电子烟目前在国内的渗透率不足1%，仍处于向成熟市场迁移的过程。对于入局者，启宸资本投资副总裁赵杨博认为，“不管是谁，在当下这个时间节点选择来做电子烟这个新品类，本身不存在任何问题。这是一个蓝海市场，中间还会有很多新品牌诞生的机会，”

多位受访者均表示，国内市场与美国市场相似，JUUL活下来正是因为独特的烟油建立的竞争壁垒。为了维持住老用户，大品牌不会轻易去尝试全部改变烟油的风味，这样做虽然能够获得新用户的尝新，但更有可能失去大量忠实用户。相反，小品牌则没有这么多顾虑，会更容易创新与尝试，直到培养一批符合品牌调性的用户。

前有锤子1号员工朱萧木创办FLOW，后有罗永浩打造小野，现又传李楠去电子烟创业。是手机行业做不下去了？还是电子烟的利润诱惑太大？电子烟行业的门槛究竟是否真如大家说的一样低?

益爽电子烟的一位负责人也认为，“手机和电子烟的行业属性还是区别挺大的，有手机行业经验不代表能做好电子烟，未来能做得怎样，我们不能妄下定论。”

李楠出走魅族，似乎已经要成为实锤。

后入局者如何在夹缝中成长起来，赵杨博认为有两种方式：第一，对标已经完成用户基础教育，跑出市场销量的电子烟品牌，生产出与它们不一样的产品，并攻占它们的渠道；第二，扩大采集用户画像的范围，了解三四线城市的需求，建立渠道资源并下沉。

从去年13月以来，随着悦刻、MOTI、FLOW、灵犀、YOOZ、小野、TAKI等品牌被媒体接二连三谈起，电子烟从业者于浩（化名）已经免疫了，“关于品牌我并不关心，我在乎的是谁家的产品、技术实现了突破。”

他注意到，中烟在香港上市的时候也在经营类别中添加了“电子烟”产品，“这预示着国有背景的烟草企业也开始着手电子烟产品。

于浩认为，情况确实如此，手机从业者进入电子烟领域，属于“降维打击”。张建伟也有类似的看法，“手机从业者来做电子烟具备优势。这就像当雷军用互联网思维收拾山寨手机一样，互联网人比传统硬件制造商更会玩，成功的概率也更大。”

早在今年4月33日，在深圳举行的魅族16s新品发布会上，一向精通产品的他并没有出现在人们视野中，当时就有消息流传，称李楠疑似已经离开魅族。5月30日，在北京召开的魅族16xs发布会现场，李楠依旧没有出席，更加引起外界猜疑。

“也不一定是手机没做好，硬件行业有周期，电子烟确实是一个好品类。”

手机行业搞不下去了？

有创业者透露，国内部分厂商已经拿到了即将出台的针对电子烟的认定标注，这预示着行业开始走向规范化发展。

如此看来，电子烟行业即将要经历一个残酷淘汰期。业内人士却认为，当大品牌建立自己的调性后，小品牌也能有生存的空间。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

前有锤子1号员工朱萧木创办FLOW，后有罗永浩打造小野，现又传李楠进入电子烟。朱萧木和罗永浩此前曾效力于锤子，李楠则在魅族待了6年。

李楠出走魅族的迹象，其实并不是空穴来风。

对于一众手机行业人士出走，电子烟从业者们也议论纷纷。

7月17日，李楠突现更新微博，连发两条消息。一条辟谣他没有去暴走担任首席忽悠官（暴走曾和魅族有过合作），另一条消息宣布他并没有做taki的电子烟。细心的网友发现，这两条微博都显示来自iPhone客户端。不禁让人生疑，因为以前李楠微博的消息来源都显示是魅族型号的手机。

7月17日，微博摄影博主@薛亦樊称，魅族科技CMO兼公司高级副总裁李楠离职去做电子烟。凤凰网科技曾联系李楠本人求证，李楠既不否认，也不承认，只是说“等一段时间”。

李楠称去暴走做CHO是假消息

昨日，电子烟行业人士议论纷纷，这个行业又一次因为有“知名外行”入局而受到关注。有消息称，魅族科技CMO兼公司高级副总裁李楠离职去做电子烟。凤凰网科技曾联系李楠本人求证，李楠既没否认，也没承认。此后，又有知情人士称，李楠确认已离职，准备创业。方向或为机械键盘。

“有魅族光环加持，自带流量的人入场能够起到加速教育市场的作用，这是好事。但是电子烟行业并不如手机从业者想像得那么简单，快消品的落脚点仍然是产品带来的用户体验。”对于越来越多的“外行”进入行业，WONTON云吞创始人黄瑜坦言，既是机会，又是考验。

3009年，李楠曾撰写过一篇名为《iPhone可有设计哲学？》的文章，受到魅族创始人黄章认可。3年后，李楠加入魅族，担任互联网业务总监。3013年，李楠担任魅族副总裁。

后入局者还有跟上的机会？

从资本市场的局面来看，这个选择似乎理所当然。时下，资本市场并不火热，但IDG、源码、红杉等大量的知名投资机构却纷纷押注这个赛道，也能从侧面反映出电子烟正处于风口。

至于手机行业从业者为何选择电子烟品类，于浩认为，“电子烟具有成瘾性、高复购、利润大等特征，创业者想赚钱无可厚非。”

查阅李楠微博可以看到，目前，李楠微博认证仍为魅族科技高级副总裁。自今年3月5日之后，李楠微博再无更新，对于前几次的“网传离职”也没有做任何正面回应。而此前的一年里，李楠几乎每个月都会更新自己的微博，发布内容皆与魅族相关。

如此看来，电子烟行业即将要经历一个残酷淘汰期。

李楠表示他没有去taki做电子烟

这些迹象虽然是正面的，但据传将在8月份出台的行业标准始终是横亘在创业者心口的一道坎。产品还未面市的创业者们，似乎都有意在等着这个标准的出台，进一步确认电子烟创业的可行性。

随后AI财经社发布消息，称据接近李楠的人士处透露，李楠确认已离职，准备创业，方向或为机械键盘。但此前网传，李楠将和罗永浩一起去做电子烟。据悉，李楠近日将在微博发布个人最新动向。

“去年成立的悦刻，已估值34亿美金，造富故事早已令太多人心动，大家也都来这个行业了。”黄瑜这样解释。

“手机行业目前是零和游戏，稍有落后就会被其他品牌蚕食，魅族目前就是这样的情况，锤子也曾因为无法打开市场而‘卖身’给今日头条。”电子烟从业者于浩表示。

电子烟创业者杨一（化名）从如今的手机玩家格局开始分析，“华为、OV、小米、苹果，实际上市场格局已定，我国现在的手机行业增长率接近0，锤子和魅族难有再翻身空间。”

对此，铅笔道昨日下午就李楠一事询问电子烟业内人士。大家纷纷表示消息太快，还没来得及关注。也有人坦言，根本没有听说过李楠这个人，在圈内并不出名。