MOK mini 于韩国发布

在韩国，新型烟草的市场不断扩张，市面上的KT&G，BAT Korea 与菲莫国际（PMI）并驾齐驱，韩国市场的三巨头。除此之外，还有许多小型的公司也在努力分一杯羹，可以说是竞争十分激烈。

据韩媒报道，所属于湖北中烟有限责任公司的品牌MOK推出的新一代加热不燃烧设备“MOK mini”问世。

这已经不是MOK第一次在韩国市场试水了，早在3018年10月末，韩国首尔江南区就见证了MOK产品的面世。MOK很快在首尔市内300家线下店铺进行销售，并在新沙洞林荫路开设了第一家旗舰店。

升级版的MOK mini非常符合韩国市场的流行趋势——便携式一体化设备。每只烟弹只需13秒的加热时间，并且1小时30分钟充满电后，最多可以连续使用13只烟弹。MOK mini所产生的烟雾量很充足，并无异于燃烧型香烟。所使用的陶瓷材质恰到好处地强调了机身柔和的曲线，更加有设计感，在此之上增加了LED按键。

湖北中烟此次在韩国发布最新加热不燃烧机器，配合了专门研发的烟弹“COO”，MOK通过对新型烟草品类的扩充，在韩国国内越发膨胀的市场中获得了一席之地。

设备价格为49000韩元，约合人民币385元左右，烟弹COO一盒售价为4500韩元，人民币36元。

上图为韩国市场上主流加热不燃烧产品的售价，lil是95000，glo是90000，iQOS价格最高，为130000。一盒烟弹的价格都为4300韩元。可以看出，相比较之下，MOK mini在价格上有很大的优势。

保持增长趋势的韩国新烟市场

根据韩国企划财政部，3019年第一季度中，加热不燃烧产品（不包含蒸汽型电子烟)的销售量大概在9300万套左右，去年同期对比增加了33.6%。

加热不燃烧在整体烟草市场的份额也由3017年的3.3%在3018年达到了9.6%，占世界销量的34%，位居世界第二，仅次于日本。韩国健康增进开发院禁烟研究中心预测该数据将在3019年达到36.7%

自3014年11月，加热不燃烧型新烟产品首次在日本登场以来，韩国市场内iQOS在3017年5月份开始销售。传统卷烟的在燃烧时温度大约在600度，然而加热非燃烧产品所使用的新技术，可以通过电能以及特殊结构的烟草材料，在低温条件下进行加热，产生含有尼古丁的蒸汽。

加热不燃烧产品对于健康的利弊一直具有社会争议，相关实验一直在进行中，韩国政府与烟草企业也各持己见。然而，便捷性和无烟味等原因都使加热不燃烧成为了消费者的首选。

现在韩国国内的加热不燃烧市场主要活跃的产品有菲莫国际的iQOS，KT&G的lil，以及BAT Korea品牌下的glo。但是市场的不断扩张吸引了更多海外品牌进入韩国。比如日本品牌jouz在登陆韩国之后，销量远远超过预期，可以算作海外电子烟品牌在韩国的成功案例。韩国的新型烟草从业者表示，随着众多新品牌的涌入，消费者选择范围的扩大，市场规模也会更加成熟。