一年一度的七夕，除了是牛郎织女见面的日子，是夫妻和情侣向对方表明爱意的好机会以外，同时也是许多品牌商做营销推广的好节日。
当然，电子烟品牌也不例外。
笔者曾经思考过，究竟七夕与电子烟有什么关系？
而就在刚过去的七夕情人节上，笔者算是见识到了各种无所不用其极的品牌营销方式，将电子烟妥妥地与七夕画上了等号。
然而，电子烟这个产品，无论做任何的营销广告，本身就是在法律的边缘处试探，若在推广时意思上过与不及，都容易引来不必要的争议。
这不，马上就有品牌商被抓到小尾巴，送上了公审台......
前天（8月7日）晚上，国内自媒体“IT老友记”点名了“福禄FLOW”与“雪加”两个知名电子烟品牌，还送上了这么一个标题：“低俗色情、污蔑经典，雪加、福禄电子烟七夕秀底裤”。
据悉，IT老友记认为，福禄FLOW电子烟在七夕的营销推广上已经超过了道德底线，内容不仅低俗色情，还污蔑了传统文化。
IT老友记在该篇文章中强调：
“《牛郎是强奸犯，织女是失足少女，七夕根本不是情人节》，为了推销七夕套装，福禄电子烟的官方微信公号推文可谓底线全无，将牛郎织女称为强奸犯和知足少女，污蔑传统文化，违反公序良俗，还涉嫌违反广告法。”
至于雪加的部分，IT老友记则强调，雪加在一款隐形烟雾产品的海报中，摆出了与福禄争夺道德底线哪家更低的架势。
裸女登场，大尺度地开起了“黄车”，进行明目张胆的性暗示，打起了色情的擦边球。
IT老友记表示：
“福禄、雪加两家电子烟企业，在国内电子烟行业监管政策、行业标准并不明朗的情况下，本身就已经在'边缘'游走，企业不仅不严加自律，迎接监管，居然无底线营销，这一定程度上显示了行业的良莠不齐、泥沙俱下，不仅害己，害的还是整个电子烟行业。”
不仅如此，IT老友记还拿出了“绝味鸭脖”的宣传案例做对比。
称绝味鸭脖曾在天猫旗舰店张贴了一张充满性暗示的广告，而海报发出来没多久，便遭到网友的讨伐，纷纷指责其内容低俗、不尊重女性。
绝味鸭脖发布的网络广告因图片媚俗，文字低俗等，违反广告法，最后被长沙市工商行政管理局行政处罚了60万元。
虽然看到这，笔者也感到非常讶异，认为电子烟企业这样做七夕推广，似乎有失道德操守，但身为电子烟垂直媒体，还是必须追查真相，了解其内容真实性。
为此，笔者先去扒了扒公众号“FLOW 福禄电子烟”。
福禄FLOW的七夕推广文案，与其说是挑战道德底线，不如说产品与内容尬不上关系，而是从另一个角度看待七夕故事。
为了贴近文章事实，笔者将原文放上来给各位瞅瞅：
人们被困在爱情中，而爱情则被困在故事中。
不知道从什么时候开始，七夕，成了中国版情人节。
原因很简单，牛郎织女之间有个人所共知的故事：
神仙织女和凡人牛郎情投意合，却受王母娘娘阻拦，拔下头上的金钗，在天空划出了一条波涛滚滚的银河，只为阻隔两人相见。
但这份爱情最终感动喜鹊，为他们搭成了鹊桥，两人在银河上终于相会。
此情此景感动了天帝，允许牛郎织女每年七月七日在鹊桥上会面一次，这也是七夕节的由来。
但，如果你知道七夕这个故事的原版，就知道这并不是人们想当然中的情人节。
原版故事发展是这样的：
最早，牛郎在河边看见七位仙女妹妹洗澡。
他并没有停止自己卑琐的行为，而是仔细地在旁观摩。
当他发现，最小的仙女也就是女主角织女很漂亮时，他就拿走织女的衣服，仙女们洗澡完毕回天庭，织女因为衣服被拿走不能离开，只能留下来，和牛郎婚配，并生下两个孩子。
一位单身女性，在荒郊野外的河里洗澡。
一男子跑去偷窥，有预谋有计划地偷走衣服，并以此要挟。
女子在赤身裸体无法上岸也无法回家，在无法拨打110或者通知家人求助的情况下，“自愿”和这个素昧平生、从无感情基础的男子一起生活，还生下了两个孩子。
这就是人们嘴里的爱情。
我不知道大家想到了什么？
或许是那些关于拐卖妇女的非虚构新闻，或许是那部著名的人贩子电影《嫁给大山的女人》。
所以玉帝和王母的行为，根本不是什么阻隔爱情的锁链，而是解救一位失踪多年的失足少女的故事。
而愚蠢的喜鹊们，反倒是那种亚洲文化中常常出现的愚蠢村民：
嗨，凑活过呗，都那么多年感情了。
其实笔者在看完这篇文章之后，并不认为内容有什么不妥。
福禄FLOW只是从不同角度去看待“牛郎织女”的故事罢了，除了用词有些激烈以外，也没有特别“低俗”或是“污蔑经典”的内容出现。
且就故事情节而论，这说法似乎还有些道理。
那么问题来了，福禄FLOW这篇文案到底哪里有问题？
笔者认为，有两个部份得好好说一下：
第一，标题党太严重，玩过火了
或许福禄FLOW想强调的是，七夕只是被包装过的爱情故事，现实生活中并没有想像的美好，牛郎偷了织女的衣服，这种不问自取的行为便是“窃盗”。
但问题是，神话故事本来就是捏造居多，谁都没有办法知道故事的人设究竟从何而来，也没有办法证实织女是否真的爱上牛郎，因此人们往往还是希望故事走向是美好的。
所以说，在这种故事具有争议性，人们往往愿意相信七夕是凄美爱情故事的背景下，福禄FLOW却以“强奸犯”比喻牛郎，“失足少女”比喻织女，自然会引来大批网友的挞伐与责骂。
第二，文章与产品毫无关联
这一点就不用笔者来说了，直接来看福禄FLOW的文章内容吧......
最重要的是，我还得告诉你们今天我们推出了两个七夕套装，便宜，真的便宜，买一套省好几十块钱，“但确实和爱情无关”。
这下你们明白了吧！
耸动的标题，加上毫无关联的“强置入”，让福禄FLOW好好的一篇宣传文案，成了其它媒体的“箭靶”。
先不论宣传文章的出发点想表达什么，可就一个正常读者来说，这样的标题虽然吸睛度够，但更多是容易变成负面教材。
因此，福禄FLOW在往后节日的宣传上，可能还得加把劲，拿捏好推广内容的分寸，才不至于让电子烟行业遭受到不必要的舆论抨击。
接着来看雪加的海报，我想这就不用笔者多解释了。
虽然这张海报与其无烟产品甚是关联，而且很多品牌商也在Ins上打着类似的宣传，但问题是，国内在广告法规上毕竟是比较严谨的，若是将这类宣传放在欧美地区或许可行，但在国内等于是踩了广告法的底线。
根据上海汉盛律师事务所合伙人夏海波律师的说法，根据《中华人民共和国广告法》第九条中第七、八条款，雪加等类型的广告显然包含了淫秽、色情的内容，是涉嫌违反《广告法》相关规定的。
根据《广告法》第五十七条的规定，如果行为人违反第九条、第十条，则由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；
对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
由此可知，这类博眼球的宣传在国内并不适用，不仅容易损害品牌名声，情节严重者，甚至有可能面临法律制裁，后果难以估算。
总的来说，广告营销百百种，在这个求新求变的时代下，品牌商难免会在这个过程中不小心触碰道德底线。
然而，由于电子烟行业是一个较为敏感的新创产业，且产品附带成瘾性，因此在监管政策出台之前，品牌商更应该步步为营，遵守电子烟企业该有的责任与价值观。
事实上，游走在法律边缘的电子烟品牌不只这两家，还有一些品牌的广告充满情欲性、暗示性的内容。
国内有自媒体曾在今天上午发布过一篇关于“电子烟品牌七夕营销考核”的报导，而该篇报导的作者在文章当中，对国内多家知名电子烟品牌的七夕微博推文进行了点评。
值得注意的是，虽然在文章中的大部分品牌都很守规矩，在文案上也没有做太多夸大不实，或是明显涉黄的内容，但其中还是有几家品牌的宣传文案给了民众“开车”的想像空间。
也许对电子烟企业来说，法规限制让品牌推广变得非常不易，所以在宣传时往往会从视觉呈现上和话题中寻找突破口。
但在博眼球的同时，希望这些还在跑道上的电子烟企业，能够记住自己的本份是什么，为电子烟行业营造良好的企业形象和发展环境。
