目前电子烟市场规模正呈现增长趋势，而其中也包含着复杂的因素：比如国家开始打击加热不燃烧型电子烟的进口，这让电子烟从业者转而研究并生产使用烟油的电子烟产品，无形中增加了产量、扩大了市场。其次是，追求科技、潮流和时尚的年轻群体，更能理解和拥抱这种新型的方式。
在今年大量创业者涌入的情况下，价格战、补贴战，以及产品质量危机、舆论危机，都有可能出现在电子烟行业。
电子烟赛道最激动的一点是，它已经演变成了一个新的物种和品类，带来了构建新品牌和进入新渠道的机会。虽然政策依然不算确定，但对于创业者而言，电子烟已经提供了一个可见的红利期和窗口期。
从短期来说，网红品牌会更有优势，因为只要有货，转化率就不会低。但等到第一阶段结束，线上转化能力被消耗完以后，回到渠道的下沉能力竞争时，如果没有在之前建立相应的优势，可能就会死掉一大批公司。
因此，目前多数企业策略重点是进行渠道下沉。电子烟市场也出现三种终端型态产品：一次性小烟、换烟弹小烟和带烟嘴的小烟，以此面对酒吧、KTV、小卖部和网吧等终端渠道的不同需求。
目前电子烟在受到资本圈的关注。原因有两个：第一个是渠道品牌的机会。当人们还不知道电子烟是什么的时候，渠道越强的公司就可以获得数量越多的用户。
以往的渠道指的是线下店，但现在的渠道比如说杂志刊物、小程序、城市巡展等，都可以做到很好的品牌建立和渠道合作的作用。
