首先，跟大家解释一下概念，所谓“大烟草市场”，是指与以往“烟草市场”有所不同，包含更为广阔的市场。

在“庙堂”语境里，国内烟草市场专指“香烟”，按照香型可以分为烤烟型、混合型、外香型、雪茄型；按照外观形态可以分为细（中）支烟、常规支烟、短支烟；按照品牌可以分为中华、南京、长白山等等。

但是，在“江湖”语境，烟草这一词汇早已有了更为丰富的内容。以小烟为代表的电子烟蓬勃发展的趋势，以IQOS为代表的加热不燃烧卷烟表现出的强劲市场潜力，都在为烟草市场注入新的活力。

在不远的将来，当我们在谈论“烟草市场”时，将不再仅仅指“香烟”，而将是包含电子烟、加热不燃烧卷烟，甚至是嚼烟、鼻咽、口含烟等在内的，更为广阔的“大烟草市场”。

既然谈到“大烟草市场”这个概念，就不得不提到目前“电子烟”和“传统卷烟”的对立问题。没错，我用了“对立”这个词汇，在大部分传统卷烟从业者眼里，电子烟更像是咄咄逼人的侵略者，这与电子烟企业的宣传策略是有很大关系的。

我们在京东、天猫随便搜一下电子烟，就可以看到大部分产品，都将“戒烟”作为了主要卖点，至少是宣传上以“戒烟”为切入口，将传统卷烟作为“目标竞争对象”。电子烟的乐观派，在谈论行业前景的时候，总是两眼放光的提到传统卷烟市场一万多亿销售额的体量，这确实很难让传统卷烟的从业者高兴起来。

然而，无论是单纯的将传统卷烟视为“解瘾型”产品，还是将电子烟视为“戒烟型”产品，都是狭隘而短视的。

无论是传统卷烟，还是电子烟，都应该具有更多的价值。和而不同，美美与共，才是大烟草市场背景下，两种产品的辩证关系。

有些朋友在将上述两种产品作对比时，会举出马车与火车的例子，或是弓箭与机枪，总之就是将电子烟作为传统卷烟的全面升级，并预想电子烟会全面替代传统卷烟。的确，电子烟更“新”，但经历了农业社会、工业社会、信息社会历史变迁的传统卷烟，也不是那么容易被替代的。更何况，像米、面、矿泉水一样高频次消费的烟草产品，也并不适合拿“马车”与“火车”作对比。

在竞争中合作，在合作中竞争，共同培育市场，共享发展红利，将是两者未来高质量发展的必由之路。