子烟和京极一次性卷烟。他们都以“戒烟”或“健康”为卖点。

除了网上商城销售外，古云还通过微商业代理商以各种营销方式销售商品，充分显示了其作为电子烟行业的新进入者的紧迫情绪。

在今年8月举行的的第六届龚文祥818微信商业论坛上，由于[古韵]展位的的模特身着比基尼来宣扬自己的美电子烟电子烟，规模太大，甚至的同行们都抵制它。

《财经国民周刊》，《辽王智囊团》和电子烟相关主管人员保持密切沟通。即使当前的监管政策尚未出台，业界也一直在喧闹的电子烟。该是时候反思如何首先行使自律的时候了。很明显，甚至是违反现有法律和法规的怀疑的营销技巧不会走太远。

当然，的问题远不止是古云一家。该杂志将对此予以长期关注。