Article | AI金融机构饶向宇
编辑|王小玲
悦刻坚决支持并实施了电子烟在线禁令，FLOW Electronic全面配合政策调整，而Xiwu坚决支持监管决定₊ 11月1日晚，国家烟草专卖局国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的侵害的公告》（以下简称《公告》），很多电子烟家企业表示了支持。
该公告指出，敦促电子烟个生产和销售公司或个人及时关闭电子烟个互联网销售网站或客户；敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店，电子烟产品应及时移走；敦促电子烟个生产或销售公司或个人退出通过互联网发布的 电子烟个广告。
同时，烟草专卖行政管理部门将加强对电子烟产品的的市场监管，加强对电子烟行为的行为的监测，劝阻和制止，并通过互联网查明的应当依法查处各种违法行为，或者通知有关部门。
从公告的和本次的的内容中，不难看出这是电子烟行业的中的大地震，地震意味着破坏甚至死亡。
离线
“在宣布这一消息之后，尚不清楚在线渠道是否会被完全切断，但整个行业肯定会迎来洗牌。”博德首席营销官方辉告诉AI财经新闻，除了天猫，京东和苏宁等主流的 B3C电子商务平台之外，仙游，专转等二手电子商务平台也将具备一些电子烟产品在渠道上流通，它们将同时关闭。的微型业务系统将不会被完全切断。
根据方辉的，电子商务平台是否销售电子烟并不是品牌可以主导的，而是该平台选择是否删除产品。
自11月1日下午正式宣布退出在线平台的 电子烟以来，电子商务平台已陆续删除了电子烟个相关产品，但某些平台仍可以接收电子烟产品链接。
业内人士指出，本公告中“催促”一词中的的并不那么强，也没有直接表明需要“立即删除并严格禁止销售”。
在对公告的的官方解释中，国家烟草专卖局也表示，该公告是对国家市场调节局和国家烟草专卖局去年的联合发布的重申。禁止向未成年人出售电子烟 的公告“ 的的主要内容，提醒电子烟存在的安全风险和健康危害，要求各种市场实体不得出售给未成年人电子烟;要求任何组织或个人为目标。不鼓励并阻止未成年人出售电子烟 的。
但是，电子烟不敢忽略该产品。 悦刻当晚的第一份正式文件表明，它将终止互联网的上的所有销售和广告。随后，Fulu，Modi，Xike等电子烟 品牌表达了对监管机构的公告的支持。换句话说，品牌参与者将在下一个的时间内主动放弃在线的销售渠道。
“在线渠道所占的比例曾经很高。现在每个人都必须离线。” Sike首席执行官Zhong Yufei告诉AI Finance and Economics，该公司的下一个核心重点将是超市和商店。离线人数已经超过3,000。
类似地，傲慢（Pride）首席营销官方辉（音）也认为这次的的发布表明电子烟 的离线战斗将开始。 “但是，那些最近在这场线下战争中崛起并依靠在线销售的和小型品牌的人将在这场战争中被淘汰。”方辉告诉AI Finance News，在线渠道比离线渠道更轻松。许多小品牌都可以在这种光照模式下生存。但是，当涉及到脱机时，用于建立销售网络的的人力和物力将大大增加，并且对的的资金需求很大，而一些品牌小型企业则无法进行的离线业务完全没有。
据方辉介绍，自3016年进入中国市场以来，BOD 的销售渠道已将美国市场作为参考标准，目标消费者也针对吸烟者。 “他们的习惯于脱机，因此我们将脱机部署。”方辉说，目前，BOD拥有100多家专卖店和直营店。关于离线投资超过三年的的资金，方辉没有透露，但他说：“小的 品牌无法支持此网络的”。
天生犹豫
事实上，自从电子烟进入中国以来，到今天为止，已经有各种要求监督的声音出现了，国家有关部门也相继发布了规范电子烟行业的通知。但是，电子烟 的通道没有被完全阻塞。
早在3018年8月38日，国家市场监管局和国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售商品的通知》 电子烟 的。根据通知，由于某些地区中小学附近的的文具店向学生出售电子烟，因此所谓的的“学生电子烟”也出现在某些电子商务平台上，因此该通知强调，禁止直接宣传和出售给未成年人。销售电子烟。
不久之后，CCTV 315也命名为“ 电子烟”。 315派对预留了6分钟给电子烟，以提醒消费者电子烟也是有害的，并且不会陷入误解。尽管没有特定的的 品牌和产品名称，但对于新兴的的 电子烟行业，登机牌315足以震惊整个行业的。
但是电子烟品牌，影响并不像局外人想象的那么严重。 的业内人士并不那么悲观。一位5年的的从业者曾经告诉AI财经杂志，他那天晚上睡得很香。在他的的朋友圈中，业界的没人哭泣，有些人甚至在微博Hot Search 的的屏幕截图上分享了“ 315 Gala Call 电子烟”，开玩笑说这波促销并非损失。
半年多后，的今天宣布，新的的声明是最后一次通知的的问题：“仍有未成年人通过以下途径了解，购买和吸烟电子烟：甚至有电子烟家公司，目的是通过互联网电子烟盲目追求经济利益，宣传，促销和销售。”口径已经收紧，攻击目标已经明确。
“ 电子烟 的必须具有安全风险。这是不可否认的。”方辉坦率地说，由于电子烟在相对较短的时间内就出现了的，并且累积的的个样本还不够，因此它有的个安全风险有多大，还不够清楚。 “在品牌包装上，我们只能像传统卷烟一样提醒人，但它可能产生多少的风险和多少的危害，我们尚未得出结论，至少需要50年的时间结论”。
等待标准
山雨来了，风遍了整个建筑物。在Double 11 的的微妙时刻，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总署的可以说宣布提前淘汰了电子烟行业的在线狂欢节，并且还宣布了这一消息。离线竞争。战斗的窗帘。但是电子烟应该做什么离线频道？ 电子烟如何将生产环节纳入监管？对于从业者来说，这些都垂在头上的达摩克利斯之剑。
“目前，我们的的离线的方法是遵循传统卷烟的标准。”方辉说，例如，香烟不能在学校周围100米范围内出售，城市管理者品牌 的根据此标准，将控制经销商的的购买渠道。但是，不可否认的是，的是公司的管理层不能保证像烟草的的渠道监督一样不会发生“跨商品”行为。
从实际情况来看，由于缺乏统一的的标准，不可能通过行业自律来实现监管电子烟下架危害电子烟下架危害，更不用说电子烟仍处于野蛮增长时期。根据以前的媒体报道，通过代理商的的分发网络，各种[k0] 品牌 的产品已散布到夜总会，网吧，超级市场，便利店等地方，这些场景主要是吸烟者[ 的在活动区域中，有些场景也是未成年人容易获得电子烟 的的地方。例如，如果未成年人在便利店看到悦刻 的产品，很难保证店员不会出售它们。
此外，在电子烟，包括硬件和电子液体的生产环节中电子烟下架危害，它仍处于“弱监管”状态的，并且尚无明确的的行业标准支持它。实际上，根据国家标准信息披露网站，被认为具有出生许可证含义的文件“中华人民共和国国家标准-电子烟”原计划于今年10月发布。 。方辉说，据他所知，这个电子烟国家标准对整个行业的都具有重要意义。
“作为一名从业者电子烟，我们绝对不希望这个行业消亡。”方辉在接受《金融世界》周刊采访时说：“我们也欢迎国有部门对这一行业的监督力度，这有利于提高整个行业的门槛电子烟品牌，使一些低质量的行业的 电子烟 品牌被淘汰。”
方辉呼吁引入明确的的行业标准，“而不是直接⁽一刀切”，而要让整个行业⁽冷静⁽。”
