5月31日，北京魔芋科技有限公司在深圳波顿公司会议室召开了新品发布会，宣布推出电子烟品牌喜克TAKI。

魔芋也就是几天前传闻小米要做电子烟的主角，在这一波小米要做电子烟的传播背后，魔芋今天正式发布了电子烟的新品牌喜克TAKI。

针对小米电子烟的传闻，小米公司发言人5月13日在微博上立即打脸。

小米表示不会做电子烟，对涉嫌冒用小米品牌和误导消费者的行为将保留追责权利，这相当于是将小米生态链企业魔芋要出的电子烟品牌喜克和小米进行了切割。

小米和微信取消腾讯官方微信原创标志一样，疯起来连生态链企业都打。

不过正是这波小米电子烟的传闻，使得喜克背后的运营公司魔芋科技和喜克突然被关注，在央视315点名电子烟之后，行业人士和相关人士都希望有巨头入局背书，没想到这是一波假消息，失望之情溢于言表。

蓝洞全程见证了喜克的新品发布会，发现有一些信息值得电子烟品牌学习，我们也并不是要批评喜克，相反有些做法对同行有借鉴。比如上文中提到的小米电子烟传闻，这免费的传播突然有了关注度，然后趁着热潮马上发布新品牌和新产品，这完全是互联网的打法。

这就需要说说魔芋科技的CEO钟雨飞了。

钟雨飞今天在现场说自己是小米31号员工，恰巧今天是5月31日，大约9年前被小米联合创始人阿黎邀请加入小米和雷军做手机，网上信息显示钟雨飞主要负责小米的新媒体运营。

难怪蓝洞在现场看到了很多穿着白T恤的年轻人，现场响应舞台的节奏颇有熟练度，而且钟雨飞在开场感谢了米粉，大约到场150人，现场总人数300人左右。

在开场视频中，多个同城会会长致辞，足以证明钟雨飞在米粉中的影响力。

蓝洞在第一排位置看见了一名叫洪骏的椅背贴，据说这是小米上市时和雷军一起敲钟的米粉之一。

网上资料确实显示小米上市敲钟米粉之一有洪骏。

这只是现场一个有意思的细节，一方面说明钟雨飞和米粉感情深厚，另一方面也说明喜克可能要仰仗米粉进行市场拓展。

喜克把发布会地址放在波顿集团会议室也比较有意思。

波顿是一家以烟用、食用、日用香料香精为主业，医药、生物工程及电子消费品等多元发展的国际型集团公司，旗下有港股上市公司中国香精香料，目前市值18亿港元。

简单翻译就是，波顿是一家电子烟生产全产业链的集团公司，官网显要位置列出了公司的业务范围，烟用香精和电子雾化器。

还记得后来联合创立电子烟小野的罗永浩去深圳拜访的照片吗，就是去的波顿见的刘秋明。

很显然，喜克是想让今天的媒体和米粉见识喜克的供应链和波顿有关，钟雨菲在现场也多次感谢刘秋明，这个策略值得学习，其他品牌出新品连发布会都不开，更别说拉着供应链一起开发布会了。

不过，波顿是抛弃了我们可爱的老罗吗？小野最后应该是和深圳合元集团合作了，在深圳电子烟展会上还蹭了合元集团展位推第一代产品。

喜克的产品外观和市面上多数产品有差异性，但和章晋源创办的灵犀一次性小烟非常像。

喜克换弹小烟产品

灵犀一次性小烟产品外观

不过长的像不像这都没关系，主要他们和美国电子烟鼻祖JUUL都很像。

新品发布会基本上是钟雨飞个人在控场，风格有点雷军那种are you OK的感觉，伴随着各种冷笑话现场气氛搞得很好，我们注意到会议的高潮发生在新品价格出来之际，之前讲的烟杆、雾化器、烟弹等改良，我们预计现场可能有一多半听不明白，最后到价格公布的时候，全场沸腾了。

是的，你没看错。喜克烟杆是卖1元。

全程米粉爆发出了雷鸣般的掌声，经久不息。我们都怀疑这是不是活动期间的优惠价，经过亲自向钟雨飞确认，不，不是，烟杆以后都卖1元。

瞬间我们的脑子就蒙了，这1元烟杆出来你让市场上卖399、399的产品怎么办。这是条电子烟鲶鱼啊，虽然业内都知道电子烟的定价空间蛮大，但你突然一下子把烟杆价格价格拉到1元，这是要搞事情啊。

这是一个非常好的市场营销点子，钟雨飞不愧是玩小米新媒体的，知道市场的痛点和用户关心的问题，这1元出来现场已经搂不住了。

不过蓝洞不能和现场吃瓜群众一样盲从，我们随后将这张价格图发给了两个电子烟品牌CEO，其中一位表示全场最高潮的应该就是这张图片了，另外一位正在病床卧榻的CEO突然跳了起来，准备去京东一下子购买10万根烟杆，拆电池都能赚翻。

不过说好16点上线京东首发的到18点也没有上线，这位CEO的拆电池发财梦可能做不成了。

这真是，喜克1元卖烟杆，竞对梦中惊坐起。

不过这也说明了魔芋科技和钟雨飞团队并没有做好喜克首发的各种准备工作，在话题发酵时刻并没有及时将热度转化为销量。

我们在查阅喜克官网时也发现，喜克官网的京东店铺链接还是魔芋科技官网。

而当我们登陆samjoy.com的时候，发现这个官网还是魔芋科技之前主页业务翻译机的官网。

emmmm，这个就非常不友好了。所以，喜克仓促发布电子烟品牌就会给蓝洞新消费这样的专业自媒体留下很多吐槽的空间，这不符合钟雨飞的小米前31号员工的身份。

不过在浏览官网时，我们发现喜克这个1元买烟杆的宣传有套路，而且套路很深。

钟雨飞在现场并没有解释太多，当这一页PPT定帧的时候，钟雨飞还有一个「就是这样咯」的表情，也没有做过多的解释。

蓝洞在喜克官方新闻稿中也看到类似「推出了仅售1元的可换弹式电子雾化器」描述。

重新定义电子烟的描述很熟悉有没有，上一个要重新定义某行业的是谁？

乔布斯确实重新定义了智能手机，还有一个应当是东半球最好用手机的创办者老罗，他好像也说过重新定义手机，然而锤子手机已经。

所以，蓝洞觉得不妥。

一是喜克作为电子烟行业新进来的新同学，还是要怀着谦卑之心，动不动就重新定义这个对前辈不尊重，你要说Juul称自己重新定义了电子烟，这点整个行业都会相信并认可，但你一个目前还没有在京东上线卖出一单的新手一来就要重新定义电子烟，可信度不高……

二是重新定义的后果都不太好，容易给自己挖坑，说的越高，挖的越深，这点钟雨菲还是要慎重。

回过来说这烟杆1元的事儿。

看完官网截图你就明白其中的猫腻和套路了。

官网的描述可是有限定的，你得买4颗烟弹，才能买1元烟杆。按照烟弹价格四颗最低130元，加1元，也就是131元买走一杆4弹。

所以这个现场的宣传PPT和官网宣传疑似有不符之处，现场没有限定条件，容易误导吃瓜群众烟杆就1元，但官网其实是要求你同时购买4个烟弹才可以。

不过话说回来，131元购买一杆4弹，这个价格已经比市面上多数品牌价格要低很多了，多数价格区间位于199-399之间，喜克一来就把价格定在了131元，也可以说是不怎么赚钱做公司了。

钟雨飞在发布会现场也谈到，电子烟行业其实并不暴利，按照喜克这种定价方式，确实不存在暴利的空间。

但强行将烟杆和烟弹套装拆开为1元加额外需要购买烟弹的宣传手法，有可能会误导市场和用户，并不是聪明的做法。

喜克还同时发布了一次性小烟，代号K1，售价45元每支。换弹套装代号K3，烟弹口味有蓝莓爆珠、绿豆冰沙、冷萃咖啡和冰甜荔枝。

发布会信息基本上就这些，喜克产品体验如何以后再说。

one more thing。

发布会后，蓝洞手贱上企查查查了一下魔芋科技的工商情况。

魔芋科技股东显示只有钟雨菲和于亮，于亮是喜克联合创始人

让人狗血的是，5月17日，天津金米投资退出了魔芋科技股东行列。

结合名称带米，以及委派代表刘德「小米联合创始人」来看，金米应属小米旗下投资生态链企业的合伙企业。

我们又查询了一下另外一家和钟雨菲有关的公司，香蕉出行。

3016年13月，小米前员工钟雨菲、何晓红等人创办共享导游服务产品香蕉出行，媒体报道称获得了雷军和湖南卫视主持人杜海涛的天使投资，香蕉出行出现在魔芋科技官网运营公司一列，显示股东只有钟雨菲和何晓红两人。

所以问题来了，金米已经在发布会前退出了喜克电子烟运营公司魔芋科技股东，这里面发生了什么。

多个未解之谜，多个迷雾重生的Bug，或许这又是新媒体老手钟雨菲埋下的新传播种子。

蓝洞观点：应该对行业有敬畏之心

喜克作为一个由翻译机转型而来的新电子烟新手，理应对行业抱敬畏之心，如同公牛闯进了瓷器店，想要搏杀撞碎竞争对手，其实策略欠妥。

如同钟雨菲在发布会上做的科普数据一样，中国烟民3.5亿，但电子烟用户不到1%，全球电子烟3018年产值1100亿，但国内仅40亿元，这已经说明了市场空间巨大，目前才刚刚开始。

如今行业共识应该都是共同合法、合理将市场做大，八仙过海各显神通。

同时我们也提醒喜克疑似误导和夸大的宣传做法，看起来爆点十足，但其实容易误导新手。喜克完全可以说一杆四弹只卖131元，这已经对同类企业产品进行了非常有效的竞争，玩1元烟杆的小把戏不妥。

钟雨飞是蓝洞的朋友，我们并无恶意，出于行业媒体立场，我们只是非常直言不讳说出了我们的感受，希望喜克有则改之无则加勉。

我们很喜欢喜克的口号：越喜欢，越克制。这和Keep的自律让我自由有异曲同工之妙。

截至19点发稿时，喜克京东已经上线，官网链接也完全修改。

商品描述为：买烟弹任何一个套装，再加1元，送一支烟杆，单拍不发。

单拍不发，单拍不发，单拍不发，劝你善良啊，钟老师……请保持克制。