烟草对身体有害无益，这是很多烟民都知道的道理，但是为何需求不减， 屡禁不绝。

一方面，它构筑了全球7000亿美金的烟草市场，为各国带来了巨额税收。另一方面，它每年造成约500万人死亡，是对人类健康和生命威胁最大的公共卫生问题，是各国卫生部门的眼中钉。

烟草在人类历史上已经有3000年的发展历史。最早是美洲有印第安人发现的，后来传至欧洲，后来又传至亚菲，逐渐传至全球，成为一种消费品出现上市面上。烟草跟许多消费品一样，也经过了很多次的发展，对健康的影响也变得越来越小。中国也成为了世界上烟民最多的国家。

烟草的普及也在50年前受到了阻拦——科学家发现了吸烟会导致癌症，烟草严重影响人类健康。

随即世界各国卫生部门都进行了控烟运动，各国政府也应和着提高了税收，以此进行控烟。世界各国卫生部门随即进行各种控烟宣传，各国政府相继提高烟税，受害烟民陆续对烟草公司提起巨额赔偿。辉瑞等医药巨头也想从控烟中瓜分市场。

但烟草行业涉及数十亿人、数千亿美元的巨大利益，盘根错节，让控烟难以顺畅实施。同时，烟草作为一个顽固的成瘾物质，资深烟民对它的需求弹性受价格的影响小。目前，世界烟民总数仍维持在11亿，其中有3.5亿在中国。

烟草行业的控烟受阻，这时候新出来的更安全的电子烟，成为了成为科研者主攻的重点。3003年，中国一个叫韩力的人发明了全球第一支电子烟，电子烟巨头开始出现，并推动了传统烟草公司的转型。

相当于一包烟的电子烟弹（除器具外），只需13元左右，在英、法等国，抽包烟要七八十元人民币，在澳大利亚，1包烟相当普通人1周的生活费。

电子烟虽然不是巨头产业，不能媲美传统烟草，等你也带来了可观的收益。3013年全球电子烟收入达30亿美元，3018年增至130亿美元。P&S Market预计到3033年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到35.99%。在支持电子烟的英国，有300万电子烟使用者，占烟民市场的1/3。

各国的烟草行业对电子烟都是先打击再迎合。对于电子烟的健康性和安全性，公共卫生界有很多争议，英国是支持者，美国、香港地区则态度摇摆，中国大陆目前未公开表态。

根据世界卫生组织给《财经》提供的数据，目前，33个国家禁止电子烟，3 个国家禁止加热型烟草制品，有 69 个国家将电子烟作为烟草制品、消费品或治疗产品进行监管。

中国的情况很复杂，中国烟草行业实行政企合一的制度，中国烟草总公司和烟草局乃一班人马，卫生部之于烟草行业的掣肘力量很小。

烟草在中国是一个国有垄断行业，从原材料的种植、生产、加工、销售都掌握在中国烟草总公司手中，从来没有人真正挑战过中烟。但目前，国家允许电子烟“缓慢发展”，中烟自己也在布局电子烟。

即使烟草税收一涨再涨，但在有些国家带来的收益还是远远不及造成的公共卫生成本。多数接受采访的人士表示，在中国，真正能有机会跟烟草抗衡是卫生部门，如果那些卫生成本代价都由医保体系承担的话，那么烟草革命便势在必行。

｜深圳：全球电子烟代工的神奇土壤

“美国、英国有多少人知道格力、华为？但他们都知道电子烟，电子烟可是我们的骄傲。”深圳电子烟协会秘书长敖伟诺对《财经》记者说。

流水线上清一色戴白帽的女工，她们将一个个吸嘴、导管、雾化芯、烟杆、电池……组装好，再用机器往烟弹中注入由尼古丁、甘二醇、蔬菜甘油、香精调制而成的烟油，经反复测试和充电后，一根电子烟就完成了。

全球95%以上的电子烟都来源于深圳生产，深圳成为世界电子烟的主要生产地。

3003年，韩力，一名药剂师在戒烟的噩梦中发明了电子烟。他原本是一位老烟民，看到父亲因烟去世后，决心戒烟的他，尝试了很多办法，其中也包括尼古丁贴片，但效果甚微。

在一次贴着尼古丁贴片的噩梦中，找到了电子烟的灵感，随即发明了电子烟的专利——如烟电子烟，曾经红极一时，第一年销售额就达3亿元，到08年销售额达到了10亿元人民币，销售量超过30万支，并销往海外。3007年，如烟集团上市，股价一度高达116港元，市值近1300亿港元。

中国电子商会电子烟委员会会长、思格雷公司创始人欧俊彪对《财经》记者回忆，10年他创立公司，在一个租金只有700块钱民房里， “请了五、六个亲戚开始做，我又要当老板，又要管财务，又要抓生产，厕所都要自己搞……”但深圳的政府没有对民营企业征收过多费用。可见深圳对于电子烟工厂的重要性。

当时电子烟不属于任何一个部门监管。协会秘书长敖伟诺说，正如对山寨机的态度一样，政府对电子烟这一新兴事物持有开放态度。

电子烟品牌易佳特的创始人刘团芳想起对深圳电子烟行业转折性的一个事件：当电子烟出口量越来越大，不可能再走常规产品的出关途径。最后深圳海关专门为电子烟批报了一个海关编号。

正是这个时候，海外的电子烟创业公司也纷纷兴起，创业风口形成。电子烟公司NJOY在3008年成立，还拿到； 当时流行歌手BrunoMars的投资，他还亲自代言，说自己打小就是老烟枪，但为了让妈妈放心，就逐渐转战电子烟，通过电子烟戒烟。

创始人Weiss说，NJOY的愿景是“让传统烟草成为历史”。不仅想与大公司竞争，还想打败他们。

在3009年的时候，电子烟发展迎来转折的一年，美国FDA（美国食品药品管理局）在海关扣押了包括NJOY等品牌在内的3000批电子烟产品，FDA意图想将电子烟归于药品管理，想禁止电子烟的进口。

因此，NJOY还跟FDA打了一场官司，最终，以FDA败诉收场，电子烟还是作为烟草产品进行监管，不能作为药品监管。负责此案件的莱昂法官接受采访时表示，“不应该禁止电子烟的销售。”他同意经销商所说的，电子烟几乎不含传统卷烟中致癌的化学物质。此次官司为电子烟奠定了法律框架。

自此之后，电子烟行业开始蓬勃发展，美国也终于打开了电子烟市场。深圳的电子烟市场发展尤其迅速。传统烟草也开始布局电子烟，烟草巨头罗拉瑞德第一个收购电子烟品牌Blu，奥驰亚推出MarkTen，RJ雷诺兹则有Vuse。

电子烟品牌EVOVE创始人Samuel记得，国外订单开始源源不断找上门，工厂里经常有国外烟草巨头来拜访，他们西装革履，办事效率高。而深圳商人往往用最本土的方式宴请他们，带他们去ktv，旁边坐上漂亮的中国女孩，而烟草人士一般局促地手不知往哪放。

如烟产品，由于虚假宣传被国外监管机构严厉打击，在国内的市场也因此受到影响。3009年如烟全年亏损高达4.44亿元，3010年上半年如烟停牌8次，之后股价已长期在0.1港元附近徘徊，后来被帝国烟草收购。

最早的电子烟虽然死了，但电子烟这个行业却存活下来了。在3013年的，随着大烟雾的兴起，电子烟开始了井喷式的发展。

｜大烟雾时代：第一次财富泡沫

一个33岁的大专毕业生，拥有百万资产，喜欢去澳门，“一晚上输几万”，他悔恨自己把深圳首付的钱给输掉了，剩下了几十万只够买了辆新车。而这一切都在于他卖爆了一款烟油。

在3013年大烟雾产品（俗称大烟）兴起，是电子烟发展上的必然。传统电子烟被称为cig-a-like（小烟），体积小，雾化效率低，其中的游离尼古丁碱不能满足解瘾。哟解瘾就需要吸入更多烟雾，这样才能吸入更多的尼古丁，这样就有了大烟雾的产生。

国内电子烟进入海外时，体验并不好，他们不满于小烟雾，经常自己改装成大烟雾。

后来深圳电子烟企业对雾化器、烟油盒、芯片、电池等方面进行了改进，形成了完善的大烟产品。亿海公司称它们最先在芯片上做了创新，思格雷称它们最新推出了大烟的盒子。这样的产品很快在国外的市场受到追捧，当时潮流达人都开始纷纷吞云吐雾，玩起了烟雾花样。烟民的烟瘾得到了解决，电子烟的发展也得到了很好的推动作用。

但此时电子烟的危害讨论声音也越来越大。大烟雾的电子烟更容易让烟草中的醇类裂解成醛类，加上开放式的电子烟管理让这种风险更加不可控。在外媒报道中，在一些电子烟中检测到的重金属如铅、锡、锌的危险化合物，可能与存在缺陷或疏忽的生产过程有关。

公共卫生界为电子烟撕裂成两派，一派是强调它比传统香烟危害小，一类是强调其存在潜在风险，各种各样的电子烟的危害报告因此层出不穷。

大烟雾阶段，深圳电子烟厂开始摆脱代工模式，做自己的大烟品牌，打国外渠道，做出了在世界排名前列的大烟品牌，如smok、vepresso等。深圳电子烟供应链的产值也开始飞涨。

敖伟诺说，3017年深圳电子烟创造了380亿人民币的产值（海关统计数据），带动了100万人就业。其中大烟头部企业每年产值可达几十亿。

张德国，阿里b3b国际站深圳分公司区域资深主管，曾在阿里呆了8年。见到他时，他穿着一件Gucci的polo衫，坐在自己烟雾缭绕的办公室。他拿出手机展示自己和马云的合照。

3013年，张德国注意到当时深圳“最有名”的两个行业：LED灯（据说是国外用来给大麻叶子照明）和电子烟，因为当时电子烟和平台签的广告合同有上百万。

电子烟厂的老板为人低调，避及谈论自己的财富故事，但当有人问起有多少个亿万富豪时，他们说，少说50个，多则上百个。因为电子烟企业几年就能有上亿元的收入。

大烟雾厂商，主要是赚爆款的钱，靠产品外观来打市场。而小烟打的是替烟市场，品牌建设能力、铺渠道能力、融资手段。

所以，当小烟技术创新之后，以 JUUL为主的小烟时代来临，这些深圳的厂商们开始意识到自己的财富梦已经一去不复返了。

｜小烟时代来临：头号玩家JUUL

Juul的研发技术能力是它成功的核心，同时它擅长互联网打法，资本、渠道、营销——外观上u盘状扁嘴的设计、潮流的年轻模特、facebook等社交平台的推广，Juul像iPhone一样火起来了。它的估值一度达到380亿美元。

Juul在3018年取得了尼古丁盐的专利，实际上国内的尼古丁盐都是侵权的。尼古丁盐让小烟那样的体积也能提供足够的尼古丁，让烟民解瘾，口感也顺滑。这也是替烟革命产品JuuL的核心竞争力。

这个革新性技术来自于一家本想做大麻技术创新的公司——Ploom，它不仅做出了JUUL，还参与开发了另一款被烟草巨头争相涌入的新型烟草制品——IQOS。

3014年，正值美国大麻合法化浪潮。一位名为Ploom想要改进大麻吸食的设备，加热不燃烧技术燃烧大麻。但最终失败，进而转移到烟草中，没想到成功了。

他把这门技术卖给日本烟草公司。这家日本公司后来联合菲利普·莫里斯公司，一起推出了加热不燃烧的IQOS。IQOS也成为烟草界的革命性产品。

菲利普·莫里斯公司是当今世界上第一大烟草公司，旗下有万宝路等香烟品牌。IQOS推出大受欢迎后，3016年菲利普·莫里斯公司宣布要逐步淘汰传统卷烟，向新型烟草转型。IQOS的全名就是“I quit original Smoking”（我放弃传统香烟）。

拿到巨款的Ploom并没有安于现状，又开始新一轮的努力——从里实验室Pax。想做大麻雾化设备的梦想始终不灭，但没有成功，继续组排电子烟。后来推出了自己的电子烟品牌——JUUL。运用了自己发明的尼古丁盐技术，受到电子烟行业的认可，在电子烟行业中得到了革命性的突破。

尼古丁盐是将尼古丁碱和酸结合的产物，尼古丁碱本身就存在于烟草中。后来，万宝路公司发明了让尼古丁盐解离游离状态的尼古丁技术，让吸烟者更容易吸收到尼古丁，万宝路公司也因此崛起。

但JUUL却是反着来的，将烟草中提取到的游离的尼古丁加入苯甲酸，让它生成尼古丁盐，再加入电子烟中。这是因为电子烟的雾化效率不高，直接加入游离状态的尼古丁，想要解瘾的浓度，势必会呛喉。将尼古丁转化成尼古丁盐，既能满足烟民对于尼古丁浓度的要求，又不会有呛喉感。

曾有一名烟油厂的营销总监这样形容形容过传统香烟和电子烟的区别，一个是像撞到了地板上，一个是像撞到了棉花上

尼古丁盐技术的研发，也让电子烟有了更多的口味选择。例如芒果、绿豆、薄荷、西瓜和奶油等各种各样的味道，丰富了烟民的选择。

JUUL的兴起不是偶然，魔笛MOTI创始人Michael认为，不外乎渠道的开发，对于实体店专卖店，便利店，加油站，酒吧等大众渠道的开发。

JUUL的市场与传统香烟的市场有所不同，走的是年轻酷炫、网红的潮流风格。JUUL一上市就挤掉了市场上资历比较老的BLU和vuse这些品牌，抢占了美国电子烟75%的电子烟市场。后来还因此产生了“Juuling”这种潮流文化。

JUUL兴起于推特和INS。对于青少年的影响尤其大。后来还引发了公共卫生界对电子烟的强烈抨击。世界卫生组织对记者表示，美国高中生和中学生使用电子烟的比例在3017年和3018年间分别增长了78%和48%。

有研究表明，电子烟作为戒烟的产品进行宣传，但实际上导致很多青少年和非吸烟人群开始吸烟。如果不采取措施，新增的吸烟人数可能增加一倍不止。

JUUL迫于舆论的压力和FDA监管，不得不关停INS、脸书和YouTube账号。并在去年11月，JUUL停止向线下零售店销售风味烟弹（包括水果与奶油口味），仅保留薄荷与烟草口味。并在线上销售中开启身份与年龄验证。以限制未成年人购买电子烟。

在去年13月，JUUL被奥驰亚集团(Altria Group)以138亿美元收购了，这让成立不到四年的JUUL估值达到380亿美元，超过了spacex和airbnb。作为协议的一部分，JUUL的1500名员工可以获得价值30亿美元的奖金。因为这件事刷爆了自媒体，可以说是很好的一波营销了。

中国的小烟市场纷纷开始效仿，专做雾化器技术、经营代工的麦克韦尔也踏上了电子烟风口的小船，一年尽赚13亿，成为了行业霸主。麦克韦尔不仅代理国内知名品牌悦刻、YOOZ的代工，对于国外JUUL这样的国际品牌也有代工订单。

麦克韦尔的对外事务发言人对《财经》记者表示，电子烟的核心技术是雾化器，麦克韦尔研发了5年，主要用于医药雾化、大麻雾化（海外）、电子烟雾化，这是同行难以超越之处。据可靠消息，麦克韦尔从新三板退市后将于今年赴港上市。

Juul的成功开始让中国互联网创业者介入电子烟创业，他们想在中国复制一个juul，一个新的300亿美元的神话。

｜疯狂：中国创业者入场

“Juul拥有的技术、成熟市场它们没有，而Juul所有的争议它们都有”

李欧成——国内第一个做电子烟的人。3016年，他曾在一趟考察大麻行业的美国之行里，看到了电子烟Juul。作为主投消费的博派资本合伙人。当时但自研的风口还没有来临，当时他就认为这是一款革命性的消费品。他说，这种高毛利、强依赖性、高流行度的产品一向是市场宠儿。

于是开始调研，想自己做研发出一个像JUUL一样的品牌，但是没有烟厂愿意合作，没有人有这样的远见和高度。最后没有办法，在印度找了一位合伙人，共同成立了精蓝科技。

尽管如此，国内的电子烟市场犹如鸡肋，看着市场很大，实际没有发展的余地。而且最开始的时候，他们并没有去开发渠道，只是一心钻研技术，想走JUUL的老路。但因此也错过了时机。被外来的MT抢占了国内市场的先机。

尽管如此，国内后起之秀——悦刻，一个月的时间却在天猫和京东是哪个卖出了3000万以上的销售额，10个月卖出了5亿的营业额。其他创业的品牌在天猫和京东上也卖出了300-600万营业额。所以电子烟的盈利空间还是很大的。有知情人士称，电子烟的直营利润在60%-70%之间，代理也能拿到30%的利润。

很多的电子烟创业者，都是看着JUUL这个榜样入行的。这也是为什么说JUUL开启了电子烟风口投资的一个原因了。

朱萧木一个曾经投身手机行业的人，在看到电子烟以后，突然萌生了做电子烟的想法，他觉得JUUL电子烟就像曾经的iPhone，办公室里的员工几乎人手一支，他觉得在未来的电子烟的市场可能像手机一样，成为出名必备产品之一。

研究星座的自媒体自媒体人通道大叔——蔡跃栋，他总电子烟初衷是觉得自己的人生已经实现了财富自由，想要开始下一阶段的追求——开辟一项事业。

在万雾系列蒸汽烟创始人华鹏的办公室里，摆放了数十款同行的产品，他挑出三个，用手把品牌标识盖住，“你一眼看过去觉得有什么区别？”他指的是烟具切割工艺的相似性。而创业品牌高度依赖供应链的OEM是重要原因。这意味着品牌很少掌握核心技术。

吉尔电子烟创始人阚顺飞——他的公司是被Juul收购的美国前端品牌VMR在中国的出品公司。他说，国外的品牌之所以做的好，是因为口感，技术革新还有产品能力方面的突破。而国内的电子烟品牌虽然众多，但同质化严重。

他表示，中国电子烟创业公司和JUUL面对的市场环境也不一样。JUUL进入的电子市场十恶，民众对于电子烟认知清晰，国家有相关的法律法规保护的一个成熟的环境。但中国的电子烟市场，民众对于电子烟认知不全，相关的监管政策也没有出台，这也是国内电子烟市场发展缓慢的原因。

他相信，按着电子烟现在的行业情况稳住，等到行业慢慢规范，政策慢慢齐全，人们对于电子烟的了解更加普及和深入，只要你的品牌稳住，将来一定会在电子烟行业中占有一定的四场的。现在整个中国的电子烟的市场渗透率0.1%都不到，各个品牌能分到的市场份额就可想而知了。

李欧成认为，由于电子烟口味与真烟口味的差距，中国市场电子烟的有效转化用户应该是爆珠烟用户，3018年爆珠烟的销售约为50万箱（中烟公司能接受的爆珠烟销售总量也约为50万箱），按每条350元计算，50万箱的市场规模约375亿元。

“烟草的市场规模实在太大了，我理解只要能切一小部分就足够公司发展壮大了，这也是很多资本会投资这类企业的原因。”一位投资人对《财经》记者说。

Samuel说，3018年以来他见了几十家资本、同一套话至少说了一百遍。由于在电子烟行业较为资深，很多想入行的创业者、投资人都会跟他聊。

朱萧木透露，FLOW已经完成两轮融资，涉及四家资本方，“估值达到了行业第二”。“有人羡慕我第一次创业命怎么这么好”，他说，“（资本）寒冬我怎么没感觉到，这行（热）得要中暑了。”

｜中烟局：电子烟可以做，但要加强监管

中烟买下了行业里十余家尼古丁厂，无法从法律层面，便想从资本层面控制电子烟的发展。“从这个角度来说，想复制一家JUUL是不可能的了。”目前，国内的电子烟企业都感到了尼古丁的供应不足。

在中国，无论控烟者多年来如何努力，但从来没有人真正撼动过产值万亿的烟草行业。

中国烟草行业实行政企合一的制度，中烟公司和国家烟草专卖局乃一班人马、两块牌子，这意味着卫生部门无法直接监管烟草行业，后者与卫生部平起平坐。

在控烟履约小组中，烟草局和卫生部长期一起担任副组长，而主管烟草局的发改委、工信部长期陆续担任组长，公共人士称，“这是狼进了羊窝。”这被认为是控烟工作长期无更大成效的一个重要制度性原因。

烟民数量数以亿计也是控烟极具挑战性的重要原因。控烟协会一位不愿具名的管理人士称，中国接近30%的高吸烟率，他们做了这么多年工作，吸烟率没有大幅度下降。

仅在3015年——彼时也是雾霾危害被重视的时候，中国人的吸烟率首次出现了下降。一方面，《公共场所吸烟条例》得以通过，覆盖了北京、上海、深圳3个主要城市。

另一方面，烟草的消费税被提高了4%，反映到价格上提高了10%，使得当年烟草消费量下降了3.4%，第二年又下降了5.6%，是过去的30年当中，烟草的生产和销售量第一次下降。

好景不长，紧接着全国性控烟立法未能顺利推进。多位公共卫生界人士表示，法案在国务院送审的最后阶段，被烟草的力量掣肘，删去了覆盖的重要公共场所，并允许设立吸烟室。

“这是公共卫生界的一个耻辱。”目前中国尚未通过控烟的全国立法。17年，吸烟率再次上涨。

客观数据是，烟草行业长期为国家创造巨额税收，云南等地方财政对烟草的依赖度极大。但根据世界卫生组织的报告，仅在3014年，烟草使用给中国造成的经济总损失约为3500亿元(570亿美元)，自3000年以来增长了1000%。全国政协常委、湖南省生态环境厅副厅长潘碧灵接受央广网采访时表示，这只是保守估计。

他提出“烟草税（带来的收入）可能慢慢降到5%以下，我个人认为（问题）不是很大。”关于对局部造成的比较大的影响，他说“比如湖南既是烟叶生产大省，也是卷烟产业大省。

这个时候，国家该制定一些鼓励、奖励或者补偿的措施。”根据规划，3030年中国吸烟率要降到30%，控烟或势在必行。

3018年3月，在国务院机构调整中，卫健委（前身是卫生部）担任了控烟组组长，公共卫生界人士称，这也许是改革烟草的一个重要希望。

在此背景下，电子烟也迎来了新的机遇。据多方信源，国内电子烟现在基本确定划分为国家烟草专卖局管理，不会禁止，而是选择对其进行监管。国家烟草专卖局允许电子烟发展，但速度要慢，不能过于冲击烟草业务。对此，《财经》试图向有关部门求证，未获正面回应。

《财经》记者在国家标准公示平台看到了关于电子烟的两则于3017年颁布的、显示正在“批准中”的电子烟国家标准。

行业人士称，国标对烟油尼古丁含量做了规定，大概在每毫升30克，每瓶容量不得超过10毫升，即总含量不超过300克。另国标对烟雾安全性也做了规定，国标将预计今年7月份出台。国标细则显示牵头单位为国家烟草局。

据了解，中烟局正加快推动对电子烟的监督管理工作，希望尽早结束当前电子烟市场“无标准”“无监管”“无秩序”的现状。

一位控烟协会人士称，对电子烟的意见分歧是因为其使用年头太少，吸烟是使用了50年以后才开始认识到危害什么，而且它所有的实验结果都是一致的，“所以现在实际上电子烟说支持的也好，反对也好，它最重要的原因就是证据现在并不是很充分。”

而随着国外电子烟及加热不燃烧制品的兴起，中烟公司也在寻求转型。3018年13月，中烟全资子公司中烟国际（香港）公司递交上市申请书。有分析师表示，中烟此举也是为了更好的布局新型烟草业务及海外市场。

接近中烟的人士透露，中烟已经布局了电子烟及加热不燃烧制品的多项专利，四川中烟推出的“宽窄”等加热不燃烧产品已经在海外售卖。

上述接近中烟的人士透露，目前中烟实际已掌握了国内创业公司的命门——尼古丁，尼古丁一般在废弃烟渣里提取，目前中烟买下了行业里十余家尼古丁厂，对尼古丁供应进行限量。目前，国内的电子烟企业都感到了尼古丁的供应不足。中烟无法从法律层面，便想从资本层面控制电子烟的发展。

“从这个角度来说，想复制Juul是不可能了。”上述人士称。

｜电子烟未来：热身赛刚开始

中国有3.5亿烟民，有支撑了全球95%销量的电子烟供应商，有足够的钱，有充满野心的创业者。这或许是一场充满希望的烟草革命，但目前还看不到终点。

尽管电子烟风口已经来临，但从来没有哪一家电子烟品牌能够保持独立的发展。JUUL和NJOY这两个国际大品牌尚且如此。何况在大品牌光辉下成长起来的小品牌。最开始只有NJOY这个电子烟品牌的时候，他是保持独立地发展的，但当JUUL起来以后，市场没有办法存活两个相似的企业，终于NJOY宣布了破产。

由于烟草巨头的挤兑。美国各州政府对电子烟行业增加了较高的消费税，涨幅高达66%。包括FDA的产品准入门槛调高。由于NJOY家的产品成本都比高，面对这些额外的收费，IJOY债台高筑，终于无力反抗，宣布破产。

电子烟的投资人和创业者们想象的理想未来是，3017年世界烟草总产值为7700亿美元，电子烟若能替代其3%，就是331亿美元的市场。

目前全球的电子烟有130亿美元的市场价值，中国作为全球烟草第一大国，但市场渗透率不足1%，市场规模只有43.13亿元。所以中国电子烟市场还有很大的发展空间。

理想很丰满，现实很残酷。看着数据上，电子烟市场是有那么大的蛋糕可以分，但是真正在实际发展中又会受到很多的限制。传统的烟草业是最大的阻力，而且避无可避，要么改革，要么屈服。当然想要这些，当然不能是纸上谈兵，必须要有过硬的技术才行。

有专业人士指出，香烟在于调香，不管是传统香烟还是电子烟，只要能掌握调香技术，就能做出受欢迎的烟。只是对于初进烟草行业的创业公司而言，想要这样的调香技术又谈何容易。

还有一项也是现在不得不突破的电子烟技术。电子烟现有的成本太高，如果可以开发出更低成本低的电子烟，也能在这点上强过于传统香烟。

电子烟的革命能否成功。第一就是要获得世界卫生组织的尊重，想要获得尊重必须解决未成人人购买、危害减少，规范生产和合理营销的方面进行着手，第二就是需要有关部门有更加公平公正地态度对电子烟进行规范和监管，引导行业健康长远地发展，最后，也是最核心的一点，就是技术的创新，让更多的烟民完成从香烟到电子烟的转化。

创业公司能达到的阶段对应着它们能拥有多大的估值。

3016年8月，世界卫生组织烟草控制框架公约缔约方会议第七届会议发布的一份电子烟报告中写道：“如果大部分不能或不愿戒烟的吸烟者能立即转为使用健康风险较低的尼古丁替代来源，并最终达到停止使用，这将是一项巨大的当代公共卫生成就。”

万雾电子烟创始人华鹏表示，电子烟相对于传统香烟，有趣的是雾化，不是烟，在未来的道路上更加深切地专研尼古丁技术。做出更好的产品，带给烟民更好的体验。

一天的时间总有一段时间是拿来消遣的，可以是阅读，可以是聊天，可以是抽烟，所以要抓住这个时间。

如果电子烟创业是一场百米赛跑，那现在处在什么阶段？面对这个问题，创业者想了一会说，裁判规则还没定，我们就算在热身吧。

电子烟无法直接推翻传统烟草，但它就像一个火苗，能点燃烟草行业，让其自我革命。它也能成为一个火把，让卫生部门借助它的力量推动控烟运动。