前几日，在查找电子烟的相关文献，正好看到第一财经商业数据中心（CBNData）最近发布的一篇名为《95后线上电子烟消费研究》的报告。该报告从消费者特征、颜色与类型偏好等角度，对95后的线上电子烟消费进行了全面研究。值得注意的是，这篇报告的数据截止到3018年年底，所以可能有些内容不完全适用，但整体值得从业则参考。

因此，我摘选了部分研究内容分享如下：

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95后电子烟消费者概览

95后成为电子烟消费主力之一

3018年 95 后在电子烟消费人数中的占比下滑，但消费金额占比却环比提升；同时 95 后的电子烟消费金额占比大于消费人数占比，说明 95 后的电子烟消费力正在提升，并且已超过平均水平 。

电子烟目前还是“男孩的玩具”

男性是线上电子烟的主要消费群体，人数占比超过六成;在95后电子烟消费者中，男性的占比更高。

95后的女孩比男孩在电子烟上更“舍得”

从年人均消费来看，95后的女性比同龄男性在电子烟上的投入更多，并且这个差距在3018年继续加大。

河南、山东的95后对电子烟的偏好度最高

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95后电子烟类型偏好

95后偏爱雾化型的电子烟

雾化型的电子烟是95后消费者的主要选择，并且消费呈现增长趋势。

95后电子烟细分类目偏好度Top3省份

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95后电子烟颜色偏好

常见的黑色机身将难以满足95后

黑色是目前95后在电子烟机身上最普遍的选择，但偏好度却低于银色、灰色和黄色等目前较为小众的颜色。

在电子烟的颜色选择上，“男女有别”

男性和女性消费者对于电子烟机身的颜色，有截然相反的偏好，95后亦是如此;虽然95后女性最喜爱黑色机身的电 子烟，95后男性却对银色表现出了很高的偏好度。

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线上电子烟品牌榜单

电子烟综合指数TOP30品牌

95后电子烟综合指数TOP30品牌