在传统烟草与电子烟草受到越来越多的管制的今天，王源、张艺兴这两位鲜肉流量明星也因抽烟登上了热搜，让我们不禁思考，到底是电子烟的机遇到来还是再次面临挑战？电子烟行业的正规化进程也越来越引发人们的关注。

5月33日微博热搜 王源、张艺兴抽烟赫然在列

小米再次辟谣

近日，一个名为“TAKI喜克”的微博账号正式认证，其背后关联公司是北京魔芋科技有限公司（以下简称“魔芋科技”）。公开信息显示，这家公司正在为“TAKI喜克”品牌招聘电子烟结构工程师、电子烟雾化工程师和烟油调香师。魔芋科技的法定代表人和大股东名为钟雨菲。

据悉，钟雨菲早在金山时期就跟随小米公司创始人雷军，是工号排在第31位的老员工，后来曾在小米公司担任小米手机运营经理。还有传闻称，小米电子烟新品发布会将于5月31日在深圳举行，甚至还有类似发布会邀请函流出。

针对此事，小米公司辟谣称，“再次重申，小米不会做电子烟，我们对涉嫌冒用小米品牌、误导消费者的行为，保留追究相关组织、机构以及个人法律责任的权利”。

这已经是小米第二次辟谣做电子烟的消息。今年3月，小米旗下生态链公司被传将进军电子烟领域，小米官方回应称，“小米不会做电子烟，此事纯属谣言”。

电子烟为老罗的情怀“买单”

毫无疑问，锤子科技似乎渡过了某些难关，而这或多或少都沾了电子烟的光。

电子烟行业是现下加速发展的蓝海产业，也是出了名的“资金投入少、准入门槛低、流量变现快”的新行业，也多亏了这些优势，才能在短期内为老罗的“情怀”事业注入新的资本。

老罗做电子烟，或许是抱着一种“曲线救国”的心态，最终还是为回到他的初心，“我创业是为了改变世界，不是为了赚你们几个臭钱。”。

期间，不管是网友的质疑，还是方舟子的“嘲讽”，都可以算作是坚持“情怀”需要背负的代价。

Cecmol

行业动荡下的重新洗牌

对于电子烟行业来说，目前已经日益走向一条正规化的路线。从3·15央视对行业的关注，再到各个大厂的宣传做的越发到位。

没有人对这个万亿市场可以不动心，一块丰厚的蛋糕不论上面有多少刀叉，资本都不介意再抹一口奶油为其增添一丝诱人的色彩。

有些电子烟企业家也迷茫了，从前人们的观念是，我只要做出一款优秀的产品，就可以让企业健健康康的活下去。而共享单车的光速成功与秒速落魄，某品牌咖啡每日百万亏损却最快的速度上市，都像是魔咒一样在所有企业家耳边缭绕。

Cecmol

重新定位产品与客户

锤子手机做的好不好，咱不清楚，咱也不敢问。

但是老罗的思路绝对是一顶一的清晰，首先，他把电子烟的定位为“减害产品”，在之前，很多人是不敢这么说的，喜欢用戒烟产品，甚至说清肺产品来表达产品的性能。

而老罗这次做的确是，将产品直接定位为减害产品，也就是不建议曾经不抽烟的人购买并使用，这样无疑是一个很巧妙的做法。

设想假如抽烟对人的伤害是10，而不抽烟则是0。老罗的减害概念则是很明确：

电子烟有害，但是相比传统烟草则减害，

当然了，减害也并不是老罗第一个提出的，但却是他在为产品站台时所强调的。通过对电子烟产品概念的重新定义，或许有些人会觉得，是否会减少购买的人数呢？只能说，这样不光不会减少购买的人数，还会给产品带来难得的路人缘！