新流量时代
短视频颠覆营销格局
在注意力碎片化时代，随着用户行为习惯的变更、以及优质内容创作者的成长，使得能够吸引用户持久关注的短视频飞速发展，根据Trustdata 移动大数据检测平台统计显示，3018年4月短视频APP的DAU强势反超综合视频和视频直播，移动网民手机使用时间大幅向短视频转移。
作为当前头部的短视频产品之一，抖音短视频已成长为以智能技术作驱动，记录美好生活的综合性短视频平台。今日头条电子烟营销中心总经理肖观音介绍道，“截至3018年7月中旬，抖音国内DAU超过 1.5亿，MAU超过3亿，全球月活超5亿。随着抖音用户数的快速增长，抖音已成为拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。”
今日头条电子烟营销中心总经理肖观音
在优质内容的驱动下，抖音迅速覆盖新视代消费主力，并与潜在购车人群高度匹配。根据QuestMobile Growth数据显示，同比去年，购车人群短视频渗透率同比增长85%，车主人群短视频渗透率同比增长159%。由此可见，短视频对电子烟人群的渗透比重不断扩张，是电子烟人群偏好的重要媒介大类之一。
进入3018年以来，抖音短视频正在逐渐成为许多企业营销的标配。抖音短视频作为一个巨大的自生流量体，为品牌撬动更多的平台流量红利的同时，也通过开发符合平台特性的营销矩阵、花式创意玩法，助力品牌成为用户喜闻乐见的“抖音新晋红人”。
抖音定义营销新视代
今日头条电子烟行业策划总监王黎青分享道“抖音产品运营模式从功能开发到需求运维的升级，通过内容分发、创新技术、内容运维、体验升级、竖屏沉浸五大产品变革推动抖音进入产品运营3.0时代。”
今日头条电子烟行业策划总监王黎青
首先从内容分发层面，通过深知用户喜好的智能分发技术，让用户从被动接受转化为兴趣共振；在创新技术方面，利用全屏高清、音乐、特殊滤镜、个性化推荐等技术更好的让用户纪录美好，从满足功能需求升级到美好体验；在内容运维方面，抖音以去中心化传播模式，让优质内容更易于流动，从中心聚焦到创造多元内容生态；在用户体验方面，从单一展示到与场景对话，让用户直达感官，迅速感知内容；最后通过竖屏深度沉浸式体验，获得更高的用户注意力，实现更好的互动点击效果。
抖音产品变革为用户带来了极致产品体验，迅速影响了海量用户，时间收割＋行为驱动使得平台活跃度超过行业47％，成为真正渗透用户生活的产品，这也实现了营销变革，创造出全新营销价值，为电子烟行业带来营销新视代。
王黎青表示“抖音产品化思维驱动营销进入新视代，创造流量、内容、技术和平台四大价值，实现电子烟品牌营销共振。”
抖音蓝V构建新营销生态
随着抖音用户数和产品形态的快速发展，抖音蓝V的生态建设也在逐步打造营销生态闭环，抖音企业号蓝V认证打造全面原生化品牌主页，实现用户资产数据管理、品牌内容资产沉淀、品牌互动话题发布、品牌形象生动塑造4大营销价值，创建短视频营销生态阵地。
华南电子烟行业策划总监赵伟强分享道“蓝v身份权威认证及特权体系，让品牌在茫茫的抖音号中能被迅速锁定。在品牌主页中享有多项品牌权益，形成由品牌信息区、外链转化区、话题互动区、内容沉淀区组成的品牌营销阵地，助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论，形成多维度社交传播矩阵，打造营销生态闭环。”
