电子烟行业究竟是继续野下去，还是变得单纯起来，全看如今这些电子烟创业公司们的表现，更看监管对于草根电子烟创业公司的态度。

下半年以来，电子烟相关话题一直被人民群众热议，从“电子烟能戒烟”到“电子烟致死”，电子烟这个东西满足了吃瓜群众们对这个“魔性事物”的各种想象。

甚至美国总统特朗普也加入了电子烟的讨论，在推特上探讨着电子烟的两面性：“我更喜欢雾化电子烟能替代传统香烟，但需要确保这种替代方案对所有人都是安全的。让我们把伪劣品从市场上清除，让我们的孩子远离电子烟！”

巨大的热度也伴随着商机，据天眼查的数据显示，3016-3018年新注册的电子烟企业数均超过1000家，且3019年至今，短短9个月时间，电子烟企业已新增超3000家，总融资额超10亿元。

最具标志性的事件当然是曾经做砸锤子的罗永浩突然转战电子烟，拉起陈冠希开启了一趟“小野”之旅。除此之外，各个曾经活跃在互联网科技圈的创业新贵们也都纷纷冲刺电子烟赛道，道上“你挤着我、我拽着你”，一时间好不热闹。

如此大的资本能量与密度，你大可以料想行业竞争究竟有多激烈。“友商”间的摩擦和小动作自然是不断，比如最近悦刻电子烟产品发布会上，雪加电子烟创始人“不请自来”，冒用受邀媒体的证件进入会场来了个“微服私访”，最终被悦刻工作人员以“没有受到邀请”为由轰走。事后还发朋友圈吐槽“友商”格局低。

王飒发朋友圈吐槽

看了这一幕，真不得不说贵圈真是“庙小妖风大”，但面对电子烟行业如此这般竞争业态，我们也不得不去思考：电子烟真的是一门好到极点的生意吗？带侦探这就带着大家一起分析分析个中意味。

不一样的口感和社交性：传统香烟没有那么容易被电子烟取代

不只一位老烟民曾向带侦探描述电子烟的口感不带劲（这里的口感包括击喉感、味道、烟雾饱和感等等）：“实在是没啥意思，你说那蒸汽能和烟比吗，比不了的。”

甚至有些老烟民在尝试了一段时间电子烟之后，又重新回到了传统烟草的怀抱。

正如老烟民所说，电子烟和香烟是两个结构完全不同的产品，本质区别在于香烟燃烧的是烟草，植物类燃着后是会产生真烟的，随着烟进入肺部的还有一氧化碳、焦油等物质。

但电子烟就大不同了，它烧的是烟油，你吸进去的不是真正的烟，而是水蒸气。虽然技术正在不断发展，但要做到足以媲美传统卷烟，那还是相当困难。说句实话，电子烟厂家号称的所谓击喉感，也就是糊弄一下资浅烟民。过去打火之后抽第一口烟的体验在电子烟上是完全体会不到的。

其次问题出在打火这块，这是第二个传统卷烟无法取代的地方。

“大家都是社会人儿，出来混最重要的是啥玩意儿？面子嘛，”这位老烟民讲起“烟民心理学”来头头是道：“中国人都爱面子，打火机那不是打火机，那是身份和品味的象征。”

号称一个打火机可以顶一辆宝马的dupont

不得不承认老烟民眼光的毒辣，抽烟作为在中国社会里存在了几十年的习惯，在现代社会不仅是满足欲望那么简单，它往往还伴随着一定的身份及品位象征。从点烟的范儿到夹烟的手势，这些东西可不是发展仅仅几年的电子烟可以打破的。这道理，烟枪“老炮儿”们可真是极有话语权。

你看抽烟这个事儿，它存在“一个巴掌拍不响”的现象，有时候一个人抽那可是没啥意思，非得好友或同事相邀，你我互相上火点烟，聊聊“男人间的话题”，这烟才抽爽了。

不止如此，这种交际行为还体现在给领导点烟、上烟中，中国这个人情社会，如果没了这一套东西，那可真是没法想象。占吸烟人口比例大的往往是中老年人，而这部分人恰恰占据着社会的主要地位和资源，你怎么想他们也很难接收电子烟这种针对年轻人设计的潮流产品（很多电子烟无论从外观还是口味上都极度偏向年轻人喜好）。

所以，使用电子烟产品，无疑会减少人与人之间的社交行为，丧失互相“套近乎”的机会。从这个角度来看，传统卷烟自有其存在的道理。

电子烟宣传“比传统香烟更健康”，但事实真的如此么？

很多人会认为带侦探说得片面了，他们有一套“若为健康故，万事皆可抛”的理论。他们觉得，抛弃卷烟奔向电子烟的原因都在于追求“健康”，任何代价都是值得的。

但电子烟真的健康否？非也。做电子烟的人往往会和你说，电子烟是传统香烟的替代品，有助戒烟。但事实上，目前没有数据证明它的流行对吸烟人群数量降低的影响，而且由于尼古丁的存在，大部分电子烟同样会令人上瘾。

英国一项研究显示，虽然电子烟的戒烟效果优于尼古丁替代疗法，但是在成功戒烟一年后，80% 使用电子烟戒烟的人仍在使用电子烟，使用尼古丁替代物的人仅有 9% 还在使用那些替代品。

图片来源：新京报

除此以外，北京市控烟协会会长张建枢草还曾向媒体表示，如今市场上的电子烟因没有标准指导，导致生产差异比较大，有的电子烟甚至达到30毫克尼古丁/支，这相当于一下子抽了三包传统卷烟。就更不谈电子烟中通常含有的二元醇、醛类、烟草特有亚硝胺、金属和其他成分，其中许多都是有毒物质。

在国外，控烟行动也在如火如荼地开展着。美国卫生官员近期表示说，美国确认和可能关联吸电子烟的肺病病例已从一周前的380例升至530例，其中7人死亡。因此在美国，沃尔玛宣布将停售电子烟，国会议员提议增税，主流媒体也开始终止与电子烟生产商的合作；加拿大，政府承诺会跟踪电子烟对健康造成的影响；而在印度，政府则采取了更强硬的手段打击电子烟，将颁布全面禁止电子烟的法令。

事情已发展至此，那为什么这么多商家还都宣称自己无害，甚至还引得自己官司上身也沉溺其中无法自拔呢？其实这背后都是利益的驱动。

电子烟行业暴利“迷人眼”，魔爪伸向青少年，但虚假宣传必然被清算

电子烟作为新兴市场，美国电子烟行业的渗透率大约在13%，目前中国约有3.5亿烟民，但电子烟的渗透率刚过1%。如果电子烟在国内的渗透率到达10%，将是一个千亿以上的新市场。

这些商人们用脚也能想到，电子烟作为“预备部队”，谁能“抢滩登陆”拿下第一座碉堡，那可真就吃喝不愁了。

那电子烟行业是靠电子烟本身赚钱吗？是也不是，电子烟本体虽然已经足够赚钱，但更赚钱的在于卖“烟弹”。

据有关媒体爆料，一颗烟弹成本价只有10元左右，可零售价格却达到39元，中间有近30元的利润，而一个普通烟民三四天就需要换一颗新的烟弹。

所以，业内经常有刺激消息传出，比如“某无名烟厂每月烟弹出货1000万颗”，或者“一套房钱就可以做一个电子烟品牌，每年上百万营收，毛利60%打底”。

事事实胜于雄辩的，在发展一年就估值34亿美元悦刻电子烟的带头作用下，你根本不用奇怪“罗永浩们”会纷纷闻风而动。

图片来源：TechWeb

发展到现在这个阶段，电子烟依然是作为新兴行业被国家对待，在标准草案一直未出的情况下，只能全凭行业中的公司自律。结合我们前文讲的行业竞争业态，你当然能明白所谓的“自律”是天方夜谭，结果只有野蛮生长。

这就导致了，从表面上看，虚假宣传横行，很多商家都打着“电子烟可以帮助戒烟、水果味、安全无害”等旗帜诱导烟民购买。甚至于将电子烟铺到学校附近的零售渠道，以“潮品”、“流行文化”等元素为饵让青少年陷入其中。

而内在逻辑则是盯准快钱，速度抢在国家相关标准发布前迅速捞一票走人。据业内人士透露，一旦标准发布，市面上90%的电子烟产品将被判不合格，而且定会对这类含尼古丁产品课以重税，很可能达300%以上。

这意味着，行业很可能只剩几家具备供应链实力的巨头才能存活下来。小的电子烟品牌当然知道自己的下场，所以他们玩命铺货、发展下线，连校园大使这种手法也不放过，采取各种措施捞尽最后一笔金。

野不野不重要，搂紧行业的“底裤”才是正道

这样的环境下，电子烟行业的乱象亟待整治，特别是在尼古丁被几家大佬把控的情况下，决定潮水是否褪去的关键根本不在这些电子烟厂商手中。可以说，行业究竟是继续野下去，还是变得单纯起来，全看如今这些电子烟创业公司的表现，看大佬们的心情，更看监管对于草根电子烟创业公司的态度。

国外电子烟的爆火，甚至催生了一些不好的现象，据传国外青年有人开始按喜好定制电子烟，甚至加入大麻这种危险品，这更需要对电子烟行业加强监管。

在国内，为了追求尽快捞一笔走人的这些商家们，是否能压制住自己赚钱的欲望，搂得住行业的底裤？很难说，有时候坏那一锅粥的往往只是那一颗老鼠屎。

可电子烟真的该“死”吗？

若真的抛开市场上的种种乱象，作为消费品的电子烟产品或许也是一种新的尝试。

那电子烟的出路在哪？在于产品的个性化、口感的逼真化、营销的正规化、服务的标准化，以及最重要的行业的透明化和监管介入，防止企业出界。

吸烟有害健康是毋庸置疑的，而吸电子烟虽然也危害健康，但只要能在监管的推动下各项指标透明化、标准化，剔除掉各类化学有害物质，那还是对我国的广大烟民有着莫大好处。

毕竟我国每年死于吸烟相关疾病的人数在100万左右,是全球死亡人数的五分之一。可想而知多少家庭因此破碎，所以我们不应该一味否认电子烟行业，而是要从中看到好与不好，取其精华、去其糟粕，理性看待行业与产品。也希望国内电子烟市场能够良性发展，真正为烟民们带去好的产品和服务。