过去的十一天，也许行业内所有人的状态都是一样，心神不宁，诚惶诚恐。至于为什么，相信地球人都知道究竟发生了什么，别说你不Care不在意，除非你就是那个猪队友。

事已至此，谁也改变不了。须知，任何Policy从来都是有章可循，有备而来。与其抗议，不如正视。与其谴责，不如反思。

切记，不要再去讨论所谓的谁动了谁的奶酪的问题，不要再去指责“山姆大叔”惹的祸，不要再去对比墙外的做法如何如何人性化，根本毫无意义。正视现实、积极配合，反思问题、寻找出路，这是才是当下每一个理智的人都应该沉着冷静，认真完成的功课！

行业“裸奔”多年，难逃标准规范

过去的十几年，备受争议的电子烟行业一直处于“裸奔”发展状态，宽容的政策背后，是一个管理大漏洞的行政问题，必然导致各种“乱象”的问题出现。之前，蒸汽管家曾写过一篇题为“警惕！电子烟行业刮起一股“大跃进”思潮，放卫星现象日益严重”的文章，其中就指出对电子烟行业来说，放卫星的现象主要体现在三个方面：

1、夸大出货量、销售量，实力掺水；

3、融资作假，刷存在感，吸引眼球，

3、自评品牌排名，赞助拿奖；

4、权威专家压场，夸大技术实力。

试问一下每一个从业者，这样的现象是不是很熟悉，也很了解。想必很多人都深陷其中，无法自拔。

说到备受争议，电子烟从一开始就注定了是一个身份难定性的敏感产品。究竟是“烟类”，是医疗产品，还是电子产品，到目前各国还没有一个统一的说法。如果单纯是一种电子产品，那么每个人都可以使用。如果是烟类或医疗产品，自然只能为18周岁以上的烟民服务。

11月1日，“1号通告”犹如陨石怦然落地，宣告了国家相关部门长期以来对电子烟采取的宽容态度正式结束，同时再一次重申电子烟属于为香烟等新型烟草制品的补充，这毫无疑问已经给电子烟作出了定性。

“法海”手下留情，机会还在

严格的新规之下，“1号通告”其实并没有将电子烟宣判死刑，只要认真阅读、领会通告和其他部门释放的信号，你会发现机会还是存在。

古人云，无规矩不成方圆，这是放之四海而皆准的真理。国有国法，家有家规。乃至一个国家、一个单位、一个组织、一个行业，都有自己的规章制度。国家有关部门一直要求正视电子烟的乱象问题，而且不断强调要规定行业的发展，甚至提出立法进行管制，这说明行业将进入立法层面，行业标准也将会出台，未来电子烟从业者可以在“阳光”底下做事。

“1号通告”出来后，第一轮洗牌期已正式袭来。待到行业标准出台后，第二轮洗牌期也避免不了。当年红军过草地，最后能到达目的地是哪些立场坚定，意志坚强，自律有为的精兵强将。同样的道理，两轮洗牌后，国内电子烟行业或将剩下为数不多的一些企业和品牌。

下来一段时期，整个行业不可避免地提前进入寒冬，要想继续坚守本业，就应该积极支持、领会政策，遵守法律法规，练好看家本领，要么谨慎布局线下，要么勇敢走出去！

一句话，不到最后，谁也不知道结局是怎么样，守得云开终见月明！

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