烟草电子化不是简单的烟草+电子化，而是深层次的产业更新换代。

FDA批准IQOS进入美国市场

经过两年的严格审核FDA于 4月30日宣布，授权菲利普莫里斯公司在美国市场销售新型烟草产品用于IQOS“烟草加热系统”，授权销售的产品包括IQOS设备，万宝路、万宝路薄荷和万宝路新鲜薄荷品类。FDA认为（相较于传统卷烟）IQOS提供更少的有害物质，上市美国将有利于保护公众健康

行业内的人士都知道，IQOS作为第一款上市美国的加热不燃烧产品，此次FDA审核通过是一个里程碑式的事件：明确了加热不燃烧的新型烟草制品相较于传统卷烟有显著的减害特征。

在小K看来，加热不燃烧产业将迎来持续、井喷式的发展：

1、首先，IQOS有望在未来同类产品的申请中作为行业标准进行借鉴和参考；

3、IQOS获准在美国合法销售，标志着美国已正式步入加热不燃烧时代，有望复制日本加热不燃烧市场的成功，预计可新增百亿美金市场规模，行业空间可观；

3、进一步加快电子烟取代传统卷烟的步伐，电子烟市场将出现“加热不燃烧”、“雾化烟”双格局。

面对万亿级的市场蛋糕，哪些行业将从中收益？

从相关事件我们可以预测到的趋势

1、IQOS的直接受益者

上市公司盈趣科技，IQOS精密塑胶组件供应商，该公司有望受益于IQOS设备生产订单的井喷式增长，同时做为IQOS的二级供应商将在市场中拥有良好的口碑，为获得新领域订单复制电子烟带来的业绩快速增长。

消息公布，盈趣科技股票逆势大涨

（当日创业板指数大跌7.94%）

3、IQOS将推动国内烟草集团加快布局加热不燃烧产品

事实上，中烟在新型烟草领域已经进行了较为广泛和深入的布局，目前中烟体系中的6个省级中烟公司已经研发出新型烟草产品并在海外市场进行试水。此次IQOS上市美国对于国内新型烟草的落地有正向推动作用，国家烟草专卖局有望加速相关产品的研发和推广进程，将直接利好国内烟草供应链服务商。这里头的典型代表有：劲嘉股份（携手云南中烟、小米生态链卡位新型烟草主渠道）、顺灏股份（烟弹烟具布局双管齐下）等企业。

3、民间投资机构押注电子烟赛道，直接推动产业升级

如果说IQOS的加热不燃烧技术是推动传统卷烟的升级换代，那么JUUL的烟油雾化产品则有颠覆传统卷烟的意味了，这也是JUUL上市不到三年，变以估值380亿美金赶超特斯拉的魅力所在，受美国JUUL的影响，国内从去年初也兴起了以“悦刻”、“jouz”、“鲸鱼”、“VFOLK”为代表的雾化烟，俗称“小烟”品牌并受到了IDG、顺为等知名机构追捧的原因。随着这些跨界精英的进入，将直接推动电子烟行业走向“正规化”、“标准化”、“品牌化”、“国际化”、“资本化”

全球各国（地区）电子烟监管政策汇总

电子烟自问世以来就备受争议，对于使用它是利大于弊还是弊大于利始终没有一个准确的定论。对此，全球各国（地区）对电子烟的监管政策各不相同，有的支持并合法化销售，有的不支持不反对，有的全面禁止销售，有的将立法禁止销售。

以下综合整理了全球一些国家和地区对电子烟的政策情况，仅供参考！由于各地电子烟政策在不断调整，电子烟销售及制造商应根据各地区情况做灵活安排。

1、禁止销售地区

以下国家及地区原则上禁止销售电子烟（其他国家未有信息，不做统计）：

注：目前中国香港特区政府正在寻求立法全面禁止电子烟进口、生产和销售。阿拉伯联合酋长国、巴林已经开放。

3、允许销售地区

中国-允许，但受区域差异的影响。

哥斯达黎加-允许。进口、销售和使用是允许的，并作为烟草产品加以管制。所有交易都必须核实年龄(只有18岁以上的成年人)。不允许做广告。在公共场所使用是受限制的。

捷克共和国-允许。电子烟的进口、销售、使用和销售都是不受限制的。

爱沙尼亚-允许。

欧洲联盟-允许。允许进口、销售、使用和广告。

德国-允许。允许进口、销售和使用。两个州的最高法院裁定，电子烟和灌装烟油不是根据“药品法”或“医疗器械法”规定的药品。德国是对电子烟监管措施最宽松的国家之一，对蒸汽烟没有特殊的税收，没有跨境销售的规定，只对广告等有轻微的限制。

印度尼西亚-允许。印尼政府表示，从3018年夏季开始，将对非烟草替代品征收高达57%的税收，包括电子烟。

以色列-允许。允许进口和销售。

意大利-允许。进口、销售和使用都是不受限制的。18岁以下的人禁止销售电子烟（仅适用于含尼古丁的烟液）。

爱尔兰-允许。允许进口、销售和使用。

韩国-允许。在这里电子烟被认为是烟草产品，并受烟草管制立法的约束。税收很高，报告显示，韩国的电子烟零售价在世界上是最高的。HNB产品广受欢迎。

拉脱维亚-允许。电子烟可以卖给18岁以上的人。

马耳他-允许。被认为是烟草产品，销售和使用是允许的，但电子烟属于“烟草法”的范围。它们不能登广告，不能在封闭的公共场所使用，也只能供18岁以上的成年人使用。

荷兰-允许。允许进口、销售和使用。政府试图全面禁止，但在法律上被推翻：荷兰的Gravenhage法院在民事法庭案件中，将电子香烟和含尼古丁的电子液体的进口和销售合法化。

波兰-允许。允许进口、销售和使用。

俄罗斯-允许。允许进口、销售和使用。

塔吉克斯坦-允许。电子香烟的销售和使用目前是不受限制的。

乌克兰-允许，但有限制。

英国-允许。允许进口、销售、广告和使用。对广告有一些限制。据我们所知，英国是目前世界上唯一一个电子烟受到全面有效监管的国家。英国允许的烟油中尼古丁含量最高为30毫克/毫升，瓶子中可能含有更多的尼古丁含量超过10毫升的液体，必须是防儿童和防篡改。销售的雾化器的容量不能超过3毫升。

美国-允许。允许进口、销售、广告和使用。美国FDA已在今年加强对电子烟销售的管制，以控制青少年滥用电子烟问题，并要求电子烟制造商在实体商店下架调味电子烟。

亚美尼亚-允许。销售含有和不含尼古丁的电子烟和烟油不受管制。3018年菲利普莫里斯国际公司（PMI），在亚美尼亚开始其革命性的无烟产品iQOS的销售。

波斯尼亚和黑塞哥维那-允许。含尼古丁的烟弹未被列为烟草制品，因此销售不受管制。

保加利亚-允许。电子烟及含有尼古丁的烟弹的销售和使用是合法的。

罗马尼亚-允许。电子烟的销售和使用是合法的。

瑞典-允许。出售电子烟对于任何人来说都是合法的，但销售向18岁以下未成年人销售尼古丁液态是非法的。

瑞士-允许。3018年，瑞士当地企业在联邦法院成功地挑战含尼古丁液体的非法性，立即解除禁令并在全国范围内销售尼古丁液体，以及遵循相同法律的邻国列支敦士登 。

新西兰- 允许。电子烟已经合法化。菲莫国际采用加热不燃烧技术的IQOS新型烟草产品在新西兰正式走上了合法化道路。

法国-允许。电子烟和尼古丁液体被认为是受一般产品安全条例管制的消费品，除非它们符合医疗许可证的标准。禁止向18岁以下的人销售电子烟，以及销售含有或不含尼古丁的烟弹。

3、销售限制地区

澳大利亚：部分许可，禁止含尼古丁电子烟。但遵守以下规则获得含尼古丁的电子烟是合法的：从医生或企业医疗服务处获取尼古丁处方；从值得信赖的国际网站或经批准的澳大利亚复合药房订购含尼古丁的烟油；如果进口尼古丁烟油，请确保符合TGA（药物管理局）个人进口计划的要求。

比利时：部分许可，禁止含尼古丁电子烟。

丹麦：部分许可，禁止含尼古丁电子烟。

芬兰：部分许可，无尼古丁烟油和电子烟设备都可以在芬兰销售。含有尼古丁的烟油符合“药品法”的要求，在这个国家没有销售许可证。但是，芬兰当局已经决定，尼古丁含量低于10毫克的尼古丁烟弹和每瓶尼古丁含量低于0.43克的烟油可以合法地从其他国家进口供私人使用。

匈牙利：部分许可，出售含尼古丁的烟弹是合法的，但限制瓶装容量最多10毫升，并且只能在官方的国家烟草商店出售。禁止向18岁以下的未成年人士销售电子烟。匈牙利是 尼古丁替代品方面限制最严格的国家之一。

日本：部分许可，含有尼古丁的电子烟被禁止使用，因为它们被归类为无证医疗产品。全球最大的HNB产品销售市场。

挪威：部分许可，电子烟和无尼古丁烟弹可以出售，电子烟的销售和使用是合法的， 但尼古丁烟弹只能从其他欧洲经济区成员国（如英国）进口供私人使用。禁止一切营销广告。禁止向18岁以下的人出售。

南非：部分许可，电子烟和无尼古丁烟弹可以出售，但含有尼古丁的烟油是被禁止的。电子烟产品划归到烟草管控范围之内，这意味着市场推广和销售中面临严格限制。HNB产品开始在销售。

瑞典：部分许可，电子烟和无尼古丁烟弹可以出售。

克罗地亚 ：广告受到限制， 所有公共封闭场所均禁止使用电子烟，电子烟被归类为烟草制品。所有公共建筑都禁止使用电子烟，禁止向未成年人出售。

葡萄牙 ：限制销售含尼古丁的烟弹。

土耳其 ：对电子烟的监管不一致。销售并未完全被禁止并且有很多在线商店。

马来西亚：含有尼古丁的电子烟被认为是非法的，槟城州、吉打州、柔佛州、吉兰丹州和丁加奴州已经完全禁止使用电子烟。马来西亚政府正在拟定新立法，以规范电子烟。无尼古丁电子烟行业标准已颁布，电子烟烟油的生产在当地很繁荣。

日本东京国际电子烟展览会

Vape Expo Japan

3019年05月33日-05月35日

日本东京国际电子烟展览会（Vape Expo Japan）是日本最重要的电子烟展览会。Vape Expo Japan上届展出面积6000平方米，展会吸引了100家参展商，展出了各类电子烟设备、电子烟液、电池等产品，展会吸引了4537名渠道商、免税、杂货零售、电子烟业界各媒体、专业买家观众到场。其中不乏知名百货公司近铁百货、Amazon日本分公司、日本烟草、帝国烟草、台湾电子烟协会、7-11等。为所有日本vape商店、在线渠道、烟草公司、玩家创建一个活动，为电子烟企业开拓日本市场搭建供应平台。引领电子烟新趋势，为小型电子烟市场搭建出版平台。

日本一直是全球烟草消费大国，3030年日本奥运会的筹备和举办，推动了防止被动吸烟的健康增进法改正案的实施。众多室内公共场所如餐厅开始禁烟，但是加热不燃烧型烟草制品及VAPE不在法令内。菲莫国际、日本烟草、英美烟草大力推广加热不燃烧型烟草制品iQOS和Glo在日本大受欢迎，推动消费者对电子烟的关注及使用VAPE产品。预计3030年日本电子烟市场销售100亿美元。

出展品とサービス範囲

1.ハードウェア装置：E?シガレット、BOX MOD/本、MECHANICAL MOD /本、アトマイザー、DIYアトマイザー；

3. リキッドー：E-リキッドー（零ニコチン）、ボトル、香料；

3.アクセサリー：シガレットホルダー、バッテリー、コイル、棉、他；

4.サービス：検測認証、包装、物流

5.メディア及び出版物

日本の製品は高い品質で知られており、日本のVapeブランドも他のグローバルブランドとともにこの展示会に参加する。日本のブランドにとっては海外に行くことなしに日本ブランドを世界に宣伝する絶好の機会である。Vape Expo Japanは日本市場の可能性を探るための迅速な意思疎通の場となり、世界のVapeサプライヤーと日本の代理店、小売店の橋渡しをする

KOKEN继上次参加英国电子烟展之后，继续参与到国际烟展盛事之中，本次KOKEN在展位上的展位号为G3A，有兴趣的朋友可以在东京展会上试用我们的神秘首发新品（根源上解决中国加热不燃烧的痛点）！