近日，有消息称，罗永浩的“影子公司”北京首恒博创商贸有限公司注册了“小野”和“细红线”两个商标，媒体也因此推测，这是老罗投身电子烟的凭证。一天之内，消息反转，老罗本人在发布微博透露，小野电子烟是Smartisan Studio设计，但其实归属于锤子科技前总裁彭锦洲的创业项目。朱萧木下海做“福禄”、彭锦洲创立“小野”，一个锤子，培养出了两个电子烟创业公司，老罗从做手机的相声演员，华丽变身中国电子烟教父。

不过，在看到媒体曝光的“小野”电子烟图片后，从业者吐槽产品是“直接上公模”，与老罗一贯引以为傲的工业设计相差甚远。“小野”仓促上阵，折射的其实是电子烟行业越来越激烈的竞争态势。

继老罗、黄太吉煎饼创始人、“同道大叔”等连续创业者在资本热捧下开始杀入电子烟行业之时，3·15晚会对电子烟的“点名批评”，其实对行业并未产生太大影响。电子烟创业者们一面在产品页面重点标明未成年人禁止购买，一面纷纷在4月初发布了覆盖低端到高端的新产品，为的正是能赶上4月14日深圳举办的全球最大电子烟展会。曾经在手机行业出现的激烈竞争，现在已经出现在依然初级的电子烟市场。

直到彭锦洲在13日发微博，昭告天下自己转行做电子烟了，一直盛传的“老罗转行做电子烟”的传闻才算被正式澄清。这两天曝光于网络的“小野”和“细红线”消息，无疑是老罗为这位曾经的锤子科技总裁贡献的“扶上马送一程”。正如此前在聊天宝应用的发布会上，罗永浩为锤子科技设计师朱萧木的“福禄”电子烟做免费广告。一来一去，不到半年时间，锤子科技的两员大将，都转投电子烟行业。

13日“小野”电子烟热传于网络之时，有媒体曝光了一张其产品渲染图，从图片来看，“小野”名不副实，和市面上的电子烟差别很小。“应该是直接上了公模。”电子烟从业者Andy告诉投中网。即使深圳的电子烟供应链已经十分齐全，要制作一款具有自主工业设计的电子烟产品，依然需要7、8个月的时间，而从年初开始传出进军电子烟的“锤科前任”，仓促之间用公模作为第一款产品，可见时间十分赶，“估计老罗自己对产品也不会满意”。所以在罗永浩的微博中，他透露Smartisan Studio为“小野”设计的电子烟，还要几个月后才会出现。

“小野”之所以需要仓促上阵，一方面是因为几个月内数家电子烟创业公司相继曝光，如果真的等到下半年发布产品，首先就失去了先机。同时，4月14日深圳将举办一场全球最大的电子烟展览会，大小电子烟厂商都会在展会亮相，不在展会之前推出产品，到时情况会比较尴尬。

根据罗永浩微博，“小野”此次硬件合作方为深圳合元集团，后者是国内电子烟行业的老兵，公司鼎盛时曾经达到数千人规模，而此次“小野”的亮相，其实“借用”的正是合元在电子烟大会上的展台。

在彭锦洲和罗永浩的微博中，都给出了“小野”销售负责人的手机号码，直接中透露一丝焦急。

“老罗做电子烟肯定有优势。”Andy说到，就像罗永浩此前开设博客网站和做手机一样，自带流量的老罗在营销上就有天然优势。另外，老罗在锤子手机的工业设计上积累了不少口碑，这也是其优势之一。

从“同道大叔”、朱萧木等新成立电子烟公司来看，互联网营销和设计，其实是“新造烟”公司的核心竞争力。从这点来看，老罗其实和其他电子烟新创公司没有太大差别。

“快消品和互联网不一样，都有自己固定的消费群体。”Andy认为，即便在资本和流量明星加盟的情况下，电子烟行业也不会出现“赢家通吃”的局面。

资本和新公司的加入，会让电子烟市场更快发展起来，但同时也有可能招致监管层的过早关注，让尚在襁褓的国内电子烟产业遭遇寒冬。

朱啸虎曾经在3·15当晚发布微博，表示投资人还是要守住底线。抛开道德不说，在3·15晚会之后，资本再投资电子烟公司时，确实会考虑更多一些。毕竟，监管的靴子还未真正落地。

“没消息就是好消息”，依然是电子烟行业的铁律。